管理部門的重拳出擊

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明2019年OTT廣告運(yùn)營總收入達(dá)99億元，相比2017年翻了近四倍，其中開關(guān)機(jī)廣告的占比最高，開機(jī)廣告和開機(jī)后資源廣告總收入已達(dá)到24億元，預(yù)計到2023年OTT廣告總收入可突破450億元，可見這個市場會越來越大，行業(yè)也會越來越極端。小米集團(tuán)副總裁盧偉冰曾表示，廣告是智能電視商業(yè)模式的一部分。智能電視開機(jī)需要十秒以上的等待時間，若開機(jī)過程中不播放廣告，則只顯示單調(diào)的品牌商標(biāo)。相對于商標(biāo)，播放廣告更容易讓用戶接受。

但事實(shí)上，根據(jù)榮耀智慧屏的表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，智慧屏的每次啟動其實(shí)完全可以做到只有1-2秒的時間，也可以做到完全不插廣告。每次都有很長的啟動時間，如果不是故意為之，那就可能是芯片或者配置能力較差導(dǎo)致的，這其實(shí)也是另一種對消費(fèi)者的蒙蔽方式。根據(jù)媒體的測試，市面上的智能電視沒有開機(jī)廣告的屈指可數(shù)，大部分都在10-30秒左右，甚至還有高達(dá)40秒的，確實(shí)讓人感到痛心疾首。

不過主管部門已經(jīng)開始有所行動，3月12日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會正式發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，對相關(guān)廣告的時長、提示、關(guān)閉等諸多方面進(jìn)行的規(guī)定，這個規(guī)定將在9月13日起正式實(shí)施。不過引發(fā)更大反響的則是日前江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會和中國電子商會聯(lián)合發(fā)布《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范（征求意見稿）》。它指出不論硬開機(jī)還是軟開機(jī)，電視開機(jī)廣告時長不得超過30秒、同時開機(jī)廣告必須可以“一鍵關(guān)閉”，自廣告播放后1秒內(nèi)，顯示關(guān)閉廣告提示窗且3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。

簡單的說，廣告可以播，但必須用戶可以關(guān)，而可以關(guān)閉的時間是在廣告播出后的三秒后。這個規(guī)定的簡單明確可以說是大快人心，大家都非常期待這些個政策能夠快速落實(shí)，然后推廣開去。從目前群眾的呼聲來看，這個事情的推動應(yīng)該指日可待了。

智能電視的方向應(yīng)該是星辰大海

簡單說，對于這件事情，我可以說是從開始一直看到了現(xiàn)在，確實(shí)有些話不吐不快。如果是互聯(lián)網(wǎng)思維，我其實(shí)也不反對插播廣告，但是我覺得這個前提一定是消費(fèi)者獲得了好處，比如說電視是免費(fèi)送的，我看一下廣告就看一下，這個算是一種交換。但電視如果是買的，而且還并不便宜，那這么做我覺得就有些過分，甚至給我一種當(dāng)年入侵用戶電腦把用戶當(dāng)肉雞的感覺。

榮耀智慧屏的選擇已經(jīng)讓我們看到了，智能大屏設(shè)備不加廣告沒有什么不可以的，無非就是損失一些不該得的利益，那么我覺得行業(yè)應(yīng)該有自覺和自律。要么給用戶明確的選擇和關(guān)閉的權(quán)力，要么把利益跟用戶進(jìn)行分成，讓用戶能夠分享到其中的好處。在我看來，如果真的想讓智能電視行業(yè)獲得更好的發(fā)展，那么更有高度的選擇我覺得還是必要的，在廣告商的糾纏是毫無意義的，只會拖累智能電視的真正體驗(yàn)。

榮耀智慧屏的探索還是希望電視能夠成為智能的中心，從而帶動周邊智能設(shè)備的銷售，然后去搭建一個全新的智能生態(tài)，這種做法我覺得還是更高瞻遠(yuǎn)矚一點(diǎn)，也更把消費(fèi)者的利益放在更重要的地方。

智能時代，科技公司掌握了更大的權(quán)力，用戶在這種控制力之下的話語權(quán)相對較少，所以更需要科技公司的隱忍和克制，不能在利益的誘惑之下，喪失了原則。不過這樣的行業(yè)變革還是需要有人來引領(lǐng)，否則也很難達(dá)成共識，而榮耀智慧屏還是開了一個好頭，也引發(fā)了行業(yè)監(jiān)管部門的關(guān)注，我相信很快整個行業(yè)就會出現(xiàn)改觀，一個更合理的規(guī)范相信會成為行業(yè)共識。

在榮耀的帶動下，目前已經(jīng)有一些廠商開始做出了相應(yīng)的回應(yīng)，比如TCL的高端系列XESS智屏就宣布沒有廣告，創(chuàng)維也宣布逐漸會升級電視系統(tǒng)，逐步實(shí)現(xiàn)廣告的一鍵可關(guān)閉?？梢哉f這些頭部廠商的表態(tài)對行業(yè)政策的推動有很大的助力，智能電視行業(yè)的規(guī)范時代也即將到來。

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