老牌手機(jī)復(fù)活失敗，他們和新王者之間有什么差距？

原標(biāo)題：老牌手機(jī)復(fù)活失敗，他們和新王者之間有什么差距？

現(xiàn)在，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入徹頭徹尾的紅海狀態(tài)，強(qiáng)悍如蘋(píng)果都要迎合消費(fèi)者的低級(jí)趣味，價(jià)格良心、更多顏色，其中，新鮮的墨綠色給了消費(fèi)者最興奮的點(diǎn)，一度賣(mài)斷貨，而庫(kù)克也趁熱打鐵，發(fā)表言論說(shuō)：iPhone 11是蘋(píng)果歷史上最好的手機(jī)。

正當(dāng)蘋(píng)果春風(fēng)得意的時(shí)候，那些曾經(jīng)被打敗的手機(jī)品牌，也按捺不住心中的寂寞，雖然明知道智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，但仍然忍不住要?dú)⒒貋?lái)，他們堅(jiān)信自己的的品牌尚有可開(kāi)發(fā)的殘余價(jià)值，包括諾基亞、摩托羅拉、黑莓、金立等品牌紛紛推出智能手機(jī)，也難怪，任誰(shuí)面對(duì)昔日如此輝煌的品牌，都不忍心把它們丟到垃圾箱里，畢竟，情懷在那里，掙扎一下總是可以的。但遺憾的是，情懷并沒(méi)有太大的吸引力，消費(fèi)者重視的依舊新鮮感、耐用性、操作流暢度以及應(yīng)用商店里各種新奇的app，顯然，經(jīng)歷過(guò)潰敗的老牌手機(jī)沒(méi)有辦法在這些方面同華為，vivo相抗衡，就更不要說(shuō)同三星和蘋(píng)果的較量。

底蘊(yùn)積累，老牌手機(jī)和新王者差距在哪兒？

“東山再起、死灰復(fù)燃”之類(lèi)的審美詞匯兒，會(huì)常年撩騷著老牌手機(jī)企業(yè)，但從現(xiàn)實(shí)結(jié)果來(lái)看，還沒(méi)有任何“品牌成功復(fù)活”的案例，如此凄涼，背后則是蘋(píng)果、三星不可撼動(dòng)的技術(shù)、渠道之底蘊(yùn)以及現(xiàn)代健康的經(jīng)營(yíng)制度所產(chǎn)生出的“統(tǒng)治力”。

諾基亞、摩托羅拉、黑莓，這些品牌不可謂不優(yōu)秀，曾經(jīng)都是叱咤風(fēng)云的主兒：摩托發(fā)明第一部手提電話，通信的底蘊(yùn)非常強(qiáng)大，諾基亞最輝煌的時(shí)候，簡(jiǎn)直是一統(tǒng)天下，而黑莓則借助911災(zāi)難中的特殊表現(xiàn)，獲得總統(tǒng)的表?yè)P(yáng)，隨后全鍵盤(pán)手機(jī)風(fēng)靡一時(shí)，一顆顆的按鍵宛如珍珠一般，就連中國(guó)的金立手機(jī)也有大量的簇?fù)恚麄冊(cè)陔娨曎?gòu)物中表現(xiàn)完美：一部金立手機(jī)，從二樓掉下來(lái)，正好有輛貨車(chē)經(jīng)過(guò)軋到上面，手機(jī)竟然絲毫無(wú)損，繼續(xù)能打電話...這些偉大的故事構(gòu)成老牌手機(jī)情懷的主要組成部分，顯然，如此故事可以讓消費(fèi)者買(mǎi)一本書(shū)或者一張電影票，但要花費(fèi)幾千塊購(gòu)買(mǎi)一支智能手機(jī)，消費(fèi)者則要思考地更多，畢竟，現(xiàn)在的智能手機(jī)不僅僅是一個(gè)電子產(chǎn)品，更是一種生活模式。

一些舊時(shí)代的品牌，雖然在表面上依舊有很高的辨識(shí)度，但丟掉的十年底蘊(yùn)，很難彌補(bǔ)回來(lái)，而且隨著社會(huì)的發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度也日益精進(jìn)，基于過(guò)去幾十年的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在的CEO領(lǐng)袖很難再把一個(gè)企業(yè)徹底搞倒閉，也就是說(shuō)，類(lèi)似蘋(píng)果、三星、華為等企業(yè)有可能會(huì)長(zhǎng)盛不衰。事實(shí)上，百年企業(yè)的口號(hào)已經(jīng)過(guò)時(shí)，現(xiàn)在有理想、有抱負(fù)的企業(yè)家，都奔著三百年企業(yè)奮斗了，更現(xiàn)實(shí)的層面在于，老品牌錯(cuò)過(guò)了十年的利潤(rùn)黃金期，本來(lái)就實(shí)力不足，加之，訂單量低，產(chǎn)業(yè)鏈投資較大，致使很難在價(jià)格上具有競(jìng)爭(zhēng)力，走投無(wú)路之時(shí)，只能犧牲品質(zhì)或者增加廣告，如復(fù)活版金立手機(jī)，安裝了大量的廣告，而且都是那種不可卸載的系統(tǒng)廣告，消費(fèi)者用起來(lái)，心里會(huì)產(chǎn)生一陣陣的厭惡。

新時(shí)代經(jīng)營(yíng)，為什么說(shuō)蘋(píng)果不會(huì)淪為諾基亞？

前不久，筆者看到過(guò)一個(gè)帖子，問(wèn)：蘋(píng)果有沒(méi)有可能成為下一個(gè)諾基亞，意思是淪為轟然倒地的巨人。帖子洋洋灑灑地寫(xiě)了幾千字，主要論點(diǎn)就是任何企業(yè)都有倒閉的可能，同時(shí)，列舉了“月滿則虧、恐龍消亡”的例子，以充分說(shuō)明：雖然蘋(píng)果正處于盛世狀態(tài)，但肯定也有可能成為諾基亞。

這位專(zhuān)家的邏輯似乎沒(méi)有問(wèn)題，卻忽略掉一個(gè)重要的“時(shí)間”維度，蘋(píng)果的巔峰期長(zhǎng)達(dá)十年之久，而諾基亞統(tǒng)治市場(chǎng)的時(shí)間，滿打滿算也就只有五年左右，從這個(gè)角度講，蘋(píng)果已經(jīng)不會(huì)淪為諾基亞了，更大的差異在于，諾基亞在統(tǒng)治市場(chǎng)時(shí)，只是忙著換殼子，而蘋(píng)果在過(guò)去十年，除了創(chuàng)新產(chǎn)品之外，還在建設(shè)產(chǎn)業(yè)鏈：

老品牌們集體復(fù)活，然后，集體失敗，看似是一件偶然的事兒，但實(shí)際上，從一開(kāi)始就已經(jīng)注定了這場(chǎng)慘敗。太平盛世時(shí)，情懷可以拿來(lái)被人消遣，是一種錦上添花的東西，但手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，顯然，情懷應(yīng)付不了這種殘酷，老品牌踏踏實(shí)實(shí)地消亡即可，犯不上跳出來(lái)自取其辱，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情懷，大概只會(huì)花少于1000塊吧?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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