中國(guó)5G商用首月催出爆品5G手機(jī)，四大原因推動(dòng)消費(fèi)者嘗鮮

這說明中國(guó)實(shí)際的5G用戶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5G套餐簽約用戶數(shù)，也說明5G手機(jī)在開啟中國(guó)5G進(jìn)程中所占據(jù)的決定性重要位置。

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今年是5G元年，不但5G手機(jī)開賣，中國(guó)5G商用也在11月正式開啟。但在市場(chǎng)上，圍繞5G元年消費(fèi)者到底對(duì)擁抱5G有多大熱情一直存在爭(zhēng)議，認(rèn)為5G元年5G在民間將遇冷的看法也相當(dāng)強(qiáng)大。

然而，11月25日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東看似無意的一句話卻推翻了種種5G遇冷論。余承東稱，華為Mate30系列（含Mate30系列5G版）手機(jī)上市開售60天全球發(fā)貨量超過700萬臺(tái)，同比Mate20系列去年同期增長(zhǎng)75%。

余承東披露這句話的時(shí)候并不是在華為手機(jī)的“主場(chǎng)”發(fā)布會(huì)，而是在華為 MatePad 及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，但卻引發(fā)媒體高度關(guān)注，因?yàn)檫@是華為首次公開透露其年度旗艦華為Mate30系列的實(shí)際銷量。面對(duì)今年種種外部因素的壓力，華為Mate30系列能夠取得如此成績(jī)實(shí)屬不易。

但這一銷量數(shù)字更大關(guān)注點(diǎn)在于，華為Mate30系列不是華為在普通年度推出的一款旗艦機(jī)，它生于5G元年，700萬銷量不但坐實(shí)華為Mate30系列已成為中國(guó)進(jìn)入5G時(shí)代的首個(gè)5G爆款，而且還表明，5G時(shí)代的到來，確實(shí)將為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)迎來一次新的大爆發(fā)周期。

由于僅僅是一句話信息，余承東并沒有詳細(xì)披露華為Mate30系列700萬銷量中到底有多少是來自華為Mate30系列5G版的銷售，但從實(shí)際銷售熱度看，11月1日開售的5G全網(wǎng)通版本其市場(chǎng)追捧度明顯更高。

或許可以從一些側(cè)面數(shù)據(jù)了解華為Mate30系列5G版的銷售情況。根據(jù)華為官方發(fā)布的信息，11月1日，華為Mate30系列5G版自上午10：08開售后，截至10:15，每分鐘銷售額一個(gè)億。這也意味著，華為Mate30系列5G版在8分鐘內(nèi)銷售額達(dá)到8億元，其熱度可見一斑。

剛剛過去的雙11數(shù)據(jù)也可做參照：根據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)顯示，在 6000 元+單品銷量上，華為 Mate30 Pro 5G 甚至超越了最新的蘋果 iPhone 系列名列第一。華為 Mate30 Pro 5G 和華為 Mate30 5G 在京東分別斬獲了 5G 手機(jī)累計(jì)銷量冠亞軍的頭銜。

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客觀說，目前中國(guó)的5G時(shí)代剛剛開局，5G生態(tài)完全成熟還要等待數(shù)年，但在這種情況下，華為Mate30系列5G版手機(jī)仍舊賣成市場(chǎng)上第一個(gè)5G爆品，到底原因何在？

這是多方面原因綜合作用下的一個(gè)結(jié)果，具體可以從四個(gè)方面去看：

其一，首先可以從消費(fèi)者心態(tài)去看。消費(fèi)者目前對(duì)5G手機(jī)總體上是存在分歧的，但即便有分歧，鑒于中國(guó)龐大的消費(fèi)者基數(shù)，其中想入手5G的消費(fèi)群體仍舊是一個(gè)龐大數(shù)字。

再結(jié)合5G商用的正式開啟，要在這一時(shí)間段前后換機(jī)的這一部分消費(fèi)者，多半會(huì)選擇一步到位直達(dá)5G。雖然5G手機(jī)成本要比4G手機(jī)更高，但華為等廠商為了推動(dòng)5G手機(jī)的普及，實(shí)際上自己消化了相當(dāng)部分硬件成本，這使得5G手機(jī)的門檻也并沒有想象中那么高。而“一步到位”實(shí)際上也是基于經(jīng)濟(jì)上的考量，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)考慮到4G手機(jī)面臨更快淘汰而導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)成本。

其二，華為Mate30系列5G版的熱賣歸根結(jié)底是站在華為這個(gè)肩上，由于品牌認(rèn)可度的大幅提升，華為今年不止是5G手機(jī)熱賣，而是整體銷量都在大幅上漲--尤其是在內(nèi)地市場(chǎng)。要知道在華為Mate30系列發(fā)布會(huì)上官方給出的目標(biāo)是這個(gè)系列銷量突破2000萬臺(tái)(4G+5G雙版本）。

其三，華為Mate30系列5G版的發(fā)布時(shí)間也促成了爆品的生成。華為Mate30系列9月份既已開售，但華為Mate30系列5G版等到11月才正式開售，雖然只是2個(gè)月時(shí)間，但市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，首先是5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的提升以及5G網(wǎng)絡(luò)商用的正式開啟，市場(chǎng)風(fēng)向?qū)?G手機(jī)銷售大為有利；其次是雙11這個(gè)超級(jí)購(gòu)物節(jié)的到來，再次煽起了消費(fèi)者的換機(jī)熱情。

