搜狐財報實現盈利，穩(wěn)健經營正迎來豐厚回報

原標題：搜狐財報實現盈利，穩(wěn)健經營正迎來豐厚回報

搜狐日前公布了2019年四季度及全年財報，2019年四季度搜狐營收4.9億美元，同比增長5%，扣除搜狗公司和暢游公司的凈利潤/凈虧損，再剔除投資減值虧損后，實現盈利700萬美元，與去年同期7500萬美元凈虧損及上季度5300萬美元的凈虧損相比，搜狐的財務狀況在四季度顯然取得了長足進步。在全年業(yè)績方面，搜狐2019年實現總營收18.5億美元，較2018年增長2%。

2019年由于經濟持續(xù)放緩，整個互聯網行業(yè)發(fā)展態(tài)勢處于低迷狀態(tài)。從另一個層面來看競爭態(tài)勢卻漸趨緊繃，大家的日子都不好過，但搜狐集團卻在2019年實現了逐步減虧乃至于最終盈利的財務成績，這與搜狐一直貫徹實施新的運營策略有關，而這個運營策略的核心描述就是：探索多元化商業(yè)模式，優(yōu)化運營效率并降低運營成本。事實上搜狐的運營策略調整并不是從去年才開始的，而是在更早之前就加以實施，這使得搜狐在面對行業(yè)冬天所帶來的挑戰(zhàn)時可以更為從容。

搜狐的四季度盈利應該不會是曇花一現，可以看到的一組數據是，搜狐（媒體和視頻）虧損從2018Q4 7500萬美元、2019Q1是7200萬美元，Q2是6800萬美元，Q3是5300萬美元，到Q4虧損是4600萬美元，處于持續(xù)減虧狀態(tài)，2019年比2018年減虧8000萬美元。

而搜狐集團（含搜狗和暢游）虧損從2018Q4是5100萬美元，2019Q1是5200萬美元，Q2是3200萬美元，Q3是1700萬美元，到Q4盈利700萬美元。可以看出，如果沒有疫情的影響，搜狐會繼續(xù)保持這個節(jié)奏，搜狐（媒體和視頻）持續(xù)減虧，搜狗、暢游盈利持續(xù)增加，搜狐將持續(xù)進入盈利期。

目前搜狐集團旗下有媒體、視頻、搜索、游戲等業(yè)務，搜索和游戲這兩個業(yè)務是盈利的。需要持續(xù)投入的是媒體業(yè)務和視頻業(yè)務，其中視頻業(yè)務由于在幾年前搜狐決定退出版權市場競爭，轉而投入到低成本的自制劇戰(zhàn)略上，其虧損幅度也是在連年減少。媒體業(yè)務則由于處在傳統(tǒng)業(yè)務與新業(yè)務轉型的過程中，因此也需要一定程度的持續(xù)投入。不過搜狐仍舊非常看重媒體業(yè)務，愿意用其他盈利業(yè)務去扶持媒體業(yè)務完成轉型過程。通俗一點來說，雖然媒體業(yè)務目前并不賺錢，但媒體為其他業(yè)務所進行的無形輸血效應也是不可忽視的。

例如在視頻演員的選擇上，媒體可以組織選拔，為選手造勢，為自制劇進行推廣和分發(fā)，所有這些如果都去采購的話，要付出的成本可算是天文數字。搜狐視頻之所以可以持續(xù)減虧，與媒體平臺同視頻平臺緊密協(xié)作起來做事情有很強的關聯。搜狐每年一度的狐友國民?；ù筚惡秃褔裥２荽筚悾梢詾樗押曨l低成本從民間選拔到極為優(yōu)秀的演藝人才，為搜狐視頻大幅降低運營成本。而搜狐媒體矩陣的存在，也使得藝人與自制劇有了一個可靠的推廣分發(fā)平臺。這個平臺的效力，對于年輕人來說也是相當有吸引力的，這也正是過去幾年?；ù筚惡托２荽筚悎竺皡⑴c人數逐年增長的根本原因。

