市場期待攪局者！realme真我攜新旗艦角力5G第一陣營

原標題：市場期待攪局者！realme真我攜新旗艦角力5G第一陣營

3月12日14點，realme真我X50 Pro 5G手機舉辦國內線上發(fā)布會，公布了這款備受期待的5G競速旗艦國內售價：3599元起。自從在西班牙馬德里的全球線上新品發(fā)布會亮相之后，它就吸引了國內消費者的高度關注。

今年1月7日，realme已經率先發(fā)布X50機型，打響今年5G第一槍，現(xiàn)在它的全面 5G策略已經初現(xiàn)棱角，與5G旗艦機型第一陣營的傳統(tǒng)“巨頭”們展開正面交鋒。

截至目前，三個月內各廠商有8款5G旗艦發(fā)布。在廠商們的競爭策略看起來都差不多的時候，從海外殺回國內的realme以全球視野的精準定位，與年輕人的深度契合，和5G戰(zhàn)略的執(zhí)著專注，開啟了國內手機市場的競爭新格局。

市場期待新血攪局，realme怎么找準定位

2020年是5G手機普及之年，去年底正式商用的5G已經開始影響市場格局。但突如其來的新冠肺炎疫情讓5G被賦予了更大的意義。

疫情對手機的制造和銷售造成重大打擊，工信部下屬中國信通院數(shù)據(jù)顯示，1月國內手機市場出貨量大降38.9%，2月份同比下滑56.0%。

疫情也讓人們閉門不出，相比往年有更多人依賴網(wǎng)購，增加了逐步逼近的618對各大手機廠商的重要性。毫無疑問，5G將成為推動整體出貨量重回增長軌道的最大希望。

盡管MWC等大型展會相繼停辦，各廠商還是陸續(xù)“線上”發(fā)布5G新機，華為Mate Xs/P40、小米10、紅米K30 Pro、OPPO Find X2、Vivo NEX 3S/S6、 真我X50 Pro 5G等扎堆亮相。

不過，這些機型很難再在此前一度火熱的“性價比”上做什么文章。不只是價格區(qū)間、手機的運算、存儲、相機、屏幕、外觀甚至充電等方面都逐步趨同，品牌之間的區(qū)分度不斷降低。

誰能真正脫穎而出？去年從海外市場殺“回馬槍”征戰(zhàn)國內市場的realme真我，仔細地思考了這個問題。

早在realme回國伊始，路北就曾以《對標小米、榮耀，“敢越級”的realme將勢成三足鼎立？》為題率先做出觀察分析。

路北認為，手機市場品牌眾多，不少新品牌試圖強調產品定位的年輕化，但若要避免所謂“換湯不換藥”的感覺，真正給年輕人提供多樣化的選擇，還是需要下決心在原有品牌的基礎上，完全獨立發(fā)展。

realme這個新品牌從成立之初就擁有專業(yè)的生產線及品質標準，保證產品質量，又擁有自己獨立的研發(fā)部門、產品規(guī)劃和營銷團隊，使得realme可以專注打磨產品，尋找精準定位，獲得精細化的品牌發(fā)展。

realme品牌的誕生，本身就是源于對年輕消費者的洞察。其貼合年輕消費者喜好，滿足年輕消費者在手機性能、設計等方面需求的初心始終不變。在此基礎上，realme提出“敢越級”理念，讓年輕人驚喜地發(fā)現(xiàn)市場上多出了一個為他們而來，專門為他們打造的，令他們滿意的品牌。

作為手機行業(yè)破局的新生力量，realme成立不足兩年，全球銷量從第47名躍升到前7，在全球5大區(qū)域市場躋身前 5，全球出貨量突破2500萬，快速成長為全球主流手機品牌。

在印度、印尼、菲律賓，realme迅速躋身各市場整體份額前4名。realme 2019年1月進入埃及，現(xiàn)已成為前五；6月進入歐洲，一個月之后已成為西班牙市場前五。甚至，創(chuàng)造同比7倍、9倍甚至更高的增長率，對它似乎也都不算難事。

realme在中國起步，對中國市場也有著深厚的認知，和同樣敏捷的行動力。2019 年，realme在國內5個月內連發(fā)5款新品，完成品牌認知建設，產品線布局。它的第一個雙11全平臺銷量超越618全天僅用時61分鐘，“敢越級”的realme持續(xù)造就行業(yè)新奇跡。

“敢越級”傳遞驚喜感，做科技潮牌讓realme出圈

realme在成立之初，最為關注的就是消費者的體驗，特別是針對他們自身定位的年輕人群。在這方面，他們觀察到新一代的消費者，在需求和個性方面出現(xiàn)了明顯的變化。

早些時候，僅僅一句“性價比”就能“打發(fā)”年輕消費者，因為他們的錢包并不充實。今天，世界各地的年輕人都相對提高了生活水平，也對商品的品質、設計、服務乃至背后體現(xiàn)的價值觀都提出了更高的要求。市場開發(fā)出的產品更多，他們消費的去向更廣，讓年輕人感到“驚喜”的閾值也在拉升。

在科技數(shù)碼領域，年輕人的消費更進一步呈現(xiàn)理性和情感的升級融合。他們會理智地橫向對比市面上的產品，試圖找出用同樣的錢買什么最不吃虧；也會發(fā)掘產品和品牌背后的故事，通過與品牌背后的人做互動，以至于深度參與孵化心愛的產品，找到精神層面的獲得感。

