“上火星”放大招 百度直播能否成“第三引擎”

在即將到來的萬物直播時代，搜索+信息流+直播成為受眾獲取信息的一個基本方式。

百度以特殊身份

加入中國火星探測工程？

根據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，4.24中國航天日當(dāng)天，中國公布了首次火星探測任務(wù)名稱、任務(wù)標(biāo)識。中國行星探測任務(wù)被命名為“天問（Tianwen）系列”，首次火星探測任務(wù)被命名為“天問一號”，后續(xù)行星任務(wù)依次編號。

令人意外的是，作為民間科技互聯(lián)網(wǎng)公司的百度竟也介入其中。4月24日當(dāng)天，百度App在其官方微博發(fā)布一張海報(bào)，披露百度App將啟動追蹤火星計(jì)劃，以特殊身份加入上述中國火星探測工程相關(guān)項(xiàng)目。外界猜測百度App或?qū)⑦M(jìn)行火星直播。

說意外，是因?yàn)?strong>中國的地外探測任務(wù)一直由“國家隊(duì)”承擔(dān)。百度則是一家新興科技互聯(lián)網(wǎng)公司，但如果細(xì)想其實(shí)又并不意外。

火星探測雖然是個尖端、艱巨的任務(wù)，但對火星探測進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，在技術(shù)上卻并不存在不可攻克的難關(guān)。幾十年前，美國人登月時就進(jìn)行了電視直播，現(xiàn)在只不過把媒介載體換成了互聯(lián)網(wǎng)。

更重要的是，近年來互聯(lián)網(wǎng)在中國的地位越來越重要，尤其是疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)助力戰(zhàn)“疫”屢建奇功，用好互聯(lián)網(wǎng)這個“最大增量”已成全民共識，引入互聯(lián)網(wǎng)巨頭參與火星探測也在情理之中。事實(shí)上，在美國，NASA與來自民間的SPACE X合作已經(jīng)非常緊密。要在國際航天競爭中獲取優(yōu)勢，用好民間力量非常必要。

這從此次火星探測計(jì)劃的標(biāo)識也可以明顯看出。象征“攬星九天”的任務(wù)標(biāo)識，展示了獨(dú)特字母“C”的形象，匯聚了中國行星探測（China）、合作精神（Cooperation）、深空探測進(jìn)入太空的能力（C3）等多重含義，展現(xiàn)出中國航天開放合作的理念與態(tài)度。

關(guān)于為何積極介入追蹤火星計(jì)劃，百度目前并沒有披露更多細(xì)節(jié)，但一般認(rèn)為，這是百度近期向直播業(yè)務(wù)持續(xù)加碼的重要一步。

如果百度直播真的能夠與中國的火星探測計(jì)劃深度綁定，很可能會制造出爆炸級影響力。而百度直播也可能會就此成為百度的第三個動力引擎。

在直播時代，從受眾體驗(yàn)上來說，直播與電視轉(zhuǎn)播的體驗(yàn)是截然不同的，轉(zhuǎn)播受控于電視臺的播出節(jié)奏，但直播卻是隨時隨地可以自由觀看，甚至可以選擇不同視角。

假設(shè)，地球上的直播用戶可以通過直播產(chǎn)品24小時隨機(jī)看到火星探測的實(shí)時進(jìn)程，看到火星上的日出日落......想想就刺激。而參與其中的直播App的收益程度也就可想而知了。

百度的

第三個動力引擎？

在持續(xù)十多年的高歌猛進(jìn)之后，百度的發(fā)展近幾年遭遇一些波折，但同時也有令外界原先沒想到的“異軍突起板塊”。比如信息流，就為百度創(chuàng)造了大量的現(xiàn)金流增量，成為與搜索并列的第二大發(fā)展引擎。

而種種跡象表明，隨著疫情期間大量直播項(xiàng)目的上線，百度很可能正在通過持續(xù)加碼投入，意欲將直播業(yè)務(wù)打造成其未來的第三大引擎。

在直播業(yè)的頭部板塊，本來基本上沒有百度直播的存在感。但前段時間，QuestMobile發(fā)布的一份《2020中國移動直播行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告》卻顯示，新聞APP、搜索APP的疫情直播和新聞報(bào)道等成為獲取最新資訊最快的途徑，用戶規(guī)模、和使用時長均明顯上升，其中百度App日活躍用戶在2億以上，超過今日頭條、騰訊新聞和新浪新聞等平臺，在資訊類應(yīng)用中排名第一。

沒錯，“資訊”成為百度直播在疫情期間實(shí)現(xiàn)崛起的最佳抓手。

不便出門的漫長假期，必定會導(dǎo)致用戶觀看直播的需求上升，疫情推動直播發(fā)展，使行業(yè)再遇黃金窗口，這已是共識，但其中受益最大的直播板塊，卻不是唱歌跳舞賣貨，而是信息資訊類直播板塊。

道理其實(shí)不難理解，平時受眾看直播是為了娛樂自我，但疫情期間，生死之間，情緒受焦慮主導(dǎo)，大家更關(guān)心那些與切實(shí)利益相關(guān)的資訊信息，于是健康、疫情、股市、政策、外部世界等資訊信息就成為需求焦點(diǎn)。而這正是百度所擅長的，百度也順勢抓住這些需求增量。

數(shù)據(jù)顯示，疫情時期，用戶獲取和疫情相關(guān)的知識信息的需求激增，平均每天有超過10億人次通過百度搜索了解疫情信息，直播自然也成為重要的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，疫情期間在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長了430%。

