新浪低調上線ADA社區(qū) 是另一個高門檻的“小紅書”嗎？

原標題：新浪低調上線ADA社區(qū) 是另一個高門檻的“小紅書”嗎？

作者：楊遠

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

10月25日，新浪在App Store 上線一款3D時尚社交新產品——ADA社區(qū)，“一起變身社交寵兒”，這也是綠洲之后，新浪在社交應用上的又一探索。

新浪負責“ADA社區(qū)”的工作人員表示，“ADA社區(qū)”是新浪網時尚頻道的產品，目前入駐到“ADA社區(qū)”中的品牌都是一線奢侈品牌，用戶門檻比較高，未來不會大規(guī)模發(fā)放邀請碼，只會定向邀請時尚和科技領域的媒體或朋友。

ADA在形式上類似于此前火爆的ZEPETO（捏臉）應用，不過對于這款應用，新浪還是按捺不住電商變現的野心，比如在社交玩法上，用戶通過做任務或者充值鉆石兌換相應的金幣，隨著用戶的“購買能力值”提升，在達到一定積分后，VIP等級會逐步上升；

在應用內也會通過相應權益來引導用戶在社區(qū)中購買虛擬產品，可見新浪試圖以此來提高用戶粘性與變現潛力的心思。

艾媒數據顯示，2018年國內服飾鞋帽商品網上零售額占比達到25.9%，服裝電商市場規(guī)模突破8000億元。時尚內容有引導用戶變現的可能，這也是門戶出身的新浪發(fā)力內容和社交的原因，背后的邏輯依舊是從新浪擅長的內容出發(fā)，最終完成電商轉化。

微博曾經是新浪的流量擔當，但近幾年來用戶增長趨緩。雖然微博的日活、月活用戶表面上依舊在增長，但從2017年以來，微博的月活增速放緩尤為明顯，從2017年Q1的30%的同比增速，下降到2018年第二季度的19%，而到了2019年Q1增速僅為13%。

在微博的用戶增長顯現疲態(tài)之下，新浪也在不停地尋找下一個增長產品。微博之外，眼下綠洲和ADA能否激發(fā)新流量，成為新浪下一個增長點？只有靠時間來驗證了。

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