其四，這也是最重要的一點(diǎn)，即盡管5G手機(jī)市場(chǎng)還沒有全面爆發(fā)，整體盤子仍舊不大，但華為Mate30系列5G版卻憑借自身的技術(shù)實(shí)力搶到了5G換機(jī)潮中的最大份額，而成為爆品。

華為Mate30系列5G版具有更早發(fā)布的華為Mate30系列4G版的諸多優(yōu)點(diǎn)，比如拍照、運(yùn)行速度、外觀等方面的進(jìn)步，此處不多做表述。但僅就5G而言，華為作為全球5G技術(shù)領(lǐng)先者，確實(shí)做出了一個(gè)目前最尖端的5G手機(jī)，按余承東當(dāng)時(shí)的話說，Mate30系列5G版是華為第二代5G手機(jī)，比對(duì)手領(lǐng)先半年到一年以上。

最突出的一點(diǎn)是，華為Mate30系列5G版是當(dāng)前市場(chǎng)上唯一的雙模5G手機(jī)，搭載全球首款旗艦5G SoC麒麟990 5G芯片，首次將5G Modem集成到SoC芯片中，結(jié)束了此前5G手機(jī)必須外掛5G基帶的歷史，帶來更低的功耗，同時(shí)射頻、天線等也都大幅領(lǐng)先。

這個(gè)四個(gè)方面的綜合原因，使華為Mate30系列5G版在5G商用首月，就成為5G時(shí)代到目前為止第一個(gè)爆品，也是唯一一個(gè)爆品。

③

從宏觀視角而言，華為Mate30系列5G版成為爆品，為全市場(chǎng)掃清了之前籠罩的一些陰霾，堅(jiān)定了各大廠商押寶5G的信心。

爆品最直接反映的就是消費(fèi)者的熱情，和消費(fèi)者對(duì)5G前景的信心。消費(fèi)者沒有信心是最可怕的，因?yàn)槿澜缡謾C(jī)市場(chǎng)已經(jīng)沉寂了數(shù)年，廠商們都在期待5G的到來可以掀起一次新的換機(jī)潮。

當(dāng)然，嚴(yán)格來說，消費(fèi)者對(duì)5G的熱情并非全來自手機(jī)廠商的努力，來自運(yùn)營(yíng)商的努力也至關(guān)重要。

事實(shí)上，由于內(nèi)外部原因，今年中國(guó)在5G領(lǐng)域上的突然發(fā)力，使5G更快速的滲透進(jìn)消費(fèi)者的生活。

11月適逢世界5G大會(huì)在北京召開，工信部部長(zhǎng)苗圩出席并發(fā)言，他透露了一個(gè)數(shù)字，雖然中國(guó)剛剛正式啟動(dòng)5G商用服務(wù)，但目前全國(guó)已開通5G基站達(dá)11.3萬個(gè)，5G套餐簽約用戶87萬。

隨后全國(guó)各地也陸續(xù)了公布了5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的一些最新進(jìn)展、比如，北京作為5G建設(shè)的先行兵，截止11月20日，北京市5G用戶增長(zhǎng)迅速，已達(dá)7萬戶。同時(shí)，北京市共建成5G基站14542個(gè)，開通5G基站13094個(gè)；廣東全省建成5G基站21473座，其中廣州建成10626座，廣州天河區(qū)已建成5G基站3020個(gè)，天河區(qū)基本實(shí)現(xiàn)5G全覆蓋；深圳建成9504座，佛山619座、東莞398座。預(yù)計(jì)今年底，全省5G基站將達(dá)到3.48萬座；山東則宣稱到2020年，將建成3萬個(gè)以上5G基站，完成設(shè)區(qū)市政府機(jī)構(gòu)、熱門景點(diǎn)、大型場(chǎng)館、交通樞紐等重點(diǎn)場(chǎng)所網(wǎng)絡(luò)覆蓋，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)5G規(guī)模商用。到2023年，將實(shí)現(xiàn)縣級(jí)以上城區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)連續(xù)覆蓋。

值得一提的是，前述工信部部長(zhǎng)苗圩所說的87萬只是簽約數(shù)字，實(shí)際上，消費(fèi)者只要更換了5G手機(jī)，只要有5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，就已經(jīng)可以享受5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，不需要換卡，也不需要專門去辦理5G套餐，現(xiàn)有的4G套餐流量是和5G網(wǎng)絡(luò)通用的。

這說明中國(guó)實(shí)際的5G用戶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于5G套餐簽約用戶數(shù)，也說明5G手機(jī)在開啟中國(guó)5G進(jìn)程中所占據(jù)的決定性重要位置。2020年將至，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的加速建設(shè)，預(yù)料市場(chǎng)對(duì)5G手機(jī)的熱情還將會(huì)繼續(xù)高漲，也將會(huì)繼續(xù)涌現(xiàn)出更多華為Mate30系列5G版這樣的5G新爆品。

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