一加是手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的異客 還是另一個(gè)錘子？

原標(biāo)題：一加是手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)的異客 還是另一個(gè)錘子？

作者：山河

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

致力成為安卓機(jī)皇的一加，離自己的夢(mèng)想似乎越來(lái)越遠(yuǎn)。

成立五年后，小米已經(jīng)從一個(gè)不被待見(jiàn)的“異類(lèi)”成長(zhǎng)為千億市值的公司，在印度市場(chǎng)長(zhǎng)期霸占榜首；比一加早一天成立的榮耀，僅2019年上半年，其銷(xiāo)售量就達(dá)3011萬(wàn)臺(tái)。

一加呢？一加到目前為止，一年的銷(xiāo)售量都還不足千萬(wàn)臺(tái)。在歷年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名中，它都是屬于名列其他的類(lèi)別。

爬坡了五年的一加，為什么一直沒(méi)有真正的“火”起來(lái)？面對(duì)日漸膠著的手機(jī)市場(chǎng)，以后的一加，是會(huì)繼續(xù)小而美的活著，還是不為人知的死去？

這是一個(gè)問(wèn)題。

一加手機(jī)成立的并不晚

2013年，不被看好的小米互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式，卻在這年嘗到了甜頭。

當(dāng)年，銷(xiāo)量前十的手機(jī)型號(hào)中，留給國(guó)內(nèi)品牌的席位僅有三個(gè)，而小米就以第一和第九占了兩個(gè)席位，華為都只是以第十的成績(jī)占據(jù)最后一席。

眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)向來(lái)都是聞風(fēng)而動(dòng)，看到好的模式就開(kāi)始爭(zhēng)相效仿。

很多人瞬即便意識(shí)到了線上渠道的機(jī)會(huì)。

2013年11月的一個(gè)周六，OPPO CEO陳明永給負(fù)責(zé)藍(lán)光事業(yè)部的劉作虎打電話(huà)，說(shuō)要不我們?nèi)プ鲆粋€(gè)新品牌，你來(lái)負(fù)責(zé)怎么樣？

劉作虎沒(méi)有任何猶豫，當(dāng)即就答應(yīng)了下來(lái)，不過(guò)，有一個(gè)要求，那就是要另起爐灶，成立一家完全獨(dú)立的新公司，以避免員工覺(jué)得有OPPO可以依賴(lài)。

第二天中午，陳明永召集OPPO一眾高管吃了頓飯，在現(xiàn)場(chǎng)將上述決定告知了所有人，劉作虎很快就從OPPO辦理了離職。

一個(gè)月后，由劉作虎創(chuàng)立的手機(jī)公司一加科技正式成立。

因此，可以說(shuō)，一加手機(jī)的成立與OPPO手機(jī)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

有“高端”的夢(mèng)想 卻沒(méi)“高端”的實(shí)力

從一開(kāi)始，一加就確定了走高端安卓旗艦的路線，擔(dān)負(fù)了OPPO旗下高端路線這個(gè)大旗。

只是，誕生之后，一加的高端陸續(xù)走的并不順利。

而且略微尷尬的是，有的人聽(tīng)過(guò)一加，但沒(méi)見(jiàn)過(guò)手機(jī)實(shí)物；更多的人，根本連一加的名字都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。

難道“高端”意味著鮮有人知？答案當(dāng)然不是。

只是這是一個(gè)不能忽略的事實(shí)，看看同為高端的三星、蘋(píng)果、華為，哪個(gè)名字不是讓全球振聾發(fā)聵？

那一加的用戶(hù)為什么又如此受限？

原因當(dāng)然是多方面的，首先，一加自身幾乎不具備硬實(shí)力。

相比同行，三星、蘋(píng)果、華為都在不同領(lǐng)域有自己的突出優(yōu)勢(shì)。

其中，三星是全能型選手，產(chǎn)業(yè)貫穿行業(yè)的整個(gè)鏈條，市面中上級(jí)別的手機(jī)，幾乎沒(méi)能繞開(kāi)三星這一供應(yīng)商；蘋(píng)果有自己成熟的系統(tǒng)和生態(tài)；華為近年來(lái)的研發(fā)增速，全世界都有目共睹。

其次，作為主打線上銷(xiāo)售的手機(jī)廠商，一加卻連個(gè)實(shí)體店都沒(méi)有，而這導(dǎo)致的直接問(wèn)題是用戶(hù)修理手機(jī)的不方便。一加手機(jī)動(dòng)輒三千，在沒(méi)有較好的售后服務(wù)的情況下，買(mǎi)個(gè)一加無(wú)異于買(mǎi)個(gè)燙手山芋。

而且同等價(jià)位之下，用戶(hù)為何不選擇華為和三星、蘋(píng)果呢？

另外，一加品牌營(yíng)銷(xiāo)的力度實(shí)在是小，與其老大OPPO在廣告上的投入相比，一加的投入簡(jiǎn)直可以忽略不計(jì)。一加作為一個(gè)體量有限的公司，節(jié)約成本雖然情有可原，但造成了知曉度低也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

