揭秘膠原蛋白：顏如玉“翻車”，實際效果成謎

原標題：揭秘膠原蛋白：顏如玉“翻車”，實際效果成謎

來源：華牛原創(chuàng)

作者：趙玲

2015年9月1日起，最新修訂的《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)將正式開始實施，這是自1994年廣告法頒布以來首次進行修訂，全面規(guī)范廣告行為，將給各類廣告戴上“緊箍咒”，新《廣告法》也被稱為史上最嚴廣告法。

此前，金華市梨大膽生物科技有限公的“微商銷售食品虛假宣傳案”也被列入上述十大典型案例之中。公開資料顯示，梨大膽生物系廣州顏如玉生物科技有限公司的顏如玉系列產(chǎn)品“最高級別代理商”，主要通過微商渠道銷售產(chǎn)品，運營有多個微信號，新浪微博粉絲超百萬。

顏如玉“翻車”

據(jù)公開資料顯示，顏如玉公司前身在中國廣州成立集醫(yī)藥保健品、美容產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)于一體的綜合性技術(shù)企業(yè)，主要產(chǎn)品為顏如玉口服液、粉劑、飲品、面膜、護膚品等系列產(chǎn)品。

前段時間，執(zhí)法人員在對位于金華市婺城區(qū)顏如玉電子商務(wù)經(jīng)營部進行執(zhí)法檢查，發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場易拉寶廣告上有“顏如玉——中國女排供應(yīng)商，唯一一款可以讓人體吸收98%以上膠原蛋白”的內(nèi)容，涉嫌發(fā)布虛假廣告行為。

事件爆發(fā)后，顏如玉官方緊急進行聲明。聲明稱，被處罰主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司，金華梨大膽的虛假宣傳系個體行為，該行為并不能代表顏如玉公司，違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

在發(fā)布聲明過后，多家媒體對此進行質(zhì)疑。質(zhì)疑其核心產(chǎn)品由最高級別代理商公開進行虛假營銷，是毫不知情？還是早已知情，有意縱容呢？無論是哪一種，都暴露了顏如玉集團管理混亂、對代理商行為未能有效規(guī)范、缺乏必要的檢查機制。某種程度上看，最高代理商被頂格處罰，顏如玉集團也難辭其咎。

“顏如玉膠原低聚肽藍莓果飲”其本質(zhì)是食品，用夸大其詞的保健品廣告來宣傳普通食品，既違背了相關(guān)法律規(guī)定，更是嚴重置消費者合法權(quán)益于不顧。浙江金華市場監(jiān)管局的處罰，有助于維護廣大消費者合法權(quán)益、促進行業(yè)高標準發(fā)展。

九成涉虛假宣傳，實際效果成謎

早在2013年，央視報道某款膠原蛋白產(chǎn)品是6瓶裝，標價148元，每瓶將近25塊錢。按照知情人士的說法，一瓶的成本在4塊錢左右，那么商家可以獲得500%的利潤。

市場上90%的膠原蛋白產(chǎn)品都是食品，而不是保健品。根據(jù)我國《食品廣告管理辦法》，食品廣告內(nèi)容必須真實、健康、科學(xué)、準確，不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費者，食品廣告中不得出現(xiàn)醫(yī)療術(shù)語、易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標評價的用語。在禁止發(fā)布的食品廣告中就包括了宣傳療效的食品。

為了吸引消費者的眼球，讓消費者掏錢，商家可以說是不遺余力，市面上不少膠原蛋白產(chǎn)品都穿上了華麗的包裝。美白淡斑、抗皺緊膚，這樣醒目的字眼已經(jīng)抓住了愛美女士的眼球。

據(jù)專家稱膠原蛋白美容沒有科學(xué)道理，營養(yǎng)價值不如雞蛋，即便是口服的膠原蛋白，進入人體內(nèi)也必須經(jīng)過胃腸道消化系統(tǒng)的處理，最終降解成氨基酸才能被人體吸收。胺基酸是你皮膚需要就進入皮膚了，骨骼需要就進入骨骼了，肌肉需要就進入肌肉了。哪需要進入到那兒，它是根據(jù)身體需要重新分布的，它不可能單向到美容皮膚的。

業(yè)內(nèi)人士表示，膠原蛋白恰恰是動物蛋白中最差的，慢性腎病病人更應(yīng)該盡可能少吃蛋白質(zhì)，以減輕腎臟排泄的負擔(dān)。

結(jié)語

膠原蛋白的虛假宣傳，是背后的“暴利”誘惑。由于暴利驅(qū)動，這一行業(yè)在短暫的低迷之后又開始卷土重來，膠原蛋白不過是商家推銷的概念，靠著忽悠出來的神奇效果，靠著明星代言制造的消費熱點，商家是大賺特賺。

對食品保健品行業(yè)的整治約束，關(guān)乎廣大人民群眾的身體健康，也關(guān)乎著社會穩(wěn)定?？浯笃湓~的保健品廣告來宣傳普通食品，既違背了相關(guān)法律規(guī)定，更是嚴重置消費者合法權(quán)益于不顧。

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