歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)背后：海外征途的持久戰(zhàn)

原標(biāo)題：歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)背后：海外征途的持久戰(zhàn)

近日，歡聚集團(tuán)公布了2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年全年，歡聚集團(tuán)營收255.7億元人民幣，同比增長62.2%，其中四季度營收76.1億元人民幣，同比增長64.2%。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下全年凈利潤為22.52億元人民幣，同比下降了31.2%。

作為最早一批布局海外的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，近年來，歡聚集團(tuán)一直都在全球范圍內(nèi)謀求游戲直播以外的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，正著力打造以短視頻和直播為主要內(nèi)容的“雙驅(qū)動(dòng)”增長模式。

就當(dāng)前來看，其打造的“雙驅(qū)動(dòng)”增長模式已初見成效。財(cái)報(bào)顯示，截止2019年第四季度，其全球視頻和直播平均移動(dòng)端月活躍用戶合計(jì)達(dá)到4.85億，這在同行中已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績了。

但這并不意味著歡聚集團(tuán)的整體轉(zhuǎn)型目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，相反這只是它朝正確方向轉(zhuǎn)型的深入。未來隨著海外市場競爭的加劇，歡聚的轉(zhuǎn)型還要繼續(xù)。

財(cái)報(bào)喜中帶憂

財(cái)報(bào)顯示，2019年歡聚集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了四季度及全年?duì)I收雙增長，增長幅度均超過60%，超市場預(yù)期。

從運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，歡聚集團(tuán)2019年四季度全球視頻和直播平均移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到4.85億，其中有八成來自海外市場。短視頻平臺(tái)Likee平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長208.3%至1.15億，通訊軟件Imo移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到2.11億。

從其主營的直播業(yè)務(wù)來看，四季度歡聚集團(tuán)直播服務(wù)移動(dòng)端月活用戶同比增長21.5%至1.58億，YY、虎牙等國內(nèi)平臺(tái)增長平穩(wěn)，月活用戶達(dá)1.02億；海外增長也呈現(xiàn)出整體良好的態(tài)勢，四季度月活用戶達(dá)5610萬，其中Hago月活用戶3300萬，同比增長57.9%；Bigo Live移動(dòng)月活增至2310萬，同比增長18.6%。

從這些財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中不難看出，歡聚集團(tuán)旗下的直播、短視頻以及通訊等矩陣產(chǎn)品均已在各自的細(xì)分市場中占得了重要的市場地位。

并且無論是短視頻還是直播，其月活用戶數(shù)據(jù)都相當(dāng)亮眼，這得益于過去一年在這些領(lǐng)域的堅(jiān)持投入。

近年來歡聚也一直在尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)和突破點(diǎn)。去年3月，歡聚集團(tuán)宣布全資收購新加坡海外視頻社交平臺(tái)Bigo，企圖打造以直播和短視頻為主要業(yè)務(wù)的海內(nèi)外新業(yè)態(tài)。但就財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)而言，花重資收購的Bigo并沒有給歡聚帶來多大的回報(bào)。

此外，從營收結(jié)構(gòu)來看，歡聚集團(tuán)的短板也很明顯，即營收嚴(yán)重依賴直播收入。數(shù)據(jù)顯示，2019年四季度，歡聚集團(tuán)直播收入為71.47億元人民幣，占總營收份額的93.8%。

同時(shí)，歡聚集團(tuán)在用戶與營收增加的背后，其運(yùn)營成本也在逐步攀升。數(shù)據(jù)顯示，歡聚四季度運(yùn)營成本為人民幣51.01億元，同比增長69.3%，成本費(fèi)用上升較快。收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本相比于2018年同期的25.55億元增長至37.27億元，帶寬成本從2018年同期的2.46億元增長至5.05億元。

財(cái)報(bào)指出，2019年四季度的營業(yè)費(fèi)用為22.96億元，而2018年同期為9.31億元，增長因?yàn)殇N售與營銷費(fèi)用的增加，支出了總計(jì)10.26億元，主要是加大了對(duì)海外銷售和營銷活動(dòng)的投入，以及在與Bigo合并之后，相關(guān)折舊以及攤銷帶來的影響。

資料顯示，Bigo正加速在美國、日本、歐洲及其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的變現(xiàn)。近半年來，發(fā)達(dá)國家新增付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到50%，但Bigo仍在虧損中。在美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，其凈利潤約為-5.18億元，相較YY的6.23億元、虎牙的1.62億元凈利潤明顯虧損還非常嚴(yán)重。

直播、短視頻的海外戰(zhàn)事

與所有依賴流量的互聯(lián)網(wǎng)公司相同，歡聚集團(tuán)要想保證其持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，就必須不斷拓展用戶數(shù)量。財(cái)報(bào)顯示，四季度歡聚集團(tuán)全球視頻和直播平均移動(dòng)端月活躍用戶達(dá)到了4.85億，同比大漲436.7%。

很明顯，用戶量的暴增得益于這兩年來歡聚集團(tuán)的全球化布局。去年收購新加坡海外視頻社交平臺(tái)Bigo，加重了盈利負(fù)擔(dān)的同時(shí)也給歡聚集團(tuán)帶來了巨大的用戶量，這相對(duì)于國內(nèi)日漸增高的獲客成本來說，此次收購還是相當(dāng)?shù)膭澦恪?/p>

