視頻紅包：探索5G時(shí)代社交新玩法

六年前，微信上線紅包，電子紅包在兩三年內(nèi)迅速普及。而后支付寶和百度紅包相繼登場(chǎng)。

去年微視推出視頻紅包，今年則繼續(xù)深化這一玩法，并且在春節(jié)期間，于微信上線微視視頻紅包的入口。

（視頻紅包入口）

春節(jié)還是那個(gè)春節(jié)，依舊是全家團(tuán)圓，走親訪友的天然社交場(chǎng)。只不過(guò)，這個(gè)社交場(chǎng)也見(jiàn)證了紅包這一年俗的變遷，也見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)用戶和流量的遷徙。在即將到來(lái)的5G時(shí)代，紅包會(huì)發(fā)生什么變化，我們需要更多的想象力。

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爭(zhēng)奪春節(jié)社交場(chǎng)

春節(jié)為什么重要？因?yàn)樗呀?jīng)成為一個(gè)符號(hào)系統(tǒng)。春節(jié)=回家團(tuán)圓/辭舊迎新/看春晚/走親訪友/收壓歲錢(qián)，這幾年又新增了線上紅包，這都是一些固定儀式。春晚又是這個(gè)系統(tǒng)中重要的符號(hào)。

過(guò)去幾年，哪家能成為春晚紅包互動(dòng)獨(dú)家合作伙伴很受矚目，但它們的訴求和最終的結(jié)果并不相同。微信普及了電子紅包，支付寶試圖以支付切入社交領(lǐng)域，百度渴望迎來(lái)再度增長(zhǎng)，今年的快手毫無(wú)疑問(wèn)是想在3億DAU之后再努力一把。

如果你留心，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多平臺(tái)都在給用戶發(fā)紅包。

淘寶作為春晚獨(dú)家電商合作伙伴，總共在春節(jié)期間補(bǔ)貼20億。支付寶的集五?；顒?dòng)繼續(xù)，今年升級(jí)為幫你全家還花唄；今日頭條今年發(fā)動(dòng)了旗下抖音、西瓜視頻等8款產(chǎn)品，為用戶送上20億紅包；百度是集卡和組隊(duì)分紅包；鼠年春晚快手紅包互動(dòng)主題為「點(diǎn)贊中國(guó)年」，核心就是看視頻點(diǎn)贊就能領(lǐng)到紅包。

而今年春節(jié)，微視的玩法其實(shí)跟其他短視頻平臺(tái)的邏輯有很大不同。

在微視，用戶參與個(gè)人視頻紅包創(chuàng)作是三大重要玩法之一，其實(shí)有必選項(xiàng)的意味。比如用戶可以支付1分錢(qián)給親朋好友發(fā)紅包，但微視會(huì)讓紅包變得更大，收紅包的人甚至能夠被彩蛋砸中。

它不是僅僅將視頻紅包作為一種工具，或者在發(fā)放紅包后對(duì)用戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而是通過(guò)發(fā)放視頻紅包這個(gè)行為，讓社交往來(lái)從收紅包的另一端獲益。作為一種回饋，那么它會(huì)吸引更多的用戶進(jìn)行創(chuàng)作，把這個(gè)紅包「發(fā)回去」，從而形成一個(gè)以視頻紅包為紐帶的社交場(chǎng)，進(jìn)而帶來(lái)短視頻的裂變。

02

短視頻紅包成為新民俗

90后們都經(jīng)歷過(guò)短信時(shí)代。那個(gè)時(shí)候的文字祝福信息重復(fù)、千篇一律，過(guò)手過(guò)眼不過(guò)心。到了微信時(shí)代發(fā)紅包，6.66和8.88都是討個(gè)吉利，更是維系雙方關(guān)系的一種方式。

但能不能再特別一點(diǎn)？

今年春節(jié)期間，在微信發(fā)紅包，除了常規(guī)的紅包之外，還可以選擇發(fā)送用微視拍的視頻紅包。從最新上線的狗頭、吃瓜等10個(gè)表情包，到這一次與微視連通的視頻紅包，線上紅包的樣式已經(jīng)越來(lái)越特別。

比如，春節(jié)期間的微視紅包主要有三種玩法，分別是個(gè)人視頻紅包、明星紅包雨、集家鄉(xiāng)卡。

第一種玩法，個(gè)人視頻紅包比較好理解，主要基于用戶個(gè)人發(fā)放視頻紅包的行為。從發(fā)放紅包到打開(kāi)紅包，每個(gè)環(huán)節(jié)都有驚喜。

一分錢(qián)大作戰(zhàn)讓用戶僅需花一分錢(qián)塞進(jìn)視頻紅包，微視進(jìn)行金額補(bǔ)貼形成大紅包后發(fā)出，補(bǔ)貼金額最高可達(dá)888元；如果你一分錢(qián)都不想掏，也有可能抽中最高可達(dá)888元的紅包體驗(yàn)金，免費(fèi)發(fā)視頻紅包；你把視頻紅包發(fā)出去后，領(lǐng)取紅包的好友還能獲取現(xiàn)金彩蛋紅包，比起「手氣最佳」又多了一份快樂(lè)。

第二種玩法就是24小時(shí)紅包雨。其中還有千萬(wàn)明星紅包雨活動(dòng)，讓多位明星、紅人通過(guò)視頻給用戶發(fā)放拜年紅包，每晚7點(diǎn)紅包雨。粉絲們肯定會(huì)比較開(kāi)心，因?yàn)檫@里有易烊千璽、肖戰(zhàn)、鄧倫、迪麗熱巴、楊超越等百余位明星。

