高通芯片引手機(jī)廠商瘋狂對(duì)決！“首發(fā)之戰(zhàn)”真的有意義嗎？

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今天，你首發(fā)了嗎？這成為了針對(duì)手機(jī)廠商的一個(gè)“靈魂拷問(wèn)”！仿佛在上游廠商發(fā)布芯片、相機(jī)模組等最新零部件后，手機(jī)廠商如果沒(méi)有搶到首發(fā)，就會(huì)“低人一等”。而這樣不合情理的邏輯，近年來(lái)大行其道并愈演愈烈。手機(jī)廠商把“首發(fā)”當(dāng)作證明自身實(shí)力的最佳象征，并引發(fā)了一場(chǎng)又一場(chǎng)口水戰(zhàn)。但在手機(jī)廠商的瘋狂對(duì)決之下，“首發(fā)之戰(zhàn)”是否真的有意義呢？

全球首發(fā)、首發(fā)、首批、首款……手機(jī)廠商忙瘋了

高通，這兩天享盡了“眾星捧月”的感覺(jué)。而根源來(lái)自高通發(fā)布的新一代5G芯片，包括旗艦級(jí)驍龍865系列和中端定位的驍龍765系列。絲毫沒(méi)有出人預(yù)料的是，手機(jī)廠商又打響了一場(chǎng)圍繞“首發(fā)”的之戰(zhàn)。

而這次“首發(fā)之戰(zhàn)”，可能要耗費(fèi)不少文案的腦細(xì)胞和發(fā)量。因?yàn)樗麄優(yōu)榱嗽凇笆装l(fā)”上做文章，想出了不少“限定名詞”。比如小米這次，就強(qiáng)調(diào)自己是真正的“雙首發(fā)”。按照小米的說(shuō)法，小米10將首發(fā)2020年度旗艦驍龍865。Redmi品牌則在微博正式官宣，Redmi K30系列將全球首發(fā)驍龍765G。

眼看著小米搶先一步，其他手機(jī)廠商自然也不會(huì)落后。OPPO就表示，Reno3 Pro會(huì)是首款開(kāi)賣的高通驍龍765G手機(jī)。注意限定詞是“首款開(kāi)賣”，這說(shuō)明OPPO把“首發(fā)”定義為開(kāi)賣時(shí)間。而魅族雖然已經(jīng)式微，但也打著自己的“小算盤”，想要蹭下熱度。魅族官方微博就提到，魅族17將首批搭載高通驍龍865。雖然只是“首批”中的一分子，但好歹也跟“首”字聯(lián)系起來(lái)。

可以看到，手機(jī)廠商為了“首發(fā)”真是絞盡了腦汁。全球首發(fā)、中國(guó)首發(fā)、首批、首款……只要能占個(gè)“首”字，手機(jī)廠商就會(huì)一窩蜂地?fù)渖先ィ?/p>

“首發(fā)”無(wú)意義！手機(jī)廠商需夯實(shí)基本功

為何手機(jī)廠商對(duì)“首發(fā)”情有獨(dú)鐘？關(guān)鍵原因就在于手機(jī)廠商想要借機(jī)為自己造勢(shì)，向消費(fèi)者“炫肌肉”并展示自己的實(shí)力。而且對(duì)于手機(jī)廠商的公關(guān)部門來(lái)說(shuō)，“首發(fā)”是一個(gè)能夠不斷延展的詞匯，可衍生出不少宣傳賣點(diǎn)。

哪怕因?yàn)椤笆装l(fā)”跟同儕杠起來(lái)，也是極好的營(yíng)銷噱頭。比如此前圍繞“4800萬(wàn)像素首發(fā)權(quán)”和“真假4800萬(wàn)像素科普”，就讓Redmi與榮耀兩個(gè)品牌爭(zhēng)得不可開(kāi)交。結(jié)果是雙方都得利，吸引了太多眼球。

但從本質(zhì)上來(lái)看，“首發(fā)之戰(zhàn)”是沒(méi)有意義的，因?yàn)椤笆装l(fā)”并不能為手機(jī)廠商帶來(lái)實(shí)際利益。就像去年搶發(fā)高通驍龍855的某國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，直到現(xiàn)在仍處于手機(jī)行業(yè)的第三梯隊(duì)，銷量并未有明顯起色。手機(jī)廠商要明確的一點(diǎn)是，“首發(fā)”固然有營(yíng)銷價(jià)值，但完全不能與產(chǎn)品高銷量劃上等號(hào)。說(shuō)白了，搶“首發(fā)”只是手機(jī)廠商強(qiáng)行刷存在感的手段而已。

站在5G時(shí)代即將開(kāi)啟、手機(jī)行業(yè)面臨巨變的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，手機(jī)廠商需要做的并不是搶“首發(fā)”，而是要夯實(shí)基本功去契合潮流發(fā)展。否則，即使把全部手機(jī)零部件的首發(fā)都搶了，也沒(méi)能力轉(zhuǎn)化為真實(shí)的銷量！在吃瓜群眾只看重手機(jī)體驗(yàn)及性價(jià)比的當(dāng)下，手機(jī)廠商還是“返璞歸真”一些為妙。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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