為什么說視頻網(wǎng)站收不上錢是自找？

面對(duì)視頻公司對(duì)會(huì)員還加收費(fèi)，媒體發(fā)出質(zhì)疑，但也有打抱不平，發(fā)文發(fā)牢騷，認(rèn)為中國(guó)人不習(xí)慣付費(fèi)，不配有精神生活！

在原文中，新聞哥是這樣做出的結(jié)論：一方面經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，誰家都沒有余糧，廣告費(fèi)見頂了。另一方面用戶支持盜版，拍爛劇被罵，拍好劇收費(fèi)也要被罵。這，就是中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的現(xiàn)狀。這，就是中國(guó)人根本不配擁有精神生活的現(xiàn)實(shí)！說到底，中國(guó)人不配。

其實(shí)，文中說的都是“實(shí)情”，也確實(shí)是在替整個(gè)視頻行業(yè)打抱不平。如果去掉作者是利益相關(guān)者的“坐姿”，這篇指責(zé)中國(guó)人不賠有精神生活的文章，立論是沒有問題的。

現(xiàn)在的視頻行業(yè)確實(shí)生存艱難。一方面是版權(quán)費(fèi)高企，除了讓一眾小明星大明星收入天量之外，也讓視頻網(wǎng)站們?nèi)氩环蟪?。另一方面，視頻付費(fèi)內(nèi)容收取的算是杯水車薪，根本無法覆蓋高昂的視頻成本，更不要說整個(gè)視頻行業(yè)經(jīng)?！俺鍪隆薄?/p>

此前，視頻網(wǎng)站秉承著互聯(lián)網(wǎng)思維，主要的收入來源是廣告，至今也是。但是，廣告這東西會(huì)有個(gè)極限，一是不能持續(xù)提高廣告單價(jià)，那樣廣告主受不了，另一個(gè)是不能太多的廣告密度，那樣用戶受不了，總是有一個(gè)臨界值。

所以，大概在十年前，視頻網(wǎng)站們開始推出VIP服務(wù)，主要就是讓用戶付費(fèi)成為會(huì)員，從而可以跳過廣告。

當(dāng)然，VIP服務(wù)出來也是被罵的，也曾經(jīng)被罵的很慘。據(jù)媒體的報(bào)道，反對(duì)收費(fèi)者認(rèn)為，網(wǎng)民使用某款播放軟件或者使用某個(gè)視頻網(wǎng)站，在客觀上為網(wǎng)站集聚了人氣，在以“人頭經(jīng)濟(jì)”為核心的互聯(lián)網(wǎng)世界，這就是對(duì)網(wǎng)站的最大支持，給網(wǎng)站帶來廣告等巨大的商業(yè)利益，事實(shí)上廣告主已經(jīng)代網(wǎng)民向網(wǎng)站支付了收看費(fèi)用，現(xiàn)在網(wǎng)站的收費(fèi)行為是屬于二次收費(fèi)，是過河拆橋，是對(duì)消費(fèi)者的背叛。

結(jié)果呢，大家都看到了，后來的視頻網(wǎng)站都推出了VIP服務(wù)，付費(fèi)會(huì)員的量也獲得了增長(zhǎng)。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，旗下騰訊視頻在2018年第三季度會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過8200萬。而另外一家，截至2019年6月23日凌晨5點(diǎn)13分，愛奇藝會(huì)員數(shù)量突破1億。有分析師高呼，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)也由免費(fèi)時(shí)代，進(jìn)入知識(shí)付費(fèi)時(shí)代。

不過，付費(fèi)會(huì)員免于看廣告，也是一個(gè)悖論，從邏輯上看，肯付費(fèi)的用戶應(yīng)該算做優(yōu)質(zhì)用戶，但如果優(yōu)質(zhì)用戶都是付費(fèi)會(huì)員了，那廣告給誰看，廣告商還會(huì)繼續(xù)投廣告？如果廣告商都不投廣告了，就會(huì)導(dǎo)致廣告收入降低，所謂的會(huì)員也就沒意義了。