在搜狐視頻方面，有了媒體平臺的奧援，優(yōu)秀演藝人才源源不斷的輸入，其專注于高質量原創(chuàng)內容的策略也得以貫徹。去年12月份，搜狐視頻自制精品如《不知東方既白》正式上線，很快在豆瓣等各大平臺上獲得高分。緊接著在一季度，《非黑即白》《奈何Boss要娶我2》等精品劇也在2020年一季度接檔上線。如此密集的新劇發(fā)布，并不會造成極大的財務負擔，因為演員方面都是使用新人，這使得整劇成本并不高。此外由于優(yōu)化運營效率策略的實施，搜狐視頻等于是用了比以往更少的人，趕出了比之前更多的活，而這都是搜狐視頻持續(xù)減虧的原因。

去年第四季度搜狐成功舉辦了搜狐財經峰會、搜狐科技峰會、搜狐時尚盛典等活動，體現搜狐的態(tài)度和價值觀，提高搜狐媒體的公信力。而在本次抗擊新冠病毒肺炎疫情過程中，搜狐也出力頗多，聯合搜狗出資2000萬元采購醫(yī)療物資，為抗擊疫情一線的醫(yī)護人員提供保障；在關注流直播中，邀請知名醫(yī)生、心理健康專家針對垂直類群體科普“抗疫”知識；搜狐新聞客戶端第一時間上線“抗肺炎24小時”專題；搜狐公益、健康、科技、財經、教育等頻道每天從不同角度提供“戰(zhàn)疫”資訊和相關服務內容。所有這一切，沒有媒體平臺的配合是做不到的。

游戲方面，暢游公司自然不必說，也是走的精品游戲策略，且始終在盈利，并將在一季度結束時完成私有化退市。值得一提的是搜狗，這也是個盈利業(yè)務。在搜索行業(yè)相對固化的當前，搜狗通過輸入法的推薦服務實現了另類彎道超車，這一塊的業(yè)務增長速度非?？?。2019年搜狗收入為11.7億美元，在搜索行業(yè)里不算是大富大貴的公司，但難能可貴的是在保持業(yè)務增長的同時仍舊持續(xù)對AI進行投入，其AI聽寫服務已經發(fā)展到初見規(guī)模，并發(fā)布了屬于自己的幾款聽寫筆等AI硬件產品，市場反響非常好。搜狗目前已在某些AI領域處于領先地位，而這在互聯網公司中不多見的情況。

搜狐集團過去幾年并沒有熱衷于在資本熱潮下跑馬圈地，而是轉向步步為營，量入為出的經營策略，致力于將集團及各個業(yè)務線在提供廣義大眾服務的基礎上，向著小而強、精而巧的方向發(fā)展，一方面實施成本縮減，另一方面優(yōu)化運營效率，讓業(yè)務線用更低的成本實現更好的業(yè)績。如果當下的行業(yè)發(fā)展仍處于高峰且有泡沫溢出，那么搜狐的策略顯然會讓其錯失很多擴張機會，但當下的行業(yè)發(fā)展恰恰處于低谷，過去兩年投入進來的資金和熱錢顯然已經損傷慘重，搜狐在經營策略的抉擇上，走出了一個漂亮的先手。

關鍵在于未來怎么走。搜狐在成功保存實力的同時，行業(yè)發(fā)展逆境中自身情況卻不斷好轉，一旦整體市場轉暖的話，這家公司也就有了奮勇沖鋒的底氣和資本。此次單季度盈利的數額微不足道，但卻可以是個標志性事件，這意味著搜狐已經逐漸走出令人痛苦的轉型時期，花出去的錢正在慢慢回收，而花錢建設出來的平臺正在慢慢提升效率，回報收益。2020年雖然開年就有疫情，對所有行業(yè)都有重大影響，但相信搜狐的穩(wěn)健經營和步步為營終將在這一年收獲頗豐，進入另一個上升周期。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。