發(fā)現(xiàn)最美牡丹江 "快"聚雪城正能量

原標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)最美牡丹江 "快"聚雪城正能量

當(dāng)一座擁有250多萬(wàn)人口的城市里，超過(guò)半數(shù)的人在使用同一款A(yù)PP，這里的生活會(huì)發(fā)生怎樣的變化？最近，黑龍江省牡丹江市給出了自己的答案。

2019年12月10日，由牡丹江市委宣傳部和北京快手科技公司共同舉辦的"2019牡丹江·快手短視頻大賽頒獎(jiǎng)盛典"完美落幕，為快手與牡丹江市近一年的戰(zhàn)略合作立下新的里程碑。8992個(gè)作品經(jīng)過(guò)層層評(píng)選，最終決出最佳風(fēng)光獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最佳表演獎(jiǎng)等7類獎(jiǎng)項(xiàng)共58位獲獎(jiǎng)?wù)撸C(jī)構(gòu)）。黑龍江省委宣傳部部務(wù)委員魏松賢，牡丹江市委副書記、政法委書記李長(zhǎng)生，牡丹江市委常委、宣傳部部長(zhǎng)陳蘇等市領(lǐng)導(dǎo)及四大班子領(lǐng)導(dǎo)，快手副總裁宋婷婷等出席盛典并頒獎(jiǎng)。

今年年初，快手科技與牡丹江市達(dá)成戰(zhàn)略合作，同時(shí)開啟了短視頻征集大賽。不到一年的時(shí)間里，快手上涌現(xiàn)出近9000條以"發(fā)現(xiàn)最美牡丹江"為主題的短視頻投稿，總播放量超過(guò)1.8億，不僅在牡丹江本地掀起用快手記錄分享家鄉(xiāng)風(fēng)貌的熱潮，更讓全國(guó)人民通過(guò)短視頻看到牡丹江的優(yōu)美山水風(fēng)光、獨(dú)特風(fēng)土人情、美好城市形象和市民幸福生活。

短視頻+直播改變城市生活

牡丹江入夜后，面館老板張明超常在店里吹奏薩克斯。今年3月初，他新學(xué)的《天空之城》還有些跑調(diào)，但并不影響聽過(guò)曲子的食客找他要快手號(hào)，有事沒(méi)事通過(guò)快手聊幾句天。張明超說(shuō)，他不需要太多粉絲，1000個(gè)足夠，只要有人愿意看自己表演，再偶爾到店里坐一坐。

張明超的生活就是大部分牡丹江人的縮影。這是一座小而美的城市，這里的人不缺時(shí)間，也不乏娛樂(lè)精神，更不缺美景、美食，缺的是被看見、被關(guān)注、被連接，以及由此帶來(lái)的希望與改變。

過(guò)去幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以驚人的速度改變著牡丹江人的生活。除了移動(dòng)支付、電商、網(wǎng)約車，以快手為代表的短視頻成為了第四個(gè)被廣泛接受的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

這里的人們漸漸意識(shí)到，短視頻除了可以讓自己發(fā)現(xiàn)更大的世界，還能夠?qū)⒋蠹业哪抗饫厣磉?，通過(guò)"逛"快手的牡丹江同城頁(yè)面，隨時(shí)了解家鄉(xiāng)在發(fā)生什么，那些被忽略的身邊人最近過(guò)得可好。

牡丹江街頭的大小商鋪、商業(yè)廣場(chǎng)的員工、保稅區(qū)物流中心的官員、綏芬河的俄羅斯商人、剛畢業(yè)的年輕學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者、音樂(lè)人都在快手上分享著自己的生活和創(chuàng)作。這讓短視頻作為一種新載體，融入城市的每一條毛細(xì)血管，與每個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，每家公司乃至每個(gè)人發(fā)生連接。

羅斯帝國(guó)是牡丹江綏芬河市的俄羅斯商品集散中心。2018年底開業(yè)時(shí)，135個(gè)入駐商戶中的大部分都注冊(cè)了快手賬號(hào)，將短視頻和直播作為同行交流、尋找用戶的途徑。商戶高雯（化名）已經(jīng)在快手發(fā)布了1100多個(gè)作品，高雯是綏芬河當(dāng)?shù)厝?，開了兩家俄羅斯特產(chǎn)店，既是愛好也是工作。她不僅用快手記錄日常生活，還分享生意經(jīng)和俄羅斯文化，無(wú)意間吸引了來(lái)自全國(guó)各地的客戶。