所以，收取會(huì)員費(fèi)和收取廣告費(fèi)是一對(duì)蹺蹺板，后來，很多人發(fā)現(xiàn)，雖然節(jié)目之前的廣告在付費(fèi)之后消失，可片子中間卻經(jīng)常被插播廣告，有時(shí)候半個(gè)多小時(shí)的節(jié)目，要被插兩次廣告，更不要說無孔不入的植入。

再后來，就有了“超級(jí)點(diǎn)播”的出現(xiàn)，只要再付費(fèi)，就可以提前看，這被人們稱為VVIP?！蛾惽榱睢菲鸩?，《慶余年》終于將這件事推上了風(fēng)口浪尖。

新聞哥在文章中說：廣告你們不愿意看，內(nèi)容你們不愿意付費(fèi)，那中國(guó)這些手藝人只有餓死。

30多塊錢的網(wǎng)紅奶茶排隊(duì)1小時(shí)，值！10塊錢辦個(gè)視頻會(huì)員，搶錢？200塊的口紅，1分鐘秒掉幾萬支，爽！5塊錢買本電子書，心疼半天。

話說到這份上，已經(jīng)是有點(diǎn)凄涼，也倒出了在中國(guó)做視頻的苦衷?？墒?，作者可能沒有想過，這些年的提速降費(fèi)，運(yùn)營(yíng)商的ARPU都已經(jīng)下跌到30-50元了，也就是，每個(gè)月用幾十個(gè)G的流量，能看幾十部劇，用戶卻僅僅花幾十塊，還在抱怨貴，而媒體和輿論卻依然沒有一絲同情，你幾十塊才能提前看幾集，大家能受得了？

視頻網(wǎng)站自己倒苦水，贏不來任何一點(diǎn)同情。因?yàn)?，?shí)際上，當(dāng)年正是你們拼命通過媒體忽悠免費(fèi)，用免費(fèi)的模式方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)，依靠集中大資本運(yùn)作，把運(yùn)營(yíng)商和廣電等等辛辛苦苦制作和推廣的收費(fèi)內(nèi)容搞成免費(fèi)，從而順利的搞掉了對(duì)手，占下了市場(chǎng)。

現(xiàn)在，開始收割，又拿用戶習(xí)慣說事。視頻網(wǎng)站又因?yàn)橘嵅坏藉X而痛哭流涕，卻忘記了自己才是始作俑者。這些年，很多人開始認(rèn)識(shí)到，即便有了互聯(lián)網(wǎng)，商業(yè)的核心始終也沒有變過，你開始怎么作，結(jié)果就會(huì)怎么得到報(bào)應(yīng)。

挨罵也是一種修行！作為視頻網(wǎng)站來說，應(yīng)該是集體做好了挨罵的準(zhǔn)備，而且是絕不悔改，收費(fèi)這條路會(huì)毅然決然的走下去。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站這樣玩下去，實(shí)際上也是在將自己原來的優(yōu)勢(shì)逐漸消耗掉，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者自己曾經(jīng)打敗過的對(duì)手機(jī)會(huì)。如果視頻變這樣付費(fèi)了，包括優(yōu)愛騰在內(nèi)，這些純互聯(lián)網(wǎng)公司的視頻網(wǎng)站其實(shí)相比運(yùn)營(yíng)商和廣電系并沒有多大的優(yōu)勢(shì)可言。

我們現(xiàn)在關(guān)心的是，在會(huì)員付費(fèi)之后，有了超級(jí)點(diǎn)播付費(fèi)，下一步，會(huì)不會(huì)是預(yù)定卡座付費(fèi)呢，或者為了某個(gè)演員的臺(tái)詞付費(fèi)（不付錢就給你換臉或者擦掉臺(tái)詞）？

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