沒有了老羅的錘子手機(jī)，還能走多遠(yuǎn)？

原標(biāo)題：沒有了老羅的錘子手機(jī)，還能走多遠(yuǎn)？

據(jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)手機(jī)出貨量為4.14億部，較上年同比下降15.68%。其中4G手機(jī)3.91億部，同比下降15.3%。2018年以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和，再加上手機(jī)產(chǎn)品沒有劇烈的革新吸引消費(fèi)，導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)量和出貨量持續(xù)下跌。在大行業(yè)的背景下，手機(jī)出貨量下降的同時(shí)，新上市機(jī)型也在減少，錘子也不例外。

11月3日，據(jù)媒體查詢中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，丹陽(yáng)人民法院對(duì)北京錘子數(shù)碼科技有限公司及羅永浩實(shí)施限制消費(fèi)令，再次把錘子推上了風(fēng)口浪尖。從曾經(jīng)的追風(fēng)者，到如今的風(fēng)口殺手，羅永浩幾乎是屢戰(zhàn)屢敗，錘子手機(jī)之路也是步履維艱。

創(chuàng)始人離開，錘友心灰意冷

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，錘子科技（北京）股份有限公司新增四條股權(quán)出質(zhì)信息，羅永浩將自己的股權(quán)出質(zhì)給北京君信傳奇公關(guān)咨詢有限公司、深圳市凌昱微科技有限公司、東莞市潤(rùn)信環(huán)保包裝科技有限公司和北京博商智遠(yuǎn)科技有限公司。今年以來(lái)，錘子科技已經(jīng)有49條股權(quán)出質(zhì)信息。

錘子手機(jī)是由羅永浩創(chuàng)辦的錘子科技研發(fā)的一款中高端智能手機(jī)。錘友多數(shù)是“羅粉”，老羅通過(guò)冰箱門，質(zhì)疑方舟子，炮轟鏈家等行為，建立起了自己的龐大粉絲圈。還有些人用錘子，是因?yàn)槔狭_對(duì)SmartisanOS中許多設(shè)計(jì)的偏執(zhí)。在他們心中，錘子手機(jī)的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是羅永浩本身。

如果說(shuō)消費(fèi)者買蘋果是為了它的系統(tǒng)，買華為是為了支持國(guó)產(chǎn)，那么買錘子就是買情懷。而今老羅一離開，很多錘友表示“沒有老羅的錘子是沒有靈魂的”“沒有老羅了，錘子手機(jī)不再具備工匠精神了。”甚至有網(wǎng)友反饋：“自己很喜歡錘子手機(jī)，關(guān)注老羅后，盡管有手機(jī)系統(tǒng)再好外觀再好的手機(jī)自己也不想買，只想買老羅帶著做的手機(jī)?！?/p>

這也意味著老羅的離開將會(huì)帶走部分錘友，錘子手機(jī)將會(huì)失去一部分忠實(shí)消費(fèi)者，它所占的市場(chǎng)份額就會(huì)變少，錘子未來(lái)之路變窄。

字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)，前途難以預(yù)測(cè)

錘子被字節(jié)跳動(dòng)公司收購(gòu)，難以預(yù)測(cè)將來(lái)。字節(jié)跳動(dòng)是一家信息科技公司，成立于2012年3月，總部位于北京。其是最早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一，并開發(fā)出了多個(gè)在中國(guó)內(nèi)地流行的APP，如今日頭條，抖音短視頻，西瓜視頻等。

2019年10月31日迎來(lái)了堅(jiān)果Pro3的發(fā)布會(huì)，這是堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)在加入字節(jié)跳動(dòng)后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)。堅(jiān)果Pro 3亮點(diǎn)在于，四攝，大爆炸。全場(chǎng)景AI四攝，后置四攝為4800萬(wàn)主攝+1300萬(wàn)超廣角+800萬(wàn)長(zhǎng)焦+500萬(wàn)微距鏡頭。拍攝亮點(diǎn)是雙路視頻和夜景拍攝效果。大爆炸功能指的是能提取視頻語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為文字。但是堅(jiān)果pro3不支持5G,不支持NFC。

在筆者看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)并非專業(yè)手機(jī)公司，此前也并未傳出想要拓展手機(jī)業(yè)務(wù)的消息。字節(jié)跳動(dòng)作為信息科技公司收購(gòu)錘子可能是為了軟件的整合，并不會(huì)長(zhǎng)期發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)。

目前手機(jī)市場(chǎng)低迷，手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)低，字節(jié)跳動(dòng)不可能為了投入過(guò)多的人力，物力，財(cái)力來(lái)冒大風(fēng)險(xiǎn)。做好手機(jī)行業(yè)還需要強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)，例如手機(jī)研發(fā)，軟硬件適配，成熟的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，字節(jié)跳動(dòng)難以在短期內(nèi)創(chuàng)建好條件來(lái)支撐錘子手機(jī)的發(fā)展。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，錘子難露鋒芒

縱觀手機(jī)市場(chǎng)，整體環(huán)境已然是不容樂(lè)觀。而且國(guó)內(nèi)華為、小米、OPPO和VIVO一線陣營(yíng)格局難以打破。二三線手機(jī)品牌生存空間不斷被壓縮。錘子的生存空間就越顯艱難，想分杯羹都難。

上表為2018年全年，2019年上半年品牌手機(jī)銷量占比，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)也證明，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，排名靠前的手機(jī)廠商占據(jù)的市場(chǎng)份額也越來(lái)越高，市場(chǎng)集中度因此也越來(lái)越高。表中并沒有錘子手機(jī)，說(shuō)明錘子手機(jī)的市場(chǎng)占有量較低。

眾所周知，成立于2002年的金立手機(jī)，一度是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在2018年12月宣布破產(chǎn)。同樣是處于二線的的美圖手機(jī)選擇了與小米合作，錘子仍處于水火之中。

在筆者看來(lái)，錘子雖然有基于 Android定制的Smartisan OS 智能手機(jī)操作系統(tǒng)，但是這還不足以構(gòu)成提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的條件，錘子手機(jī)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角必須具備強(qiáng)有力的“武器”。

手機(jī)行業(yè)正處于優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中，沒有了老羅的錘子手機(jī)要想走得更遠(yuǎn)，就必須成為一匹黑馬。錘子手機(jī)需要重新定位，認(rèn)清自我，打造出自己獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。建立起自己的口碑，深化用戶體驗(yàn)，讓錘子手機(jī)重回大眾視野。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。

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