面膜行業(yè)微利時代來臨 膜法世家也有躲不開“魔咒”

原標題：面膜行業(yè)微利時代來臨 膜法世家也有躲不開“魔咒”

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

愛美之心人皆有之。在這個“看臉”的時代，面膜絕對是愛美人士的必備護膚品。

抓住消費者這一“痛點”，化妝品生產(chǎn)廠商開始“體貼”地為消費者開發(fā)各種面膜來“博消費者一笑”。于是，一葉子、御泥坊、膜法世家等五花八門的面膜產(chǎn)品紛紛面世，面膜市場一下子變得熱鬧起來。

然而，“繁華過后，盡是落寞”。

當面膜品類的市場競爭加劇、面膜品類發(fā)展受限之后，以面膜為主營業(yè)務的企業(yè)們也會受到冷落。以膜法世家為主打品牌的上海悅目就有過類似遭遇。

此前，中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布報告指出，面膜作為護膚品的重要子類別，近年來在全球市場上高速發(fā)展，隨著中國消費者面膜消費習慣的養(yǎng)成，中國目前已發(fā)展成為全球面膜最大市場。預計2023年面膜市場規(guī)模將超450億元。

在如此利好的市場大環(huán)境下，上海悅目卻并沒有隨著大行業(yè)趨勢的向好而達到自己的業(yè)績預期。

公開資料顯示，上海悅目曾經(jīng)試圖借殼中路股份成為A股第二個以面膜為主打的上市企業(yè)，然而，達不到預期的業(yè)績終究讓其作罷。

有數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年以及2018年上半年，上海悅目凈利潤分別為9068萬元、2.72億元和9323萬元。而為了實現(xiàn)借殼上市，上海悅目的承諾是將在2018年實現(xiàn)不低于4億元的凈利潤。

顯然，這個業(yè)績承諾并沒有實現(xiàn)。也因此，中路股份在2018年11月調(diào)整收購上海悅目100%股權的重組方案中披露，上海悅目業(yè)績承諾變?yōu)?018年、2019年、2020年的凈利潤分別不低于2.80億元、3.40億元和4億元。

但最終，上海悅目沒能經(jīng)得住時間的考驗。

2019年5月，中路股份發(fā)布公告稱，由于重大資產(chǎn)重組歷時時間較長，期間國內(nèi)護膚品行業(yè)市場環(huán)境發(fā)生較大改變，導致上海悅目的經(jīng)營情況有所波動，業(yè)績未達承諾預期。中路股份決定終止對上海悅目發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金方案，并撤回相關的申請文件。這也意味著，上海悅目試圖借殼上市的計劃最終以失敗告終。

事實上，雖然面膜行業(yè)的增量空間仍然很大，但不可否認的是，隨著市場競爭的加劇，面膜行業(yè)已經(jīng)進入了微利時代。

此前，御家匯發(fā)布的三季報顯示，御家匯的營業(yè)收入為15.76億元，同比下滑1.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為750.77萬元，同比下滑93.19%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-650.71萬元，同比下滑106.30%。值得一提的是，御家匯旗下的主打品牌就是御泥坊，其和膜法世家一樣以面膜聞名。

另外，有數(shù)據(jù)顯示，上海上美化妝品有限公司的一葉子在2018年11月到2019年6月，其天貓旗艦店的增速分別為-10.96%、-30.30%、-26.89%42.33%、-33.46%、-37.32%、-57.84%和-12.40%。

這些數(shù)據(jù)都表明面膜行業(yè)的微利時代已經(jīng)來臨。要想在未來的市場空間中獲益更多，企業(yè)不僅要面的激烈的行業(yè)競爭，還要考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的效益、營銷渠道的多樣性甚至是消費者的消費方式等各種問題。

以面膜聞名的膜法世家將如何扭轉微利局勢，搶占未來市場的偌大空間值得關注。

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