后疫情時(shí)代：音頻，角落里的爆發(fā)者

坐標(biāo)2020年，所有話題的討論都不免要以疫情二字開始。

在絕大多數(shù)人沉寂悲傷時(shí)，總有一些行業(yè)不降反增。醫(yī)藥股大漲，防護(hù)物資脫銷，長(zhǎng)短視頻及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的后臺(tái)數(shù)據(jù)也屢屢刷新。生活物資靠超市，精神食糧的多寡，則取決于你有多少視頻網(wǎng)站的會(huì)員。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)究竟是不是一個(gè)好生意，此處無聲勝有聲。

今天的線上內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，山頭不過數(shù)個(gè)，文字領(lǐng)域有公眾號(hào)，長(zhǎng)視頻有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、B站，短視頻則繞不開抖音快手?？墒?，無論是投資者還是創(chuàng)作者，他們更加關(guān)心的是疫情之后，以及更遠(yuǎn)的未來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是不是大局已定？世界上是否還存在像2012年的微信公眾號(hào)一樣的、值得All In的機(jī)會(huì)？這是我們想討論的問題。

從忘掉手機(jī)開始

手機(jī)，是人類邁向智能化的尖兵，也是一切的核心。但許多人還沒有適應(yīng)一個(gè)事實(shí)，智能化其實(shí)是一張大網(wǎng)，手機(jī)雖然是中心點(diǎn)，但遠(yuǎn)不是未來智能生活的全部。

看看如今的數(shù)據(jù)吧。2019年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)出貨量達(dá)到4589萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)了109.7%，但是中國(guó)用戶數(shù)只有0.86億人，普及率只有10%；另一方面，美國(guó)IHS公司預(yù)測(cè)，到2022年，具有聯(lián)網(wǎng)功能的新車銷量將達(dá)到9800萬臺(tái)，市場(chǎng)占比將達(dá)到94%；Canalys預(yù)計(jì)，2020年，大中華區(qū)可穿戴設(shè)備的出貨量將達(dá)到7000萬臺(tái)……

從智能音箱到車聯(lián)網(wǎng)，再到可穿戴設(shè)備，看似彼此毫無關(guān)聯(lián)，但回歸我們想討論的主題，一切就變得清晰起來：過去，只有手機(jī)是“活”的，其余物品都是“死”的，但在目之所及的未來，一切物品都是智能化的，這不僅僅是理科生的重大機(jī)遇，內(nèi)容產(chǎn)品也將伴隨這個(gè)進(jìn)程，流淌到每一個(gè)設(shè)備中。所以，討論關(guān)于未來的一切，都不免要從忘掉手機(jī)開始。

音頻，將成為角落里的爆發(fā)者

如果與當(dāng)下火熱的視頻時(shí)代相比，音頻內(nèi)容，在多年中都是角落里的旁觀者。但放眼未來，情況卻未必始終如此，因?yàn)椴⒉皇撬形锲范夹枰粔K大屏幕，人類將用語音與大量的設(shè)備溝通，相對(duì)的，設(shè)備們也將以聲音做出回應(yīng)。

試想一種觸手可及的生活：在繁忙的早餐，智能音箱向你播報(bào)今天的天氣情況和重點(diǎn)新聞；智能汽車自動(dòng)續(xù)播昨天尚未聽完的音頻有聲書；夜晚歸來，看完熱門的電視節(jié)目，你帶著一塊智能手表出門夜跑，耳機(jī)里是跑步時(shí)的音頻節(jié)目單；深夜，智能音箱為孩子們播放睡前故事，你點(diǎn)開一本新的音頻有聲書進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。這并不是想象，事實(shí)上，許多人已經(jīng)在這樣進(jìn)行生活。

最近易觀發(fā)布的《2020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和 IoT智能終端的普及，適應(yīng)于語音交互形式的音頻內(nèi)容在智能家居、可穿戴、車聯(lián)網(wǎng)終端所開辟的家居等場(chǎng)景中被更多地收聽，從收聽內(nèi)容類別上看，深夜智能音箱用戶收聽兒童類內(nèi)容占比65%，近七成的用戶使用智能音箱收聽兒童類節(jié)目。在智能設(shè)備的普及過程中，音頻收聽開始成為人們不可或缺的一部分。

