原標(biāo)題：5G落地“三缺一”，應(yīng)用突破勢(shì)必從視頻開(kāi)始

一個(gè)東西到底火不火，往往你從朋友圈就能知道。

手機(jī)拍照流行起來(lái)之后，朋友圈中自拍靚照、美食擺拍、網(wǎng)紅地打卡照不絕；直播火起來(lái)的時(shí)候，朋友圈中總是邀請(qǐng)你進(jìn)入直播間；短視頻火起來(lái)之后，家人群中立馬變?yōu)榱烁鞣N搞笑、搞怪的東北老鐵。

今年最火的無(wú)疑是5G了，烏鎮(zhèn)大會(huì)、5G世界大會(huì)，朋友圈就會(huì)被5G測(cè)速刷屏，然而測(cè)速之后呢？我身邊不少媒體朋友，拿著廠商贈(zèng)機(jī)到地兒就測(cè)速，測(cè)完立馬關(guān)掉5G把手機(jī)放包里換上老手機(jī)，新鮮出爐的5G手機(jī)反而成了備用機(jī)。

中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙很敢說(shuō)，在2019年全球智能物流峰會(huì)一語(yǔ)道破天機(jī)，表示凡是使用5G手機(jī)的人，最主要的應(yīng)用就是測(cè)速。

不知道該咋用，成為了5G手機(jī)最大的尷尬。

5G落地“三缺一”，是時(shí)候想想下一步了

今年5G概念的火，也不能說(shuō)沒(méi)有用，就像每場(chǎng)甲方發(fā)布會(huì)前早早預(yù)熱一樣，先把臺(tái)子搭起來(lái)，讓所有的消費(fèi)者都跟著聚光燈看向這邊，是落地實(shí)干的必要前站。

今年發(fā)布的5G手機(jī)也著實(shí)把這一職能承擔(dān)的不錯(cuò)。先是三星Galaxy S10 5G版、三星Galaxy Fold 5G版、華為Mate 20 X 5G版、華為Mate X 5G版接連發(fā)布，標(biāo)價(jià)節(jié)節(jié)高，將5G變成了高端商務(wù)手機(jī)的獨(dú)有標(biāo)簽，而三星在韓國(guó)5G測(cè)速的飛起也讓國(guó)人來(lái)了一波羨慕嫉妒恨；緊接著vivo新品牌iQOO的iQOO Pro 5G、小米9 Pro 5G版就將5G拉入了3000-4000元價(jià)位段，讓大家看似都能觸碰到5G新鮮體驗(yàn)。

5G手機(jī)從不間斷地刷存在，加上“欲抑先揚(yáng)”的價(jià)格過(guò)山車，連同加上運(yùn)營(yíng)商時(shí)不時(shí)對(duì)外發(fā)布的基站數(shù)量進(jìn)展及套餐猜想，著實(shí)讓消費(fèi)者對(duì)5G興奮了起來(lái)。

可真到消費(fèi)者買(mǎi)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)要么是還沒(méi)貨，要么就是雙模SoC太貴、便宜的不是雙模SoC的缺憾，以及基站覆蓋仍停留在NSA及布局不足的窘境。

比如光“非雙?！本湍茏屜M(fèi)者熱情折損一半，要知道工信部和運(yùn)營(yíng)商都已明確表態(tài)，明年開(kāi)始將直接投入SA的建設(shè)，很多地方可能會(huì)沒(méi)有NSA的信號(hào)覆蓋，意味著僅NSA的5G手機(jī)直接淪為4G手機(jī)。

而外掛基帶這種事情，有些人心里也是介意的，雖然并不影響性能，但終究在功耗上有那么一些不完美。一方面是占據(jù)了手機(jī)更大的體積，另外一方面功耗也比較巨大，而為了這個(gè)功耗又要配備更大的電池，于是就會(huì)讓手機(jī)變得更加厚重，這些產(chǎn)品幾乎沒(méi)有在200克以下的。

