原標題:失去往日風光的小紅書 今后還能繼續(xù)“紅”多久?
作者:楊一
審校:周鶴翔
來源:GPLP犀牛財經(ID:gplpcn)
隨著女性經濟收入和社會地位的提高,一個新的消費市場已經形成,這個以女性為主導的消費市場被稱為“她經濟”,“她經濟”是教育部2007年8月公布的171個漢語新詞之一。
在“她經濟”的天下里,曾經的小紅書可謂占據半壁江山。成立于2013年6月的小紅書,在不到7年的時間里發(fā)展壯大起來,從衣服、護膚品、彩妝,到吃喝玩樂,女孩子們在購買之前總會打開小紅書看分享筆記,而得到了自己的心愛物時,姑娘們也會在小紅書上分享。讓人們提到“種草”這一詞,立馬就想到小紅書。而小紅書也靠著“種草”遠近聞名。
然而,花無百日紅,隨著時間的發(fā)展,小紅書似乎開始走上了下坡路。
遭遇下架 元氣大傷
2019年7月份,有網友發(fā)現(xiàn)小紅書APP在安卓商店里無法下載,緊接著在蘋果AppStore也被下架。隨后,8月1號凌晨3點,小紅書發(fā)布微博稱已對站內內容啟動全面排查、整改,深入自查自糾,積極配合有關部門,促進互聯(lián)網環(huán)境的優(yōu)化與提升。
雖然聲明里并沒有透露下架原因,不過有消息稱,小紅書是因為內容涉嫌違規(guī)而遭遇下架,包括筆記造假、煙草廣告、售賣違禁藥等。
而在網上確實有不少網友稱,小紅書上廣告太多,虛假的筆記也到處都是,不良信息滿天飛,莫名其妙被違規(guī),甚至私自泄露個人信息導致用戶被騙。
小紅書在誕生時定位的主要用戶就是女性,特別是那些有消費能力的都市女性,這些人構成了早期用戶的主體,當時的APP上分享的都是一些彩妝護膚、包包服飾。
而隨著小紅書內容的泛化,各色各樣的分享都冒了出來,酒店、餐廳、游記、景點介紹、考研、出國、留學經驗等各種分享應有盡有。雖然內容泛化可以使小紅書受眾群體更廣,但是這也間接導致了小紅書內容變得林子大了什么鳥都有。
于是在做了調整之后,小紅書在10月中旬重新上架。但重新上架的小紅書貌似失去了往日的風光,與之前的聲勢浩大相比,現(xiàn)下的小紅書變得有些冷清了。
活躍低 轉型難 出路在哪
根據QuestMobile在2019年8月發(fā)布的2019半年增長報告中披露的數(shù)據來看,截至到2019年6月,小紅書的月活躍用戶數(shù)量為9300萬,快要接近一億了。而10月底發(fā)布的數(shù)據顯示,截至到2019年9月底,小紅書月活躍用戶數(shù)量為7288萬。也就是說,下架確實對小紅書的月活躍用戶數(shù)量造成了影響。
而活躍度逐漸降低也給小紅書帶來了轉型的想法。2019年11月28日,小紅書宣布推出創(chuàng)作者123計劃,將推出品牌合作平臺、好物推薦平臺和互動直播平臺,從創(chuàng)作者中心、活動和產品三方面幫助創(chuàng)作者。根據介紹,互動直播平臺是小紅書新開啟的直播功能平臺,也就是說,小紅書也想參與當下最熱的電商直播賽道。
可電商直播之路,前有淘寶京東,后有抖音快手。連尾巴都沒抓住的小紅書想要做電商直播似乎是有些困難的。
雖然邀請了許多明顯入駐,明星的短視頻能夠吸引到很多流量和粉絲,但同時也會導致小紅書的原創(chuàng)文字內容會受到沖擊,而失去這一部分粉絲群體。
另外,明星的入駐把原有筆記分享的模式弱化,帶來了許多娛樂化的東西,這會使原有的筆記分享達人失去原有的創(chuàng)作動力。而想做短視頻的小紅書,是遠遠超不過抖音快手這種以視頻為主的平臺。
急于做出突破的小紅書沒有找到一條合適自己的路,模模糊糊的定位和強勁的競爭對手使其更加難以轉型成功。未來,小紅書如果想要繼續(xù)做大做強還是需要找到更適合自身定位的轉型模式。
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