也許你已發(fā)現(xiàn)，這樣的場(chǎng)景切割，已經(jīng)相當(dāng)剛性，音頻內(nèi)容的使用場(chǎng)景很難被綜藝、游戲、短視頻等內(nèi)容形式取代，與其爭(zhēng)奪用戶夜晚里的黃金幾小時(shí)，音頻內(nèi)容在獨(dú)特的場(chǎng)景里其實(shí)活得很好。而隨著智能設(shè)備的普及，音頻內(nèi)容，將從角落里的旁觀者，成為爆發(fā)者。

藍(lán)海，了解一下

在所有行業(yè)不是紅海就是加勒比海的時(shí)代，藍(lán)海這個(gè)詞，真的很有誘惑力。

先來了解一下這個(gè)海究竟是不是夠大。2019年，蜻蜓FM進(jìn)行了所謂的“全場(chǎng)景生態(tài)”計(jì)劃，以音頻內(nèi)容為線索，串聯(lián)幾乎一切的智能設(shè)備。從天貓精靈、小米小愛、百度小度等智能音箱，到海信、TCL、美的等品牌的智能家居產(chǎn)品，再到小天才、牛聽聽和蘋果、華為、三星等品牌的各式可穿戴設(shè)備，諸如寶馬、奧迪、沃爾沃、福特等品牌的智能汽車，已經(jīng)有9000萬臺(tái)智能設(shè)備植入蜻蜓的內(nèi)容。。

2019年11月，蜻蜓FM公布其數(shù)據(jù)顯示，其全場(chǎng)景生態(tài)的月活躍用戶，高達(dá)1.3億。

用戶量規(guī)模如此之巨，究竟算不算是藍(lán)海呢？我之所以稱當(dāng)前的音頻內(nèi)容是藍(lán)海，是因?yàn)橐纛l內(nèi)容目前還是微博早期的形態(tài)，即大V擁有話語權(quán)，素人生產(chǎn)的音頻節(jié)目爆款較少。

比如，蜻蜓FM一直在做的“423聽書節(jié)”，每年都會(huì)在這一時(shí)間段推出有競(jìng)爭(zhēng)力的新節(jié)目，從去年《斗羅大陸》的有聲書，今年主推馮唐的《成事心法》和蔣勛的《細(xì)說莊子》，無一例外，都是大V或大IP領(lǐng)頭，好的現(xiàn)象是，有了主播打榜的玩法之后，素人主播有機(jī)會(huì)在這些大節(jié)里冒頭了，比如在今年423期間上新的黃科《中國(guó)字的100個(gè)故事》，開播兩年播放量破4億的《大頭侃人》，都隱藏著蜻蜓FM對(duì)素人主播生態(tài)的期待。

去年被很多人稱作“播客元年”，在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有許多素人扎根，但還沒有出現(xiàn)音頻節(jié)目的“Papi醬”和“李子柒”，這是素人創(chuàng)作者的巨大機(jī)會(huì)。

如果一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，沒有公眾號(hào)創(chuàng)作的文筆，沒有視頻節(jié)目制作的設(shè)備，并不意味著Ta不會(huì)是一個(gè)好的音頻節(jié)目創(chuàng)作者。相比于其他的內(nèi)容形式，音頻節(jié)目收聽的場(chǎng)景化特性較為明顯，最近易觀發(fā)布的《2020中國(guó)夜聽經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析》顯示，2019年，在線娛樂產(chǎn)品在20:00的活躍用戶數(shù)超6億，音頻行業(yè)夜聽用戶規(guī)模達(dá)2.17億。而在21:00后，移動(dòng)音頻用戶持續(xù)活躍，用戶夜間使用時(shí)長(zhǎng)高于多數(shù)在線娛樂平臺(tái)。

這揭示了音頻用戶的特點(diǎn)，那就是越夜越聽。繁忙的一天過后，在夜間的通勤、夜跑、睡前一小時(shí)中，人們更樂于收聽音頻內(nèi)容進(jìn)行放松，或是進(jìn)行學(xué)識(shí)的補(bǔ)充。因此，對(duì)于創(chuàng)作者而言，要進(jìn)入音頻領(lǐng)域，不如先把握住夜間時(shí)段，尤其是針對(duì)個(gè)人收聽的“走心”內(nèi)容，是播客節(jié)目值得重點(diǎn)嘗試的方向。

歸根結(jié)底，過去以及當(dāng)下的時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)與奮斗都不過為了用戶的一雙眼睛，但在智能化設(shè)備越來越多的未來，屏幕不會(huì)再大幅爆發(fā)增長(zhǎng)，耳朵經(jīng)濟(jì)反而更有彈性。誰能把握住后疫情時(shí)代的機(jī)會(huì)，也許要看誰能在今天，牢牢抓住用戶的耳朵。

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