因?yàn)闆](méi)有趕上明星紅包雨，我隨機(jī)看了一位小朋友的拜年視頻，得到5.42元紅包，在個(gè)人信息認(rèn)證后，這筆錢(qián)出現(xiàn)在了我的微信零錢(qián)中——不用湊夠一定額度，只要超過(guò)0.1元就能提現(xiàn)，直接存入點(diǎn)擊視頻紅包用戶的QQ錢(qián)包/微信支付零錢(qián)賬戶。

都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)紅包是在讓用戶薅羊毛，但實(shí)際上，能讓用戶開(kāi)開(kāi)心心拿到錢(qián)，不引起用戶反感和口碑反噬的玩法，真的沒(méi)有那么多。

第三種是集家鄉(xiāng)卡玩法，家鄉(xiāng)卡匯集了中國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)的特色符號(hào)，包括美食卡、地標(biāo)卡、風(fēng)景名勝卡、文化卡、新時(shí)代卡五種類(lèi)別，用戶只需要集齊同一家鄉(xiāng)的五張卡即可合成一套家鄉(xiāng)卡。

正如20世紀(jì)后半期美國(guó)民俗學(xué)界的代表人物阿蘭·鄧迪斯所說(shuō)，「技術(shù)本身就是民俗的題材，其本身就可以產(chǎn)生新的民俗」。

聯(lián)想到近三年火熱的短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)，微視的視頻紅包基于社交，同樣門(mén)檻低、易操作，又能夠有新鮮感。

可以預(yù)見(jiàn)的是，視頻紅包會(huì)是一種更年輕的潮流，比如現(xiàn)在的短視頻創(chuàng)作者們基本選擇隨機(jī)抽獎(jiǎng)的形式來(lái)給粉絲送紅包，那么以后會(huì)不會(huì)是專(zhuān)門(mén)的視頻紅包？當(dāng)然有這個(gè)可能，視頻紅包最終會(huì)脫離節(jié)日的場(chǎng)景，走向常態(tài)化與日?；?。

03

短視頻是5G時(shí)代社交的起點(diǎn)

5G到底能夠改變什么？

從5G特點(diǎn)來(lái)看，5G時(shí)代移動(dòng)寬帶增強(qiáng)、高可靠性、低時(shí)延，這讓所有人都會(huì)想到有利于短視頻的高速發(fā)展，而國(guó)內(nèi)廠商們?cè)?G手機(jī)上加重布局，甚至將其視為重中之重，正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)視頻發(fā)展的熱潮。

歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，新技術(shù)的發(fā)展往往會(huì)對(duì)現(xiàn)有格局進(jìn)行沖擊，甚至造就新的巨頭。可以看到的是，現(xiàn)在短視頻領(lǐng)域停留在用戶單方面接收內(nèi)容的階段，無(wú)論是點(diǎn)贊、彈幕、評(píng)論都停留在表層，沒(méi)有參與到真正的實(shí)時(shí)互動(dòng)中去。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，情況已經(jīng)有所改變。2018年底，一向以科技和人性作為探討核心的《黑鏡》推出互動(dòng)式電影《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，讓玩家/用戶替主角斯蒂芬作出選擇，整部影片完整體驗(yàn)下來(lái)長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)以上，一共講述了關(guān)于他的四個(gè)身份和十段人生路。

它能夠引起關(guān)注的除了內(nèi)容本身，還有參與的快感。同理，在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，如何讓用戶深度參與互動(dòng)，會(huì)是5G時(shí)代的一個(gè)難點(diǎn)，而微視的視頻紅包，也許就是通向未來(lái)的一把鑰匙。

如果說(shuō)4G時(shí)代，手機(jī)成為我們身體的一部分，甚至人類(lèi)被手機(jī)異化，我們成為手機(jī)中虛擬的抽象的存在。那么在5G時(shí)代，我們的身體可能會(huì)以接近全息的形式出現(xiàn)，并且能夠進(jìn)行遠(yuǎn)程虛擬互動(dòng)。

作為社交媒介的紅包其實(shí)也經(jīng)歷了類(lèi)似的變革。先是傳統(tǒng)的紙質(zhì)紅包，然后成為包含著數(shù)字金額的電子版紅包，現(xiàn)在又以短視頻的形式被廣泛傳播。在未來(lái)，全息的我們給出全息的紅包，也并非沒(méi)有可能。

就像微信紅包打開(kāi)了移動(dòng)支付的大門(mén)，微信支付又開(kāi)始連接各行各業(yè)一樣，視頻紅包在5G時(shí)代充滿了想象力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變的是生活，5G改變的是產(chǎn)業(yè)，是人的感知的重塑。

在5G時(shí)代，AI、VR的廣泛運(yùn)用下，手勢(shì)與互動(dòng)都會(huì)變得更加有體驗(yàn)感，社交更接近真實(shí)。AI、VR兩個(gè)詞曾在很多年前就被說(shuō)是「元年」，但始終沒(méi)有普遍應(yīng)用，但5G時(shí)代讓八字有了一撇。

我就曾經(jīng)在虛擬場(chǎng)景中體驗(yàn)到馬桶的暖風(fēng)、感觸淋浴間花灑的力度和溫度，享受按摩浴缸的按摩力度、嗅到香皂泡泡的氣味。

看起來(lái)，我們的想象還要遠(yuǎn)一些，再大膽一些。

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