原標題：不要把品牌戰(zhàn)變成口水戰(zhàn)，品牌升級還是要靠技術底蘊

可能是因為疫情大家都憋在家里的原因，大家的情緒都比較容易激動。最近小米10的發(fā)布就掀起了巨浪滔天的口水戰(zhàn)，甚至小米自己的高管都稱之為“海嘯”，還有不少沖到我這里。本來以為是一個品牌戰(zhàn)或者產(chǎn)品戰(zhàn)，最后卻成了一場口水戰(zhàn)。甚至一個旗艦的比拼最終落腳點，甚至到了什么馬達身上，不僅無趣，而且無聊。不過喧鬧背后必有原因，色厲內(nèi)荏之下總有破綻怕被人看出來，所以到底問題出在哪里？倒還是值得研究。

從太空拍照講起

小米10手機在太空拍照可以說是發(fā)布會上一個不小的噱頭，畢竟這也是手機的第一次上太空，所以不少人都很振奮。當然，大家可能忽視的一個細節(jié)是，盡管在發(fā)布會上說的是相機系統(tǒng)，但是在事后的宣傳中，都成了手機上太空。其實，手機如果上太空電池首先就要爆炸了，真正上天的大概是這么一個東西，里面包含了三星的拍照模組和手機的一個主板，而并非是一個手機，系統(tǒng)應該也是衛(wèi)星的系統(tǒng)而非miui。所以我覺得，這大概率還是算一個噱頭，更多的還是三星鏡頭模組的價值。

說起三星的鏡頭模組，其實這里還有一個小細節(jié)。三星前兩天也發(fā)布了自己的旗艦手機，雖然搭載的同樣是億級像素攝像頭，但這顆像素圖像傳感器名字為HM1，和小米的HMX是不一樣的。從官方介紹來看，HM1支持像素9合1，而HMX僅支持像素4合1，所以看著都是1億，還是有不小的差別。三星9合1合成后可輸出1200萬 2.4μm單位像素面積，小米這顆億級像素傳感器的像素大小為0.8um，4合1后只能生成2700萬1.6μm單位像素面積。而單像素尺寸，顯然是決定拍照畫質的重要指標。即便是小米10一直對標的榮耀V30 Pro的IMX600 RYYB超感光攝像頭，單像素尺寸也為1.0um，除了大于0.8um之外，也是支持4合1的，而且4合1之后的像素尺寸高達2.0um。同時還要考慮到RYYB相比傳統(tǒng)RGGB提升了40%的感光度，榮耀的這個2.0μm RYYB和2.4μm RGGB的感光度其實是差不多的。而這種參數(shù)差距并非只是紙面，而是在實際中也是有所體現(xiàn)的。

在榮耀產(chǎn)品副總裁熊軍民發(fā)布的微博中，有一個DxO的評分比較，雖然小米10Pro總分高2分，但拍照部分只高1分，而且這一分主要的貢獻來自長焦鏡頭和廣角鏡頭。真正主攝貢獻的八項評分中，榮耀V30 PRO獲得五項領先，其中噪點、偽像、夜景、散景（大光圈）遙遙領先小米10 Pro。也足以證明IMX600這塊已經(jīng)發(fā)布了兩年的感光芯片依舊保持了多項的領先。這里還沒有考慮到麒麟990芯片的人工智能的能力和華為的算法調教。所以盡管1億像素的參數(shù)唬人，但其內(nèi)部還是有些虛胖。而拍照這個東西終究不是CPU，很難靠堆料一口氣吃個胖子，畢竟盡管硬件落后，蘋果、谷歌手機的拍照依舊憑借算法而令人稱道。

5G手機先談5G

盡管5G是一個制式的升級，但和4G不同的是，5G在技術含量和技術難度上還是有不小的門檻的。這也是目前5G手機領域最大的競爭點所在，也是小米10Pro挑戰(zhàn)高端旗艦地位的一個重要基礎。不過這個挑戰(zhàn)的難度顯然比堆1億像素的拍照更大一些，包括芯片、包括調試、包括天線，到處都是翻車的點，一不小心就容易前功盡棄。