這有點(diǎn)像當(dāng)年的饑餓營(yíng)銷?？粗坪跬?，偏偏沒(méi)法兒買(mǎi)。

直到今年底，真正的商用大潮即將開(kāi)始。

三個(gè)直觀的事件，一是高通在12月3日正式發(fā)布旗艦級(jí)驍龍8系5G移動(dòng)平臺(tái)、驍龍7系集成式5G移動(dòng)平臺(tái)，這一在移動(dòng)芯片掌控四成份額的頭牌廠商終于就位，一眾5G手機(jī)終于等來(lái)了心臟；二是全球前六大廠商中的OPPO終于透露出確切消息，將在12月發(fā)布的Reno3上搭載高通的雙模SoC芯片，頭部廠商除5G難產(chǎn)的蘋(píng)果外，全部集結(jié)完畢；三是工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩在世界5G大會(huì)上公開(kāi)表示，目前全國(guó)已經(jīng)開(kāi)通5G基站11.3萬(wàn)個(gè)，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到13萬(wàn)個(gè)。

也就是說(shuō)，雙模SoC終端就位、5G基站布局初見(jiàn)成效，消費(fèi)者心中顧慮的三大痛點(diǎn)打掉兩個(gè)，就還差一個(gè)“咋用”懸而未決。

沒(méi)有應(yīng)用場(chǎng)景的“消費(fèi)品”無(wú)疑是危險(xiǎn)的，5G手機(jī)如果沒(méi)有比4G手機(jī)實(shí)在的增值之處，但價(jià)格貴了、重量升了只增加了購(gòu)買(mǎi)門(mén)款，無(wú)異于自毀前程，探索應(yīng)用是當(dāng)務(wù)之急。

視頻看來(lái)會(huì)是第一個(gè)“好用”的場(chǎng)景

目前市場(chǎng)上的手機(jī)廠商大概有兩類選擇，一類是不管單模雙模集成外掛先出產(chǎn)品，由消費(fèi)者來(lái)進(jìn)行判別和反饋，先積累經(jīng)驗(yàn)，早期客戶先做小白鼠，咋用讓消費(fèi)者來(lái)找。另一類則是按兵不動(dòng)，不見(jiàn)兔子不撒鷹，自己選好賽道，默默積累，等待時(shí)機(jī)相對(duì)成熟，發(fā)布更穩(wěn)妥的產(chǎn)品打出口碑。而OPPO和蘋(píng)果顯然是第二種。

昨天，在連續(xù)爆料了不少Reno3系列參數(shù)后，OPPO副總裁沈義人又對(duì)Reno3企圖發(fā)力的應(yīng)用賽道爆了料：“Reno3系列的視頻體驗(yàn)，不論是拍攝還是觀看，大家可以期待下”，而他也指出，5G的高網(wǎng)速和低延遲將首先讓視頻行業(yè)受益。

再回想下之前沈義人曾在Reno2和Reno Ace發(fā)布后提及過(guò)——大家當(dāng)時(shí)可能看不懂OPPO要打什么牌，但“慢慢會(huì)懂” ——今天結(jié)合來(lái)看，Reno2和Reno Ace的發(fā)布似乎都是以4G之名為5G試水。比如Reno2正是一款以防抖能力見(jiàn)長(zhǎng)主打視頻的4G手機(jī)，而出現(xiàn)在Reno Ace上的90Hz電競(jìng)屏也暗合了他所提及的“無(wú)論拍攝還是看都會(huì)很好”中“看”的落點(diǎn)。

OPPO以視頻破局的想法，倒是給行業(yè)提供了一個(gè)很好的參考。一方面，5G將為高清視頻、VR/AR等插上翅膀已成業(yè)界共識(shí)，另一方面，雖然5G應(yīng)用領(lǐng)域多如牛毛，但從立足當(dāng)下的“土壤”來(lái)看第一批“收成”，絕不會(huì)錯(cuò)。

什么是當(dāng)下的土壤？既然是消費(fèi)品，那當(dāng)然要從消費(fèi)者的日常生活習(xí)慣出發(fā)。

目前，消費(fèi)者早已不滿足于用圖看世界，正在視頻看世界上大步向前。這不僅表現(xiàn)為快手、抖音等短視頻的火爆，雙十一大火的“李佳琪們”也印證了視頻正在向各種生活領(lǐng)域滲透。在淘寶直播雙十一全天帶動(dòng)成交近200億后，拼多多也被爆料正在孵化直播業(yè)務(wù)，而蘑菇街則入局更早官方透露目前平臺(tái)已積累超過(guò)6萬(wàn)名的時(shí)尚達(dá)人和2.2萬(wàn)名電商主播。

