數(shù)據(jù)打架，到底誰家手機賣得好？

因為調(diào)查的方式、口徑等不同，所有的調(diào)查報告都會存在特異性，因此，也就有了數(shù)據(jù)打架的事情發(fā)生。特別是在危難時刻，這種差異就會表現(xiàn)的更突出。

疫情影響中國和世界已經(jīng)一個季度時間，智能手機銷售量出現(xiàn)了嚴重下滑，甚至，我們都不得不懷疑很多公司的現(xiàn)金流在出現(xiàn)問題，即便他們都號稱自己絕對不差錢。

在進入4月以后，國內(nèi)外的一些調(diào)查機構(gòu)紛紛發(fā)布了自己的調(diào)查結(jié)論，數(shù)據(jù)差異再次引起了大家的關注。

Canalys的報告顯示：2020年Q1全球智能手機出貨量同比下跌13%至2.72億臺。三星重新成為市場第一，但出貨量同比下滑17%，至6000萬部；華為的出貨量為4900萬部，同比下降17%；蘋果排名第三，出貨量同比下滑8%，至3700萬部；小米排名第四，銷量同比增長9%，達到3000萬部；vivo排名第五，銷量為2400萬部，同比增長3%。2020年第一季度中國智能手機的出貨量同比下降18%至7260萬臺。排名前五的手機廠商中只有華為實現(xiàn)增長，華為的出貨量為3010萬臺，同比增長1%。華為海外市場受限于無法使用GMS服務，銷量大幅下降。

市場研究公司IDC周五發(fā)布了2020年第一季度全球智能手機市場的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球智能手機出貨量同比下降11.7%，至2.758億部。三星出貨量同比下降18.9%為5830萬部，市場份額21.1%，排第一；華為出貨量同比下降17.1%，市場份額17.8%，排第二；蘋果iPhone出貨量同比下降0.4%，市場份額13.3%，排第三；小米出貨量同比增長6.1%，市場份額首次突破10%；vivo市場份額9.0%，排第五。

由此來看，IDC公布2020年一季度全球智能手機出貨量排名和Canalys給出的數(shù)據(jù)排名大致相同，都是三星第一、華為第二，然后是蘋果、小米、vivo。不過，里面的升降幅度是不一樣的。

另外，還有很多機構(gòu)發(fā)布相關數(shù)據(jù)，甚至很多機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)大相徑庭，鬧出了很多口水戰(zhàn)。

4月27日，第三方機構(gòu)Trustdata發(fā)布《2020年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》，報告顯示，受疫情影響2020年Q1中國手機銷量同比深幅下探。1月國內(nèi)手機出貨量同比下跌38.9%，2月影響較大下降56%，三月有所回升但同比仍下降23.3%。在廠商的具體表現(xiàn)方面，2020年第一季度國內(nèi)智能手機市場OPPO出貨量占比21.4%，超越華為、vivo、小米位居第一。vivo出貨量占比20.5%，名列第二。華為出貨量20.2%，位列第三。不過需要注意的是，Trustdata將華為和榮耀品牌分開統(tǒng)計，如果合并的話兩者出貨量占比29.9%，名列第一。在Trustdata的統(tǒng)計中，“華米OV”四個頭部品牌合計出貨占比高達82.1%，蘋果僅剩10.1%，其他品牌合計剩7.8%，馬太效應進一步凸顯。

極光大數(shù)據(jù)公布了《2020年Q1智能手機行業(yè)季度數(shù)據(jù)研究報告》手機銷量排行：華為占比36.9%，vivo占比24.8%，OPPO占比14%，小米占比10.6%，iPhone占比8.8%，其他廠商占比4.9%。Q1國內(nèi)5G手機銷量占全部智能手機銷量的比例上升至7.7%，較上季度提升4.8個百分點。 5G手機暢銷榜，華為Mate 30 Pro 5G位列第一，占比29.7%。

據(jù)CINNO Research月度國內(nèi)手機銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，受疫情影響國內(nèi)市場智能機銷量僅約5千萬部，同比大幅下降44.5%，與CINNO Research在2月發(fā)布的月度手機市場簡報中“一季度智能機銷量預計同比下降50%”的預測數(shù)據(jù)基本相近。在疫情影響下，各品牌銷量均呈現(xiàn)不同程度的下滑，市場份額也隨之變化。華為作為國內(nèi)主力品牌，在2020年一季度銷量也出現(xiàn)大幅下降，但仍相比其他品牌下降幅度較小，致使華為市場份額從2019年第四季度的41.6%，提升至2020年第一季度的48.7%，市占近半。隨著國內(nèi)疫情得到基本控制，線下店已開始大范圍重啟運營，各品牌銷量都在迅速恢復中，3月OPPO、vivo銷量已出現(xiàn)大幅回升。

調(diào)研機構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1，全球5G智能手機出貨量激增，超過2400萬部，其中中國市場的需求高于預期。來自第三方權(quán)威機構(gòu)Counterpoint的最新報告顯示，今年3月份，華為在中國市場的智能手機OEM市場份額達到43%，緊隨其后的vivo為18%。2020年Q1，三星全球5G智能手機出貨量達到830萬部，穩(wěn)居第一，排名第二和第三的分別是華為和vivo。

以上這些數(shù)據(jù)都是偏重報道各家手機品牌的銷售量，特別關注市場份額，那么，也有更關注手機型號的。

根據(jù)中國信通院公布的最新數(shù)據(jù)，2020年3月，中國智能手機出貨量2102.9萬部，同比下降21.9%，其中5G手機621.5萬部。2020年1-3月，中國智能手機出貨量4773.6萬部，同比下降34.7%，其中5G手機1406萬部。第一季度內(nèi)，國內(nèi)上市新機型89款，同比下降28.8%，其中2G手機13款、4G手機22款、5G手機43款。

對于各家主要廠商面臨的具體情況，一些調(diào)查公司也給出了自己的前瞻性分析。

蘋果第一季度iPhone全球銷售下滑近20億美元至290億美元，去年同期iPhone銷售達309億美元，下滑幅度為7%。天風證券此前已經(jīng)將蘋果iPhone第二季度全球出貨量展望下調(diào)為2900萬至3200萬部，同比下降20%至25%。

根據(jù)IDC在2020年2月發(fā)布的報告顯示，2019年OPPO的市場份額僅為17.1%，位列中國手機廠商第三位，較2018年減少2.8個百分點；出貨量較2018年下滑20.4%。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年OPPO在全球智能手機市場以8.3%的份額排名第五。其中，海外市場出貨量占比超過50%。2019年，OPPO在歐洲市場銷量增長同比約200%，印度市場銷量增長超過60%。

IDC近日公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年全年中國可穿戴設備市場出貨量9924萬臺，同比增長37.1%，其中2019年華為可穿戴設備總計出貨量達2025萬，同比增幅120.8%。

根據(jù)小米2019年財報顯示，小米IoT與生活消費產(chǎn)品在當年實現(xiàn)621億元的收入，同比增加41.7%。截止2019年12月31日，小米IoT平臺已連接設備數(shù)同比增長55.6%至2.35億臺，擁有5臺及以上小米IoT設備的用戶數(shù)同比增長77.3%至410萬。

Canalys預計，在最好的情形下，今年中國智能手機出貨量將達到3.26億部，其中包括1.37億部5G智能手機。另據(jù)研究機構(gòu)TrendForce預計，今年全球智能手機出貨量將下滑11.3%至12.4億部。

好戲還在后頭，大家慢慢看吧！等到了年底，恐怕在疫情黑天鵝的催化下，5G手機時代的廠商格局就要大變臉了。

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