走向隱形的社交電商

原標(biāo)題：走向隱形的社交電商

文/孟永輝

社交電商隱形了。這是一個(gè)正在發(fā)生的行業(yè)現(xiàn)象。與其說(shuō)隱形，倒不如說(shuō)退潮。因?yàn)樵?jīng)那個(gè)聲名鵲起的社交電商只不過(guò)是被資本鼓吹起來(lái)的，人們并不明白真正意義上的社交電商究竟是什么。那么多的玩家投身到社交電商的洪流之中，最為重要的原因在于資本就在那里。

一味地以資本為主導(dǎo)，最終讓社交電商徹底淪落成為資本的提線木偶，一旦資本紅利不再，社交電商便失去了張牙舞爪的能量。曾經(jīng)，我們看到各色人等都開(kāi)始參與到了社交電商的洪流之中，有阿里、京東為代表的電商巨頭；有拼多多為代表的新生玩家；還有一些非電商的玩家加入。

為什么會(huì)有這么多的玩家投身到社交電商的洪流之中？其中一個(gè)最為重要的原因或許就是因?yàn)橘Y本就在那里。如果人們僅僅只是把資本看成是助推社交電商前行的根本動(dòng)力，即使有天花亂墜的概念，有華麗的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)，有顛覆創(chuàng)新的商業(yè)模式，到頭來(lái)，所謂的社交電商僅僅只是迎合資本的一種方式而已。

單純地以資本為基本驅(qū)動(dòng)力，所謂的社交電商其實(shí)就是一場(chǎng)資本游戲，一旦資本退潮，社交電商便會(huì)消失匿跡。當(dāng)下社交電商正在經(jīng)歷的正是這樣一種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，有些社交電商的玩家開(kāi)始加持新零售的概念，有些社交電商的玩家開(kāi)始向新電商轉(zhuǎn)型，有些社交電商開(kāi)始涉足新的領(lǐng)域。出現(xiàn)這些現(xiàn)象的根本原因在于，資本早已不再是社交電商的根本驅(qū)動(dòng)力，新的動(dòng)能正在產(chǎn)生。

這個(gè)時(shí)期，社交電商的隱形僅僅只是傳統(tǒng)經(jīng)典的社交電商模式的隱形，而不是整個(gè)社交電商的隱形。如果我們把以資本為主導(dǎo)的社交電商的隱形看成是社交電商的集體退潮，那么，社交電商就徹徹底底地淪為了迎合資本的工具，除此之外，再無(wú)新意。

相對(duì)于一味地對(duì)社交電商持悲觀態(tài)度，筆者更加愿意把以資本為主要驅(qū)動(dòng)力的社交電商模式看成是一個(gè)切入點(diǎn)，真正驅(qū)動(dòng)社交電商發(fā)展的必然是資本之外的其他東西。直播的興起，社群的興起都是社交電商正在進(jìn)入到新的發(fā)展階段的標(biāo)志。

以全新的視角，全新的思維來(lái)看待社交電商，社交電商才能真正跳出固有模式進(jìn)入到新的階段。這符合資本退潮的大趨勢(shì)，這符合流量見(jiàn)頂?shù)拇筅厔?shì)，這更加符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)興起的趨勢(shì)?！吧缃弧边@種元素之所以和“電商”發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，其中一個(gè)很重要的原因在于“社交”本身有電商必需的流量，社交電商的產(chǎn)生只是把電商的根本驅(qū)動(dòng)力更加直接地展露了出來(lái)而已。當(dāng)社交無(wú)法再給電商發(fā)展帶來(lái)驅(qū)動(dòng)力的時(shí)候，社交電商的再度進(jìn)化同樣變成了一種必然。

社交電商的隱形是以流量為根本驅(qū)動(dòng)力的發(fā)展模式的終結(jié)。既然是電商的一種，社交電商代表的是最為精致的電商發(fā)展模式，而最為經(jīng)典的電商模式其實(shí)就是流量模式?？纯匆云脚_(tái)為代表的商業(yè)模式，看看以撮合和中介為代表的盈利模式，看看以去中間化為代表的運(yùn)行模式，我們就可以非常明顯地窺探到這一端倪。

從某種意義上來(lái)講，社交電商是將傳統(tǒng)經(jīng)典的電商模式發(fā)揮到了極致，通過(guò)下沉的方式來(lái)盡可能多地透支流量紅利。當(dāng)流量海綿當(dāng)中僅剩的紅利被擠出，社交電商的落幕便會(huì)成為一種必然。當(dāng)下社交電商正在經(jīng)歷的正是這種發(fā)展?fàn)顟B(tài)，以流量為主打的社交電商的發(fā)展模式正在成為過(guò)去。