總的來(lái)說(shuō)，一加也就只能算個(gè)“不錯(cuò)”的手機(jī)，與“高端”手機(jī)相比，還差得遠(yuǎn)，因此，一個(gè)在中產(chǎn)階級(jí)混的人突然混的高端群體，打不開(kāi)局面也可以理解。

“不將就”的一加，品控卻出了問(wèn)題

高端路線就意味著質(zhì)量可靠。

然而，常把“不將就”掛在嘴邊的一加，品控卻遭遇了連連翻車(chē)。

這讓人不得不懷疑，一加手機(jī)的高價(jià)格到底貴在哪里。

2019年5月16日，一加發(fā)布了7Pro旗艦機(jī)型。

驍龍855處理器、90hz屏幕刷新率、UFS 3.0閃存、Haptic振動(dòng)馬達(dá)、新一代光感屏幕指紋，堆料倒是滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意。

不過(guò)，發(fā)布會(huì)過(guò)去尚不足一個(gè)星期，就有不少網(wǎng)友開(kāi)始在微博留言新機(jī)品控出現(xiàn)了問(wèn)題。

（圖片源自微博@無(wú)恙La）

（圖片源自@劉作虎的微博評(píng)論）

劉作虎幾乎每發(fā)布一條一加7 Pro的微博，評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)友的吐槽：

“三攝全部有灰塵雜物，下面那個(gè)還有白斑，失望！”

“為什么售后一天都不會(huì)理人的？你們就請(qǐng)了一個(gè)人？”

“張老板，貨要保質(zhì)量啊。”

“虎哥，品控問(wèn)題怎么說(shuō)？”......

總的來(lái)看，問(wèn)題主要集中在攝像頭進(jìn)灰、屏幕壞點(diǎn)、屏幕邊緣發(fā)綠、邊框溢膠、邊框縫隙大等方面。

除此之外，備貨又是一加新機(jī)的另一個(gè)槽點(diǎn)。早在一加6發(fā)售時(shí)，一加就因貨源問(wèn)題備受指摘，不曾料想一加7問(wèn)題依舊。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“有機(jī)器當(dāng)然先發(fā)新用戶(hù)，你一個(gè)老用戶(hù)急什么急，新用戶(hù)把品控有問(wèn)題的機(jī)器換完了自然就有機(jī)器給你了?！?/p>

要么買(mǎi)不到，要么買(mǎi)到之后翻車(chē)，說(shuō)好的“不將就”，一加卻還是在品控上面翻了車(chē)。

被OPPO扼住命運(yùn)的喉

作為OPPO手機(jī)家族的一員，一加雖說(shuō)自己是獨(dú)立運(yùn)作，但實(shí)際上，OPPO與一加一直剪不斷，理還亂。

從股權(quán)關(guān)系來(lái)看，根據(jù)企查查提供的信息，二者實(shí)際股權(quán)控制人都指向廣東歐加控股有限公司工會(huì)委員會(huì)。

（圖片源自企查查）

一加手機(jī)體量如此之小，按理來(lái)說(shuō)，代工廠為其新開(kāi)產(chǎn)線的可能性都不大。但是，即使無(wú)數(shù)品牌智能機(jī)已經(jīng)死去，即使錘子、魅族，也已奄奄一息，小體量的一加也還在好好地活著。

其中最重要的原因，就是抱住了OPPO這個(gè)大腿。

作為一加背后的大股東，OPPO跟一加共享其采購(gòu)鏈、生產(chǎn)線，甚至諸如快充等核心技術(shù)。

曾幾何時(shí)，一加X(jué)手機(jī)陷入了嚴(yán)重的庫(kù)存壓力，于是，一加將手機(jī)返廠替換上了OPPO的Logo成為OPPO A30，這才緩解了庫(kù)存危機(jī)。

于是，有了OPPO的支持，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定讓一加手機(jī)的產(chǎn)量有了基本保障，與此同時(shí)，相關(guān)成本也得到了有效控制。

不過(guò)，受惠于人亦必受制于人。OPPO對(duì)一加的幫扶越大，一加對(duì)OPPO的依賴(lài)性就越強(qiáng)，也就愈加被OPPO所控制。

二者關(guān)系若是維系得好，相處和睦，進(jìn)而集團(tuán)做戰(zhàn)，一致對(duì)外，倒是好說(shuō)。

若是談崩了，別說(shuō)一加的“機(jī)皇夢(mèng)”，到時(shí)候一加還在不在，都難說(shuō)。

如今，手機(jī)市場(chǎng)的巨頭效應(yīng)越發(fā)顯現(xiàn)，技術(shù)和創(chuàng)新正展現(xiàn)著前所未有的重要性。而規(guī)模正是這一切的先決條件，拋開(kāi)實(shí)力談“情懷”或者“高端”，其實(shí)都是耍流氓，

在此情況下，一加若想繼續(xù)它小而美的“機(jī)皇”夢(mèng)，委實(shí)有點(diǎn)難！

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