靺鞨繡是牡丹江的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，起源于距今1300年前的渤海國(guó)棘靺鞨刺繡針?lè)?。全?guó)人大代表、渤海靺鞨繡第四代傳承人孫艷玲、第五代傳承人王彥霞也通過(guò)快手，讓更多人領(lǐng)略到牡丹江的文化魅力。

趙小敢，一個(gè)出生于1997年的牡丹江女孩，曾經(jīng)和很多音樂(lè)愛好者一樣，只能唱歌給自己聽。但是她在快手找到了聽眾，有人說(shuō)趙小敢的嗓子"就像被天使吻過(guò)"。她擁有150多萬(wàn)粉絲，每個(gè)視頻都有幾十萬(wàn)播放量和上千條評(píng)論，她不止唱歌給大家聽，還抱著尤克里里行走在牡丹江的街頭。可以說(shuō)牡丹江人拍攝的每一條短視頻，都是一部走心的城市宣傳片。

快聚牡丹江風(fēng)采 傳播雪城正能量

牡丹江的城市生活在變，市政府的政務(wù)宣傳也在變。頒獎(jiǎng)盛典當(dāng)天，取材于真實(shí)故事的小品《變遷》，講述了牡丹江市西安區(qū)立新街道西長(zhǎng)安社區(qū)書記賈娟等一行人，從不懂短視頻到把快手作為社區(qū)管理工具的變化。

在牡丹江市西安區(qū)官方快手號(hào)上，人們都記住了"有事找娟子"的口號(hào)，社區(qū)書記賈娟帶領(lǐng)大家策劃了"校園嘉年華"、"社區(qū)千百味"、"樂(lè)享西安區(qū)"等系列短視頻，傳遞社區(qū)信息、介紹家鄉(xiāng)文化、進(jìn)行愛國(guó)教育，讓政務(wù)宣傳變得更接地氣。

這一年來(lái)，以牡丹江市委宣傳部官方賬號(hào)"牡丹江發(fā)布"為首，牡丹江文化廣電和旅游局、牡丹江市總工會(huì)、牡丹江衛(wèi)健委、牡丹江文聯(lián)、牡丹江大學(xué)等牡丹江政府、部門、企業(yè)、學(xué)校的賬號(hào)集中入駐快手。在中國(guó)近300個(gè)地級(jí)市中，牡丹江對(duì)短視頻的擁抱可謂"開風(fēng)氣之先"，并迅速由民間流行升級(jí)為官方合作。牡丹江綏芬河市委常委、宣傳部部長(zhǎng)石金奇說(shuō)，自己就是最好的例子。他現(xiàn)在不僅會(huì)寫微博、微信，還成為快手用戶，玩無(wú)人機(jī)、拍攝短視頻。

2018年烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，快手創(chuàng)始人宿華曾表示：短視頻將在產(chǎn)業(yè)、教育、扶貧等領(lǐng)域帶來(lái)更深入的社會(huì)變化，而不僅僅用來(lái)娛樂(lè)。在思考和摸索短視頻社會(huì)價(jià)值的不僅是宿華，還有各個(gè)城市的主政者們。陳蘇是牡丹江市委常委、宣傳部部長(zhǎng)，這位80后官員博士畢業(yè)，思路開闊。他認(rèn)為：當(dāng)人口紅利消失，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)正在演變?yōu)槿瞬藕腿丝诘母?jìng)爭(zhēng)，而背后則是城市凝聚力與城市傳播力的比拼。陳蘇是很早就意識(shí)到短視頻價(jià)值的官員之一："全媒體時(shí)代無(wú)處不在，無(wú)所不及，群眾信息接收的渠道變了，閱讀習(xí)慣變了，往線上走，往手機(jī)端走就是趨勢(shì)。"

12月10日的"2019牡丹江·快手短視頻大賽頒獎(jiǎng)盛典"，以節(jié)奏明快的快手短片拉開序幕?！蹲類勰档そ贰断嗉s海林》《綏芬河這個(gè)地方》等發(fā)表在快手上的原創(chuàng)城市歌曲，勾起了聆聽者對(duì)家鄉(xiāng)的濃烈情感；情景音樂(lè)劇《我用歌聲謝謝你》重現(xiàn)了今夏快手上的驚心一幕：牡丹江一高齡產(chǎn)婦在高速路上緊急臨產(chǎn)，醫(yī)護(hù)人員火速救人；最后，盛典在大氣磅礴、威武豪邁的配樂(lè)詩(shī)朗誦《雪城公安賦》中落下帷幕。

