能量飲料加電競會擦出什么火花？Buff想要給出這樣的答案

1月6日，一款名叫Buff的能量型運動飲料在天貓開啟預售，這意味著第一款專為電競游戲愛好者研發(fā)的能量飲料正式邁入市場。

說起來，電競、泛娛樂與消費品的結合已經有數(shù)十年的傳統(tǒng)，無論是早前的盛大、巨人、完美世界，還是現(xiàn)在的騰訊、網易，都與不同的快消品品牌進行過諸多合作。從這個角度去看，電競概念的快消品并不算新鮮，令人好奇的是，這個Buff能量飲料到底有何獨特之處？

帶著這個問題，長庚君與Buff能量飲料產品負責人進行了交流。

Buff能量飲料產品負責人直言，市面上常見的游戲公司與快消品牌的合作，通常只是不同企業(yè)根據品牌推廣需求進行營銷層面的合作，通常只是在某個飲料的包裝中印上游戲人物的形象，并不涉及產品本身。也就是說無論外包裝印了什么，一瓶可樂還是可樂，一瓶冰紅茶還是冰紅茶。

而Buff能量飲料不同，是“IP+電競+產品研發(fā)”的深度融合。這個產品在產品研發(fā)層面就將目標直接指向了電競玩家。

不同于普通體育運動，電子競技拼的是手速、眼力、大腦反應等能力的全方位表現(xiàn)，是一種腦力體力都高消耗的運動。因此，玩電競游戲和普通運動的能量消耗方式并不相同。在精神高度緊張、大腦和身體高速運轉的競技狀態(tài)下，人體能量會被全方位、高速率地消耗，導致體乏流汗、反應遲鈍、精神不振、注意力不集中等情況發(fā)生，影響競技發(fā)揮。但是迄今為止，市面上并沒有針對電競玩家推出的功能性飲料，直到這次Buff能量飲料上市。

作為一款專為電競玩家打造的全方位補充能量的飲料產品，Buff能量飲料誕生意義在于，真正實現(xiàn)了基于電競愛好者需求的產品開發(fā)，從立項、市場調研、獲得IP授權、包裝設計及測試調整、配方研發(fā)調試、口味測試及調整、送檢、采購配料、核對生產工藝等環(huán)節(jié)完全以電競玩家為核心。

據了解，Buff產品從立項研發(fā)到正式生產，共計歷時近8個月的時間。目前Buff能量飲料已經成為一帶一路電子體育巡回賽指定飲料，并且獲得了多位知名電競主播的加持。

值得關注的是，一罐Buff能夠同時“解困乏、解腦渴、解體渴”，更好地滿足了電競愛好者大腦和身體的能量需求。在Buff能量飲料的配方中，含有瓜拉納提取物、?；撬帷⒙捷疂饪s汁、蘋果濃縮液、煙酸、鈉、鉀等多種營養(yǎng)物質，能夠提神醒腦，快速補充大腦和身體消耗的能量，讓人保持精力充沛。

其中，主要成分萃取于亞馬遜流域已被食用千年的“神果”瓜拉納，該成分具有提神醒腦、恢復體力、補充能量等作用。

而市面上很多快消品飲料則采用了咖啡因來實現(xiàn)類似功能。二者相比，咖啡因具有生理毒性和致癮性，而瓜拉納飲用更安全。

在國內，雖然也有以?；撬釣橹饕煞值墓δ苄燥嬃?，但是要么售價太高，要么口味太差。而且這些飲料雖然對電競玩家有所幫助，卻并非針對電競玩家推出。Buff能量飲料產品負責人透露，Buff能量飲料則通過加入蔓越莓濃縮汁和蘋果濃縮汁的方式來解決口感問題。

而且，全世界第一批出廠的Buff能量型運動飲料中，有2832罐生產日期為2019年12月29日的誕生紀念罐。據悉，購買Buff產品的用戶，均有機會買到紀念罐產品，并獲得能讓廠商肉疼的終身優(yōu)惠“真爸爸特權”。

與Buff能量飲料產品負責人聊完天，長庚君突然覺得，這個產品或許會伴隨著電競熱潮成為下一個年輕人追捧網紅產品。無論經濟環(huán)境如何，關注年輕人的需求永遠都不是過時的話題。

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