財(cái)報(bào)顯示，接近5億的月活數(shù)中，超過78.8%的用戶來自海外市場。其中Likee表現(xiàn)最為搶眼，平均移動(dòng)端月活躍用戶同比增長208.3%至1.15億。

截至2019年12月31日，歡聚集團(tuán)已經(jīng)形成了以YY、Bigo、虎牙為主的三大核心業(yè)務(wù)，旗下覆蓋直播、短視頻、社交通訊、小游戲等多元產(chǎn)品矩陣?？梢哉f歡聚時(shí)代新的業(yè)態(tài)已形成，未來的發(fā)展前景非常向好。

不過，近年來由于國內(nèi)直播業(yè)務(wù)增長放緩，市場流量見頂，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛出海尋找新的增長動(dòng)力。東南亞、印度、中東等地區(qū)已成為了中國資本的掘金熱點(diǎn)區(qū)域，而這讓歡聚時(shí)代的出海面臨的競爭挑戰(zhàn)陡然增大。

據(jù)Your Story Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度，印度共發(fā)生190起融資事件，總額41億美元；截至2020年初，印度獨(dú)角獸公司數(shù)量有20家，其中超過10家來自中國的投資方，中國資本占據(jù)了印度獨(dú)角獸半壁江山。

騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)、小米等大小巨頭均將目光瞄準(zhǔn)海外。以歡聚集團(tuán)主營的直播及短視頻領(lǐng)域?yàn)槔Ｍ饩兔媾R著字節(jié)跳動(dòng)同臺(tái)競爭的情況。

數(shù)據(jù)顯示，2018年期間，中東地區(qū)短視頻、直播應(yīng)用Top 20榜單中，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的App占據(jù)其中的15席，前十名中占據(jù)其中的9席。據(jù)Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，去年二季度中國短視頻、直播App下載量的Top 20中，基本被歡聚集團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)兩大巨頭所瓜分。

可以預(yù)見，在不久的未來，隨著國內(nèi)市場的飽和，各巨頭在海外市場的競爭將愈發(fā)激烈，尤其是直播及短視頻領(lǐng)域的競爭搏殺將會(huì)在海外持續(xù)上演。這就使得歡聚時(shí)代在擴(kuò)張的同時(shí)，還是要注重苦練內(nèi)功。

這將是一場持久戰(zhàn)

目前來看，拓展海外市場是當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的重要方向，但要順利出海，除市場機(jī)遇、模式創(chuàng)新之外，還需要資金和技術(shù)的大力支持。歡聚集團(tuán)之所以能在海外市場穩(wěn)扎穩(wěn)打步步為營，依靠的正是資金和技術(shù)兩項(xiàng)硬實(shí)力。

海外征途的4年中，歡聚集團(tuán)在內(nèi)外部完成了兩次轉(zhuǎn)型。

首先，歡聚集團(tuán)從一家面向國內(nèi)的視頻直播互聯(lián)網(wǎng)公司，轉(zhuǎn)型成為全球化的社交媒體平臺(tái)。目前，其海外業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭迅猛，手握2.1億流量的視頻媒體平臺(tái)，并形成直播、游戲、短視頻等豐富的的產(chǎn)品矩陣，儼然已成為海外崛起的社交新巨頭。

其次，歡聚集團(tuán)開始向技術(shù)型公司轉(zhuǎn)變。不斷加大人工智能技術(shù)上的投入，將人工管理轉(zhuǎn)向人工智能管理。

支撐起擴(kuò)張轉(zhuǎn)型的是國內(nèi)YY和虎牙兩個(gè)吸金大戶，為其發(fā)展提供了充足的資金支持。這讓其在寒冬之中反而占據(jù)了優(yōu)勢，極大地加速了其海外化進(jìn)程。

不過，海外整體變現(xiàn)效率并沒有國內(nèi)高。國內(nèi)的語言、文化、群體特點(diǎn)高度統(tǒng)一，獲客雖然難，但成本可以降下來，而海外各區(qū)域語言、文化等差異巨大，要投入更多資源來拓展不同背景文化的群體，仍需要付出不小的代價(jià)。

另外，競品的增加也對(duì)市場形成了分割，造成付費(fèi)用戶的流失，除了抖音、快手和YY，國內(nèi)包括騰訊、映客、獵豹移動(dòng)、花椒直播、UC等多家企業(yè)也瞄準(zhǔn)了東南亞市場，均有不同的產(chǎn)品布局。

對(duì)比國內(nèi)，移動(dòng)支付在東南亞大部分地區(qū)并沒有興起，部分地區(qū)連互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)都很薄弱。換句話說，出海的視頻內(nèi)容平臺(tái)，先要面對(duì)持續(xù)增長的運(yùn)營成本，耐得住一個(gè)長久的市場培育期，才能踏入變現(xiàn)階段。

從長遠(yuǎn)來看，歡聚集團(tuán)在轉(zhuǎn)型這條路上的方向是正確的，而且其也具有相應(yīng)的實(shí)力和轉(zhuǎn)型的條件。但還需注意的是，轉(zhuǎn)型于歡聚集團(tuán)而言，不是一件一勞永逸的事，而是一場持久戰(zhàn)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。