"典禮時(shí)間有限，只能對(duì)部分獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示。其實(shí)牡丹江市的眾多短視頻愛好者，特別是許多政府部門、事業(yè)單位、農(nóng)墾牧場(chǎng)、高校等都參與了這次大賽，好作品層出不窮，更多角度、全方位地展示了牡丹江的魅力風(fēng)采,是牡丹江有史以來(lái)規(guī)模最大的一次宣傳活動(dòng)。"牡丹江市委宣傳部副部長(zhǎng)郭鐵平表示。

牡丹江市在使用快手這個(gè)政務(wù)治理新工具上，有非常多的想法和實(shí)踐，有官員表示，就連殯儀館的人都在詢問(wèn)如何使用快手號(hào)，做好公共服務(wù)。政府還總結(jié)了八頁(yè)文件，上面都是一年來(lái)使用短視頻宣傳政務(wù)、服務(wù)民眾的經(jīng)驗(yàn)。

三級(jí)矩陣"政通"牡丹江 短視頻提升社會(huì)治理聲量

"很多外鄉(xiāng)人提到牡丹江，可能第一想到的主要是雪鄉(xiāng)、鏡泊湖。但通過(guò)這次大賽，我們知道了牡丹江遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止有秀美風(fēng)光，還有各色各樣的美食小吃，有靺鞨繡這樣精彩絕倫的傳統(tǒng)技藝，有渤海國(guó)、寧古塔、八女投江等上千年的壯烈歷史。"快手副總裁宋婷婷說(shuō)，"更動(dòng)人的是，我們通過(guò)很多普通人的鏡頭，看到了許多流淌在牡丹江街頭的好人好事，還原了牡丹江人生活中很多真實(shí)、有趣、溫暖的細(xì)節(jié)，真正拉進(jìn)了和這個(gè)城市的心靈距離。"

現(xiàn)場(chǎng)采訪了獲獎(jiǎng)?wù)叩哪档そ鞒秩撕涡褚埠芨锌?，在她眼里，這些快手創(chuàng)作者代表的是新一代牡丹江年輕人的家國(guó)情懷和獨(dú)特氣質(zhì)："我們?cè)谶@些作品中看到的是一種對(duì)牡丹江之美的全新表達(dá)——既有獨(dú)具雪鄉(xiāng)特色的自然風(fēng)光，也有熱情包容的人文文化。"她認(rèn)為這次大賽是一個(gè)契機(jī)，更是一個(gè)窗口，"越來(lái)越多的人能夠通過(guò)快手，通過(guò)短視頻了解到牡丹江的風(fēng)土人情，也能更深刻地感受到這座城市的熱情與真誠(chéng)。"

其實(shí)，短視頻征集大賽只是快手與牡丹江市戰(zhàn)略合作內(nèi)容的一部分，今年以來(lái)，雙方圍繞城市形象、融媒體建設(shè)、文化旅游、鄉(xiāng)村發(fā)展等進(jìn)行了全方位合作，特別是在政務(wù)新媒體領(lǐng)域亮點(diǎn)頻出。

目前，牡丹江市10個(gè)縣（市）區(qū)委宣傳部及市直各部門等，全部開通了自己的快手政務(wù)號(hào)，通過(guò)組織引導(dǎo)、線上指導(dǎo)、線下培訓(xùn)等方式，形成了創(chuàng)新的三級(jí)政務(wù)短視頻矩陣：以牡丹江市委宣傳部"牡丹江發(fā)布"為"主號(hào)"，10個(gè)縣（市）區(qū)委宣傳部和市直各部門為"二級(jí)子賬號(hào)"，40多個(gè)社區(qū)、區(qū)屬機(jī)關(guān)單位、學(xué)校、醫(yī)院為"三級(jí)子賬號(hào)"—— 把"打通政務(wù)最后一公里"落實(shí)在了百姓的手機(jī)里，打造出利用短視頻宣傳城市形象、創(chuàng)新社會(huì)治理的全新模式。

快手副總裁宋婷婷對(duì)未來(lái)雙方的合作非常有信心："我們將沿著年初制定好的戰(zhàn)略合作方向繼續(xù)深入。更巧的是，就在12月5號(hào)，快手和黑龍江省也正式開啟了一系列戰(zhàn)略合作，雙方將從省級(jí)層面在對(duì)外宣傳、文旅推廣、電商扶貧、融媒建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域開展深度合作。有這股東風(fēng)，快手與牡丹江的合作更將乘風(fēng)破浪。"

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