騰訊投資梯影傳媒 電梯廣告戰(zhàn)場BAT戰(zhàn)隊各就各位

原標題：騰訊投資梯影傳媒 電梯廣告戰(zhàn)場BAT戰(zhàn)隊各就各位

作者：楊遠

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經（ID:gplpcn）

10月29日，電梯廣告運營商梯影傳媒正式向外界公布了B輪融資的消息，領投方為騰訊，深創(chuàng)投、貓眼娛樂、遠望資本等跟投，但沒有公布融資金額。這也被行業(yè)內解讀為，騰訊正式加入電梯廣告戰(zhàn)場，意味著電梯廣告行業(yè)也要形成BAT戰(zhàn)隊，各大電梯廣告公司因背后不同的巨頭而形成鼎立之勢。

據公開資料顯示，梯影傳媒已覆蓋全國60多個城市的10萬部電梯。它的競爭對手分眾傳媒的覆蓋數據是230多個城市的260萬電梯終端，新潮傳媒則覆蓋了100個城市的70萬部電梯電視。市場覆蓋率還遠不及對手，也意味著梯影傳媒需要在未來繼續(xù)保持較大資金投入。

2018年以來，電梯廣告不缺資本巨頭追逐。2018年7月，阿里用150億獲得分眾傳媒10%的股權。2018年9月，京東收購快發(fā)云并更名為京東鉬媒。2018年11月，百度宣布戰(zhàn)略投資新潮傳媒，領投共計21億人民幣。2019年8月，京東戰(zhàn)略投資新潮傳媒，領投10億。2019年10月，騰訊領投了梯影傳媒的B輪融資。

從市占范圍看，分眾傳媒在全國的廣告覆蓋3億人，基本覆蓋了一二線城市的所有商業(yè)消費場景；新潮傳媒則占有三四線城市市場，為京東在下沉市場的營銷競爭做鋪墊。

巨頭為何紛紛下注電梯廣告行業(yè)？業(yè)內普遍認為，一是為未來物聯網時代做準備，實現有限市場容量的提前布局；二來也是巨頭之間對線下場景觸達的競爭，完善與鞏固自己的流量生態(tài)。

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