5G時(shí)代“聽我的”動(dòng)感地帶找誰帶鹽？

12月14日晚，真樂·無界——神武第十三屆音樂盛典咪咕匯在廣州舉行，五月天、蔡依林、梁靜茹、華晨宇、薛之謙、蔡徐坤、張碧晨等樂壇大咖強(qiáng)勢(shì)助陣，共襄華語(yǔ)樂壇盛事。咪咕匯“年度最佳人氣男歌手”蔡徐坤、“年度最佳人氣女歌手”張碧晨現(xiàn)場(chǎng)“點(diǎn)亮”動(dòng)感地帶新身份，現(xiàn)場(chǎng)及線上觀看直播的萬千樂迷們也一起刷屏“動(dòng)感地帶·青春歌單”H5，成為5G時(shí)代M-ZONE人，體驗(yàn)音樂與科技的無界魅力。

在萬千樂迷及群星的矚目中，熟悉的“動(dòng)感地帶”橙色Slogan在5G+AR特效的加持下閃耀登場(chǎng)，瞬間引發(fā)了全場(chǎng)觀眾的“回憶殺”。自2003年誕生以來，動(dòng)感地帶以一句“我的地盤，聽我的”成為年輕人的潮牌，代表了時(shí)尚、好玩、探索的精神，根據(jù)年輕用戶的喜好和需求提供服務(wù)。周杰倫、SHE等時(shí)代偶像，都曾經(jīng)是動(dòng)感地帶品牌代言人，周杰倫更是為動(dòng)感地帶專門寫了一首歌《我的地盤》。

這次“動(dòng)感地帶”在咪咕匯的驚喜亮相，帶來的不止是滿滿的回憶，更有永不過時(shí)的潮流精神、煥新升級(jí)的5G+全新權(quán)益，引起了80、90甚至00年代用戶的集體共鳴。當(dāng)天，“動(dòng)感地帶·青春歌單”H5一上線就引發(fā)了朋友圈的集體刷屏，參與活動(dòng)“點(diǎn)亮“動(dòng)感地帶新身份的用戶，均可獲10GB的5G通用流量、15GB的咪咕音樂定向流量、咪咕音樂白金會(huì)員、動(dòng)感地帶主題視頻彩鈴等福利，率先玩轉(zhuǎn)5G時(shí)代M-ZONE人的流量+內(nèi)容特權(quán)。

咪咕匯年度最佳人氣男歌手”蔡徐坤在登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)后，與萬千樂迷們見證了動(dòng)感地帶的點(diǎn)亮，并熱情號(hào)召道：“動(dòng)感地帶這么好玩，讓我們一起點(diǎn)亮吧！”隨后，他還揭曉了當(dāng)晚參與互動(dòng)贏得5G手機(jī)的幸運(yùn)兒，引發(fā)全場(chǎng)尖叫。作為“5G視頻彩鈴宣推官”，蔡徐坤在咪咕匯客廳接受采訪時(shí)，秀起了最“Young”的姿勢(shì)，為粉絲們錄制了一段“動(dòng)感地帶”5G超高清視頻彩鈴?！澳甓茸罴讶藲馀枋帧睆埍坛吭趨R客廳點(diǎn)亮了自己的青春歌單，更暢聊自己學(xué)生時(shí)代與動(dòng)感地帶的青春故事。

一個(gè)月之前，11月15日，中國(guó)移動(dòng)副總裁簡(jiǎn)勤在中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上表示，隨著5G的快速普及，9.4億移動(dòng)客戶的需求會(huì)全面升級(jí)，中國(guó)移動(dòng)面向客戶推出的通信產(chǎn)品也要重新定義，從連接產(chǎn)品向“連接+生態(tài)”的組合產(chǎn)品升級(jí)。級(jí)品牌合作，打造最大權(quán)益合作平臺(tái)。由此，中國(guó)移動(dòng)將升級(jí)全球通、動(dòng)感地帶、神州行三大客戶品牌，推出常客計(jì)劃，打造有品質(zhì)、有品位、有品德的全客戶品牌體系。結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，注入5G、權(quán)益、業(yè)務(wù)等新基因，通過權(quán)益平臺(tái)滿足客戶需求，給全產(chǎn)業(yè)帶來更多的合作機(jī)會(huì)。

中國(guó)移動(dòng)借著咪咕匯的機(jī)會(huì)，在一眾年輕偶像的歌聲中將宣告了動(dòng)感地帶的重生，而地點(diǎn)也恰恰選在了當(dāng)年動(dòng)感地帶誕生地的廣東，不得不說是意外之“和”。

很多人的回憶中，動(dòng)感地帶最初就與周杰倫有不解之緣，周杰倫也因?yàn)榇詣?dòng)感地帶而深入人心。2006年S.H.E、潘瑋柏加盟組成“精彩5人行”。2011年韓庚加盟，成為動(dòng)感地帶一員。不過，一眾代言里，好像只有周杰倫才是動(dòng)感地帶的絕配。

不過，現(xiàn)在動(dòng)感地帶重啟之后，再次選擇周杰倫的可能性已經(jīng)不大，畢竟，周董已經(jīng)不再年輕，雖然周董依然號(hào)召力無雙。

此前不久，關(guān)于王力宏與娃哈哈的事情鬧得滿城風(fēng)雨。娃哈哈接班人宗馥莉在《至少一小時(shí)》的節(jié)目中被問到，如何看待娃哈哈純凈水20年的代言人王力宏時(shí)，她直言自己并不喜歡王力宏，也不喜歡娃哈哈的包裝。在采訪過程中宗馥莉被問到王力宏解除合約一事的原因時(shí)，宗馥莉先猶豫了一下，并表示：“我可以說嗎？說了太傷人了?！钡S后她直言道：“解約是因?yàn)橥趿昴昙o(jì)大了，站在消費(fèi)者的角度，觀眾會(huì)審美疲勞?！蓖瑫r(shí)，她還表示娃哈哈礦泉水之所以會(huì)如此暢銷，原因也不在于代言人，而是她爸宗慶后。不過，隨后，宗馥莉做出了“澄清”，她補(bǔ)充說，王力宏20年前開始代言娃哈哈純凈水的時(shí)候是一個(gè)青春偶像，氣質(zhì)與純凈水非常匹配。現(xiàn)在，王力宏仍然是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的偶像，“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”，雙方一直保持溝通，如果未來有合適的產(chǎn)品或時(shí)機(jī)，也有可能繼續(xù)合作。

從中國(guó)移動(dòng)重啟全球通以后的過程來看，也許不再會(huì)選擇特定的代言人，包括動(dòng)感地帶和神州行，周杰倫、葛優(yōu)這樣的品牌建設(shè)經(jīng)典也不太可能再現(xiàn)。十年過去了，面對(duì)社交媒體的泛濫，一切都需要嶄新的建構(gòu)，中國(guó)移動(dòng)的新品牌戰(zhàn)略也將有新的創(chuàng)意。

從咪咕匯群星到萬千樂迷，從2G時(shí)代到4G時(shí)代，時(shí)尚潮牌“動(dòng)感地帶”陪伴了一代又一代年輕人的青春。隨著5G生活向我們走來，煥新升級(jí)的“動(dòng)感地帶”必將帶給用戶更潮更有趣的流量+內(nèi)容服務(wù)，書寫不一樣的5G時(shí)代青春故事。

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