另一個(gè)趨勢(shì)是，消費(fèi)者正從看客走到視頻制造的中心，與優(yōu)酷、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻分發(fā)平臺(tái)不同，快手、抖音之所以廣受愛(ài)戴，也是因?yàn)樘峁┝恕耙曨l平權(quán)”。簡(jiǎn)單易上手的剪輯方式、音頻模板，讓每個(gè)消費(fèi)者都可以站到舞臺(tái)中央，云南做飯的、海南撈魚(yú)的、東北練舞的，甚至家家戶戶中帶孩子的寶媽都可以用視頻曬出自己的日常。

也就是說(shuō)5G的視頻潛力不是從天而降，而是生長(zhǎng)在扎實(shí)的消費(fèi)者習(xí)慣土壤之上。而5G所能帶來(lái)的低時(shí)延、高帶寬，無(wú)疑講讓視頻走向即時(shí)、高清、AR/VR的升級(jí)道路。

無(wú)疑，誰(shuí)能把握好這里的消費(fèi)者痛點(diǎn)，誰(shuí)就能得天下。

專業(yè)而友好，是視頻賽道歸屬

消費(fèi)者有“病”，廠商有“藥”，這是供需之間最好的配合方式。那5G視頻應(yīng)用場(chǎng)景下，消費(fèi)者的困擾與痛點(diǎn)在哪里？

用手機(jī)能實(shí)現(xiàn)更專業(yè)的視頻效果無(wú)疑是第一追求。這就像手機(jī)發(fā)力拍照賽道時(shí)先開(kāi)始像素大戰(zhàn)一樣，從500萬(wàn)到800萬(wàn)，再到OPPO廣泛流傳的“前后2000萬(wàn)”，再到如今小米極致苛求的一億像素，是個(gè)硬件設(shè)計(jì)的軍備戰(zhàn)。

這背后消費(fèi)者需求當(dāng)然是個(gè)剛需。一來(lái)，我們看看目前短視頻領(lǐng)域，可以發(fā)現(xiàn)不少大號(hào)已經(jīng)在專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)的帶領(lǐng)下在用專業(yè)設(shè)備在拍攝了，這對(duì)好不容易走到舞臺(tái)中央的普通消費(fèi)者非常不利，優(yōu)質(zhì)的視頻吊高了觀看者的胃口，如果影片素質(zhì)不高，清晰度不高，或者畫(huà)面顫抖之類，就很難得到用戶的追捧。而平民老百姓又不愿失去關(guān)注度，當(dāng)然要對(duì)質(zhì)量有所要求。二來(lái)，5G的到來(lái)，高速度特性也可以開(kāi)始滿足4K乃至8K高清視頻的傳輸，也可以很好的支持3D、VR和AR這樣的高質(zhì)量要求的內(nèi)容形式，這提升了競(jìng)爭(zhēng)的水位線，也潛在拉大了專業(yè)機(jī)構(gòu)與普通消費(fèi)者間的差距，更提升了消費(fèi)者自己的期望。而這種消費(fèi)者對(duì)專業(yè)性的要求也滲透在日常社交曬視頻等各個(gè)方面。

因而，讓普通消費(fèi)者用手機(jī)就能拍出專業(yè)水準(zhǔn)的照片就是一個(gè)基準(zhǔn)目標(biāo)，但在實(shí)現(xiàn)方式上，手機(jī)廠商們有了不同的選擇，比如蘋(píng)果、華為走得是極客路線，讓功能更重、通過(guò)調(diào)校和選項(xiàng)將視頻玩出花兒是他們的重點(diǎn)；而OPPO選擇的是，如何讓用戶不用過(guò)腦子，輕輕松松就拍出專業(yè)的視頻。

