家用打印機被網課“拔苗助長”？

原標題：家用打印機被網課“拔苗助長”？

文|李北辰

對于人類社會這個復雜系統(tǒng)而言，一個長期波瀾不驚的冷門市場被點燃，有時的確是突如其來。

譬如起初很少有人預想到，疫情除了帶來網課系統(tǒng)的增長，緊隨其后的還有家用打印機市場的火爆。

根據媒體報道，在網課即將開課的2月22日前那一周，噴墨打印設備銷售額同比增長2.5倍，激光打印設備銷售額同比增長74.43%。在2月15日至3月15日，天貓打印機成交量同比增長76%，在搜索詞上，家用學生打印機同比增長16倍。京東數據也顯示，今年2月，家庭打印機成交額同比增長了215%，墨盒銷量也翻了兩番。而其他一些平臺及線下門店，有些打印機甚至已經脫銷，還在銷售的，也有一些默默上調了價格。

這并不難理解，有數據顯示，在疫情期間，全國有2.65億學生和1600萬老師正在使用在線教育系統(tǒng)，考慮到一個孩子的課業(yè)資料，對于一個家庭而言堪稱卷帙浩繁，他們的確有理由配置一臺打印機。

所以有人說，從窄眾到小眾甚至大眾，家庭打印機或許會慢慢向“主流”靠攏。

真的是這樣嗎？

你買不買？

與你的直覺相符，自從1976年第一臺噴墨打印機誕生，在過去50年，家用打印機的普及率遠遠談不上主流家電。

這當然和其“配件”屬性有關，“配件”往往意味著“非剛需”（要知道，很多筆記本電腦用戶連鼠標都不用）。另外，在過往多年的課業(yè)系統(tǒng)中，電子資料的使用并不廣泛，網絡信息遠非今日這般發(fā)達，這也進一步強化了家用打印機的“非剛需”。

不過近些年來，伴隨著中產家庭對物質豐裕的追求（看看“小家電”市場的充盈便知），小型家用打印機的普及，以及移動互聯網的便利，都為打印機進入更多家庭埋下伏筆。

而疫情催生的網課，為這一過程按下加速鍵。

為了印證上述打印機市場的宏觀數據，我也采訪了數位最近買了打印機的小學生家長，一部分家長明確表示：孩子上網課以來，打印機幫了大忙。

“原來都不用自己打印，是網課才需要自己打印出來做練習”，一位母親告訴我，“一般老師會在周末布置好一星期的作業(yè)，其中語文相對最多，除了每天的練習，還要打印背誦的詩詞，看圖說話等等。數學和英語就是練習題，其他科目相對較少。一般每科一個星期正常是5-8頁，沒有打印機根本就玩不轉，外面很多店都不開門?！?/p>

不過也有家長表示“不會買”，理由除了最質樸的“省錢”，通常還有“占地方，沒處放”，“每周去外面或者公司打印一次就足夠了”。

其實所謂“省錢”，也許更多是出自家長的戲謔，因為相比其他深不見底的教育支出，一般的家用打印機并不算貴。據媒體報道，從人們在電商平臺購買打印機的軌跡來看，基本是從價格數百元的帶WiFi的小型噴墨打印機，到帶USB接口的小型噴墨打印機，再到千元左右的墨倉式打印機，最后才是激光打印機。

真是剛需？

值得一提的是，許多人在搜索家用打印機時發(fā)現，排名靠前的往往是美國和日本等國外品牌（這與中國打印機品牌發(fā)展較晚有關）。而國外品牌決策流程通常較慢，臨時調整并不容易，因此有業(yè)內人士認為，打印機需求量激增的態(tài)勢至少延續(xù)至下個月。

樂觀者則對這一市場長期看好。譬如IDC就認為，由于教育的需要，打印機逐漸成為1-3級城市家庭的標配，這一趨勢正逐步向4-6級城市滲透。考慮到2012-2014年（龍、蛇、馬年）出生的兒童陸續(xù)在2018-2021年入學，家庭教育市場仍有2年的高速增長機會，打印機廠商應抓住今年和明年的機會大力開拓家庭打印市場，提升硬件保有量，并在未來幾年通過耗材的銷售獲取持續(xù)的利潤增長。

不過，亦有觀點認為，隨著復課的逐漸到來，沒有購買打印機的有娃家庭，或許也就不會買了。

當然，家庭打印機的應用場景不止教育，除了有娃家庭，在一二線城市一人戶或兩人戶的年輕家庭里，同樣有對打印機的需求。

我特意咨詢了一下，我身邊就有不少人很早前就配置了打印機，他們之中有自由職業(yè)者，大學老師，企業(yè)員工，購買打印機的目的包括隨時打印課題報告和簽證材料等等。

不過他們中大多數人承認，打印機為生活提供了便利，但還遠遠談不上“剛需”。

你知道，在如今這個技術躍遷的時代，的確有些東西屬于“用了就回不去”系列，在我的經驗里，它們包括無線降噪耳機，智能門鎖，智能馬桶蓋，掃地機器人，等等。但家用打印機屬于這個系列嗎？我并不確定。

為啥這么說？

一個很重要的原因是，上面列舉的那些新產品，其實都是對舊事物的智能化迭代，有著很扎實的演化脈絡和替代基礎，那些舊事物早已深嵌在大眾延綿多年的日常生活中（順便一提，為什么智能音箱沒有大范圍普及？核心原因是連音箱本身都談不上真正意義上的剛需）。

從這個意義上，你會發(fā)現打印機不一樣，它自始至終沒被大眾完全接受，在特殊時期，它隨著特殊需求而來，也可能隨著需求遠去，回歸均值。

所以，一直不太被家用市場關注的打印機，或許還需要更強的不可替代性，更長的時間，才能擠進城市家庭日趨擁擠的房間。

作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。