首要的問題顯然還是在芯片上，之前也已經(jīng)有很多討論，目前手機旗艦芯片除了麒麟990 5G是集成5G基帶之外，高通的旗艦芯片865還是要外掛5G基帶的，而集成5G基帶的765G，則是一個中端芯片，在性能上還是有很大差距，之前小米用來帶CC的1億像素就造成了小馬拉大車，拍一張照片要轉圈兩三秒的窘狀。這個集成和外掛的差別，估計還要有一年的時間才能追上，這是實實在在的技術差距。而外掛的問題顯然也很清楚，功耗發(fā)熱肯定會大一些，不過這點小米10Pro也是有所預料，號稱是上了史上最強的散熱系統(tǒng)，至于能不能抗住，就看后續(xù)用戶的反饋了。這里值得一提的是，麒麟990芯片用的是7nm EUV制程，而大核還是A76,高通865的大核升級為A77,制程卻低一級是7nm，這也是一個發(fā)熱大戶，而華為余承東之前則表示，A77要上到5nm工藝才壓得住功耗。從這里看高通還是有些托大了。

不過目前看到最大的問題還是5G下的網(wǎng)速問題，有一些用戶的反饋是有信號圖標卻沒有辦法下載，至于測速這么關鍵的環(huán)節(jié)其實在發(fā)布會上也是省掉的了。如果5G手機的5G出了問題，我覺得這可能是一個比拍照效果好壞更大的問題。這一點還是要重視起來的，如果是因為倉促搶首發(fā)而留下了信號的遺憾，那倒真是重蹈了蘋果的覆轍。希望用戶能夠大度理解吧。

我覺得大家對5G還是要有敬畏之心，這個東西的升級并不像3G或者4G那么簡單，因為網(wǎng)速提升太大，需要全方位的通信系統(tǒng)升級來支撐，不論是芯片能力還是CPU能力或者是天線能力，都不容有失。但現(xiàn)在換機周期提前，5G商用提前，很多廠商比較倉促的進入這個領域，確實也是一個客觀現(xiàn)實。

高端不是堆料，技術還是核心

其實堆料這個事情我并不反對，但我也不覺得這是進軍高端的路徑，只能說是一個基礎，還是必須要有自己的獨特技術積累，才能建立自己的獨特優(yōu)勢。比如說最近炒的沸沸揚揚的 LPDDR5+UFS3.0+write turbo，看似順序讀取速度提升很多，但隨即讀取方面的優(yōu)勢也并不明顯，之前看到一些隨機存儲的數(shù)據(jù)，其實二者不相上下，后續(xù)相信這個問題還會有更多評測。而另一個大肆宣揚的WiFi6，其和驍龍865搭配使用的Wi-Fi芯片是高通QCA6390，在5GHz下只支持80MHz帶寬，最高下載速率實際上只有1.2Gbps，還不及華為Hi1103支持的WiFi5的160MHz頻寬和1.7Gbps峰值速率。不過這已經(jīng)是市面上能堆的最好的料了，也只能如此了。

所以最后大家會發(fā)現(xiàn)，所謂的沖擊高端還是一個組裝的故事，而接下來大概率這些配置還會出現(xiàn)在IQOO和Realme的新機上，而價格恐怕還會有優(yōu)惠一大截，再接下來一加應該也是這些配置，所以最后一樣的東西用戶還是會挑便宜的買。這其實就背離了做品牌的初衷，而做品牌最大的關鍵不是我多好，而是我和別人不一樣，因為我和別人不一樣所以更貴。如果都一樣，那貴就變得沒道理，品牌也就很難樹立起來。

不過更重要的問題則是，既然沖擊了高端，那么這個產(chǎn)品是不是就比沒有沖擊的時候好?，F(xiàn)在盡管一直在證明小米10系列要比榮耀V30系列好，但實際看起來，只能說各勝擅場，互有勝負，在5G、游戲、拍照等比較關鍵的地方，榮耀V30的表現(xiàn)還更好些，價格也更優(yōu)惠些。這其實就掉入了一個陷阱之中，做品牌并不能靠踩競品上位的。奔馳不會用新車去比寶馬，香奈兒也不會用新包去壓LV，大家最重要的還是做出自己品牌不同的風格和調性，而不是簡單的我起步更快，或者我用皮更好。這一點，還是希望行業(yè)能夠成熟起來。

口水戰(zhàn)是不應該出現(xiàn)在高端旗艦產(chǎn)品的，因為有高端消費需求的人最大的特點就是喜歡清凈。這不是菜市場賣菜，大家吵來吵去為了掙個塊八毛的優(yōu)惠，所以苦練技術內(nèi)功，打造自己獨特的調性，才是真正的品牌之路。

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