比如，Reno2上的超級(jí)防抖技術(shù)可以讓用戶在任何場(chǎng)景下都不用擔(dān)心畫(huà)面質(zhì)量，即使飛跑著追在熊孩子后面也可以拍得穩(wěn)定，收音焦點(diǎn)可以跟隨視頻焦點(diǎn)一同變化也降低了門(mén)檻，而視頻背景虛化技術(shù)、風(fēng)噪抵消技術(shù)幾乎消散了后期再處理的苦惱。

再如，新發(fā)布的ColorOS 7在系統(tǒng)內(nèi)提供了瞬間剪輯的應(yīng)用，即錄 Soloop，消費(fèi)者拍完視頻就可以輕松剪輯、調(diào)色，自動(dòng)對(duì)齊配樂(lè)，連字幕也是一鍵生成，降低了視頻制作最后一環(huán)上的難度。

這兩種理念之差，就決定了產(chǎn)品的兩種路數(shù)，一種是“叫好”的金字塔頂端人士之選，另一種是“叫座”的大眾爆款。而這個(gè)也幾乎是華為、蘋(píng)果與OPPO一直以來(lái)在走的不同產(chǎn)品路線。

比如，蘋(píng)果、華為一直在爭(zhēng)奪800美元以上價(jià)位端，而OPPO一直以R系列出了不少爆品：R9s則在銷量上碾壓蘋(píng)果，而R15用一己之力就在2018年第二季度占市場(chǎng)份額達(dá)5%，成為中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷手機(jī)機(jī)型。

值得注意的是，視頻與拍照不同，在內(nèi)容上增加了聲音，更增加了動(dòng)態(tài)與時(shí)間維度，這意味著視頻本身的難度量級(jí)再次提升。拍攝視頻本身是一個(gè)流程，而這個(gè)流程，又包括的拍攝和后期兩個(gè)部分，簡(jiǎn)單的拍，輕松的剪和愉快的看，我覺(jué)得才是一個(gè)視頻拍攝的最佳體驗(yàn)。

不出意外地，在5G時(shí)代兩種產(chǎn)品戰(zhàn)略在新時(shí)期內(nèi)又將互相影響，并共同帶領(lǐng)視頻能力發(fā)育為一個(gè)繁茂繽紛地視頻功能包，而消費(fèi)者的視頻能力也將水漲船高。

當(dāng)然，低門(mén)檻一定是前提，專業(yè)能力的不斷普及，也即越來(lái)越發(fā)燒的技術(shù)效果在體驗(yàn)上的低門(mén)檻，才能不斷卷入消費(fèi)者，是這個(gè)螺旋上升的首要條件。

手機(jī)產(chǎn)品的均衡能力不容忽視，比如現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了電量恐慌，在5G時(shí)代耗電量本來(lái)就大大增加，而視頻拍攝及觀看再次提升了能耗，這對(duì)手機(jī)續(xù)航及充電也提出了新要求。再比如，堆砌的硬件、大電池、再加上必須增加的5G天線等部分，又導(dǎo)致了手機(jī)的厚重，這好像回到了“索半斤”年代，拍得起，手腕累不起，一樣會(huì)影響視頻拍照的體驗(yàn)。

值得肯定的是，OPPO沈義人也劇透過(guò)Reno3 Pro的重量和電量，171g、4025mAh，而厚度僅7.7mm，一款5G手機(jī)能做到這種地步驚喜之余，也讓人為5G手機(jī)松了一口氣。看來(lái)，成熟的5G手機(jī)還是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的。

在我看來(lái)，OPPO一直以來(lái)最大的優(yōu)勢(shì)就是聚焦，拍照與快充在OPPO的打磨下已經(jīng)達(dá)到了一定水準(zhǔn)，而視頻能力也算繼承于影像本業(yè)，其在視頻上的持續(xù)發(fā)力值得期待。而視頻，也有望在拍照、快充之后，成為OPPO爬坡的第三戰(zhàn)。

而對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，全球前六大品牌已經(jīng)在戰(zhàn)場(chǎng)上分庭抗禮多年了，視頻賽道可能也會(huì)是市場(chǎng)地位變化的再一次考驗(yàn)。

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