以淘集集為代表的社交電商平臺(tái)的退場(chǎng)是流量主導(dǎo)的發(fā)展模式終結(jié)的直接標(biāo)志，新元素與社交電商結(jié)合之后產(chǎn)生的強(qiáng)大力量則是為我們打開(kāi)了一個(gè)全新的發(fā)展新世代。這僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)隨著越來(lái)越多的元素與社交電商實(shí)現(xiàn)融合，我們將會(huì)看到一個(gè)更加富有活力的社交電商新模式開(kāi)始出現(xiàn)。

社交電商的隱形是新模式開(kāi)始落地生根的開(kāi)始。人們總是會(huì)用野蠻生長(zhǎng)來(lái)表現(xiàn)某個(gè)事物早期發(fā)展的火爆，而會(huì)用精耕細(xì)作來(lái)表現(xiàn)某個(gè)事物發(fā)展的沉寂。社交電商的隱形，其實(shí)就是社交電商的沉寂，而社交電商的沉寂同樣是其正在進(jìn)入到精耕細(xì)作期的重要標(biāo)志。

說(shuō)得好聽(tīng)一些是精耕細(xì)作，說(shuō)得難聽(tīng)一些是啃硬骨頭。通過(guò)實(shí)實(shí)在在地去解決社交電商的真正問(wèn)題，通過(guò)一板一眼的改造和升級(jí)，我們?nèi)プ瞿切┰诹髁亢唾Y本紅利時(shí)代無(wú)法做到的事情。因此，社交電商的隱形的另外一種說(shuō)法就是它開(kāi)始落地生根，開(kāi)始進(jìn)入新階段。

社交電商需要這種隱形，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)了這場(chǎng)隱形之后，社交電商的發(fā)展才會(huì)真正生根發(fā)芽；只有經(jīng)歷了這場(chǎng)隱形之后，社交電商的發(fā)展才會(huì)真正進(jìn)入到新階段。簡(jiǎn)單地用社交電商的隱形來(lái)說(shuō)明它的退潮，甚至將社交電商看成是一個(gè)過(guò)去式，顯然是非常不恰當(dāng)?shù)摹?/p>

社交電商的隱形是電商時(shí)代進(jìn)入到新零售時(shí)代的開(kāi)始。盡管新零售的概念提出了很長(zhǎng)時(shí)間，盡管很多的投資機(jī)構(gòu)同樣都在布局新零售，但是，電商并未真正進(jìn)入到新零售的時(shí)區(qū)里。這種現(xiàn)象的愈演愈烈，最終讓人們對(duì)于新零售產(chǎn)生了諸多懷疑，甚至有人開(kāi)始認(rèn)為所謂的新零售就是電商的代名詞。社交電商的出現(xiàn)并且成熟恰恰為我們提供了一種全新的思考新方式，即新零售并未落幕，而是僅僅只是剛剛開(kāi)始而已。

當(dāng)社交電商開(kāi)始與新元素開(kāi)始結(jié)合，其實(shí)正在深度改變傳統(tǒng)的電商模式。因?yàn)樯缃浑娚淌请娚痰慕K極模式，它將電商最為隱秘的部分暴露了出來(lái)。只有在最后階段，電商才會(huì)把它安身立命的部分給充分暴露出來(lái)，因?yàn)閷?duì)于電商來(lái)講，這個(gè)最隱秘的部分已經(jīng)不再是它的殺手锏，而是一個(gè)人盡皆知的存在。

當(dāng)社交電商開(kāi)始變得隱形的時(shí)候，其實(shí)代表的是電商這種最為經(jīng)典的商業(yè)模式的退潮，新零售才開(kāi)始真正嶄露頭角。當(dāng)我們真正從這個(gè)角度來(lái)看待社交電商的時(shí)候，所謂的社交電商才算是真正找到了自己的定位。如果僅僅只是以社交電商的隱形來(lái)說(shuō)明社交電商本身的落幕與退潮，那么，這勢(shì)必會(huì)極大地降低社交電商的功能和作用，甚至還將會(huì)把社交電商的發(fā)展帶入到死胡同。

正在走向隱形的社交電商并不是真正意義上的隱形，它是社交電商的發(fā)展真正進(jìn)入到新階段的重要標(biāo)志。當(dāng)我們正確而又全面地認(rèn)識(shí)和看待社交電商的這種隱形，當(dāng)我們對(duì)社交電商的這種隱形有深刻的理解，我們才會(huì)把社交電商的隱形提升到一個(gè)全新的高度，從而可以真正把社交電商的發(fā)展真正進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。