基于對年輕人心理的深入洞察，realme提出“敢越級”作為品牌精神。具體地說，就是憑借過硬的產品能力，提供價位段內無論是性能、品質還是設計都更具“驚喜感”的越級產品，努力成為全球“年輕人的第一選擇”。

有了享譽世界的知名設計大師深澤直人的設計靈感，realme將自然、生活當中發(fā)掘的細微之美潛移默化地融入產品的美學表達當中，與“追求真實、鼓勵年輕人忠于自我”的品牌理念不謀而合，在同質化日趨嚴重的手機紅海中呈現(xiàn)了高識別度。

另一方面，realme自身的成長和開拓，都可以寫成一個勵志故事。它開展全球影像大賽，攜手備受年輕人喜愛的DJ Alan Walker，鼓勵年輕人與realme一起敢于沖破現(xiàn)狀的束縛，成功塑造了一個“科技潮牌“的形象。

隨著1月7日X50的正式發(fā)布，充滿青春活力的明星楊紫成為realme品牌全球代言人，讓它在國內市場的品牌形象更為豐滿。用realme的產品，年輕一代既能找到同等價格段最為“越級”的性能與設計的結合，又可以與使用同款產品的小伙伴一起，從品牌文化中汲取向上的力量。

每個品牌在誕生之初，都會有一些相對明顯的特征。但是隨著時間推移，這些特征會逐漸消失，以至于品牌之間變得同質化。這就是今年5G手機市場開局體現(xiàn)出的一個特點。

在這種情況下，兩年來發(fā)展迅猛的realme仍然保持著它鮮明的品牌特性，從眾多手機品牌里成功“出圈”，這與創(chuàng)立至今一直在堅持的清晰定位密不可分。

realme開啟5G新格局：立足眼下，更志在長遠

今天在國內市場首發(fā)的真我X50 Pro 5G是realme首款5G旗艦，是一臺完美匹配“敢越級”精神的旗艦機型。在真我X50 Pro 5G 十足的產品力背后，體現(xiàn)了它對5G的專注——提前準備，全面投入，更有深耕的決心和能力。

相比打響頭炮的X50，真我X50 Pro 5G在配置上做了不小的提升：首批搭載高通驍龍 865 5G 移動平臺，采用LPDDR5內存，UFS3.0+Turbo Write+HPB閃存技術，變焦四攝+前置雙攝，90Hz 三星 AMOLED屏幕，65W SuperDart閃充，堆料可謂誠意十足。

真我X50 Pro 5G擁有青苔、紅銹兩種獨特配色，在轉動時漸變的流光溢彩讓人愛不釋手。系統(tǒng)方面，專為新產品打造的realme UI不僅擁有更好的流暢度和細節(jié)優(yōu)化，還新增了日歷邀請、【相機】超級文本、Breeno通話實時翻譯等功能。

真我X50 Pro 5G于西班牙馬德里全球發(fā)布，讓世界感受到了它作為全球主流手機品牌的風采。更重要的是，能登上高通新一代5G移動平臺的首班車，展現(xiàn)了realme與高通等供應鏈密切合作，為全球消費者第一時間帶來行業(yè)最先進5G技術和產品的越級實力。

5G從來不是realme的權宜之計，或眾多戰(zhàn)略中的一個。2020年，realme將在中國實現(xiàn)全面5G，不再生產4G手機產品。今年在中國及歐洲領先市場，realme將主推5G機型，完成全價位段的領跑覆蓋，并逐步向新興市場復制經驗。

在全球市場，realme將扮演全球5G“普及者”的角色，與頂級供應鏈、運營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)保持深度密切合作，也將持續(xù)配備業(yè)內最前沿的5G芯片；并深度參與全球5G網(wǎng)絡建設，探索5G場景，打造全新行業(yè)生態(tài)。

隨著5G商用的推進，realme還全面進入AIoT賽道，搶占5G+AIoT增量市場，以更貼近年輕人審美的AIoT周邊產品，營造圍繞個人、家庭、出行三位一體的智能潮玩生活。

2020年的手機市場也肯定會像當年4G剛出來時那樣，有新生力量的興起，也有舊的品牌失落甚至消亡。面對洶涌澎湃的新浪潮，至少realme已經做好了成為王者的準備。

之所以這么說，是因為它面對未來競爭的宣言，體現(xiàn)出了一些成功者必備的因素。它表示，性價比不是做產品的出發(fā)點，realme產品不妥協(xié)，不會在成本、量產、定價間做出取舍。同時，也不會將盈利的多與少作為這個階段最關注的重點。

實際操作中，realme“開源”和“節(jié)流”并重，成本主要是花在成熟的先進技術和不斷改進的流程工藝上，壓縮各個環(huán)節(jié)的價格浪費，也減少廣告營銷的支出，“將最具越級精神的產品以輕松的價格帶給消費者”。

我們有充分的理由相信，這種“三觀正”的理念和行動，將會隨著realme的越級旗艦一同鞏固年輕消費者的心智認知，也會為中國手機市場的紅海引進一陣清新的氣息，帶領realme在未來站得更穩(wěn)，走得更遠。

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