疫情爆發(fā)后，百度平臺中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識領(lǐng)域的直播日均用戶量增長最快，分別較疫情之前增長了670%、554%、480%和327%。

一個典型例子，1月31日，百度健康“戰(zhàn)疫直播間”請來上海市肺科醫(yī)院呼吸科副主任醫(yī)師胡洋進(jìn)行科普辟謠，這場《抗疫一線醫(yī)生來辟謠，你真的了解冠狀病毒嗎?》主題直播，播放量高達(dá)150萬次。北京大學(xué)人民醫(yī)院急診科主任朱繼紅分享的“出現(xiàn)發(fā)熱咳嗽，我是不是中招了”主題直播，收看人數(shù)也超過143萬。

百度App推出的“云游·春光中的武漢”線上賞櫻直播活動、在線“走進(jìn)”博物館直播活動，也吸引了海量觀眾。

本著萬物皆可“云”的思路，“云賞花”、“云音樂會”、“云相聲”、“云看展”、“健康直播間”、“云游故宮”等等，粗略統(tǒng)計(jì)一下，百度在疫情期間已經(jīng)推出了上百場直播。

在直播業(yè)競爭進(jìn)入中場的時候，百度終于找到了適合自己的最佳切入點(diǎn)，即資訊信息直播。

與抖音快手等平臺對比很明顯，百度平臺上的直播明顯更傾向于信息和知識，百度直播的目的不在于消磨時間或娛樂至上，而是去解決用戶真實(shí)需求和問題的。比如“戰(zhàn)疫直播間”重點(diǎn)傳遞了疫情相關(guān)信息并解答用戶在醫(yī)療方面的疑問；由百度百科博物館計(jì)劃打造的《行走的文明》系列直播則聚焦在云旅游以及知識分享上。

疫情期間百度直播的成功，關(guān)鍵還在于終于貼上了百度的核心競爭力：幫助用戶獲得信息。這本來就是百度起家的基礎(chǔ)。事實(shí)上，百度的第二引擎，信息流的成功也是基于此。

2019年，百度進(jìn)行了一系列變革，其中很重要一項(xiàng)是將百度APP與信息流負(fù)責(zé)人沈抖擢升為高級副總裁，百度搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動生態(tài)事業(yè)群組（MEG），由沈抖全面負(fù)責(zé)，憑借“信息流+搜索”兩大引擎，百度在用戶總量、活躍度、廣告收入上，都取得了明顯突破，股價也從低位反彈了50%。到2019年第四季度，百度的營收同比增長了6%，至288.84億元，凈利潤63.45億元，同比增幅達(dá)到了205%。

百度直播完全可以復(fù)制信息流成功的路徑，沖擊第三引擎。因?yàn)楫?dāng)年百度信息流崛起所擁有的那些基礎(chǔ)，百度直播都有。

比如創(chuàng)作者優(yōu)勢。在內(nèi)容端百度直播不缺創(chuàng)作者，百度本身就有繁榮的內(nèi)容生態(tài)，百家號擁有200萬以上的創(chuàng)作者，好看視頻、全新小視頻、百科、知道、文庫、貼吧等平臺有各自創(chuàng)作者生態(tài)，不少創(chuàng)作者都具有直播能力。

比如流量優(yōu)勢。百度App日活躍用戶在2億以上，超過今日頭條、騰訊新聞和新浪新聞等平臺，在資訊類應(yīng)用中排名第一。

比如場景優(yōu)勢?；谒阉?信息流+小程序，百度移動生態(tài)覆蓋各行各業(yè)的不同場景，許多場景都可與直播進(jìn)行很好地結(jié)合。

當(dāng)然還有技術(shù)優(yōu)勢。

萬物直播時代：

映射真實(shí)世界，萬物皆可直播

讓我至今印象深刻的是，早在2014年，直播還沒有大行其道的時候，百度的直播項(xiàng)目就曾經(jīng)先一步爆火過。

2014年兒童節(jié)期間，百度推出了一個網(wǎng)上直播動物園的項(xiàng)目，和北京動物園聯(lián)合對熊貓、企鵝、羊駝、長頸鹿、環(huán)尾狐猴和大象等熱門動物場館進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)時直播。

這本來是個讓貧困地區(qū)孩子看動物園的公益項(xiàng)目，但卻引來驚呼一片，因?yàn)楫?dāng)時業(yè)界并沒有類似項(xiàng)目，人們震驚于科技發(fā)展的同時，直播大熊貓也成為熱門，一大批孩子甚至成年人天天守著看。

這其實(shí)就是一個百度基于其核心競爭力而領(lǐng)風(fēng)氣之先的項(xiàng)目。但受限于行業(yè)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，百度直播并沒有走得更遠(yuǎn)。因?yàn)槭袌霎?dāng)時并不在這一邊，率先能在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)自洽的是演藝直播、游戲直播，再后來是電商直播。

但現(xiàn)在看，隨著5G的普及，隨著直播模式的普及，直播很可能將不再是一個獨(dú)立的商業(yè)模式，而最終會成為內(nèi)容生態(tài)的一個重要組成部分，萬物直播時代正在走來。

所謂萬物直播，即直播不再只是表演和內(nèi)容創(chuàng)作，而成為用戶與真實(shí)世界聯(lián)系的孔道，只要我想，我就可以隨時看南極，隨時看火星，隨時通過直播了解我想知道的事情。

而萬物直播，正是百度所擅長的。因?yàn)榘俣纫恢痹谧龅氖虑榫褪?strong>映射真實(shí)世界。一開始百度是索引在線虛擬網(wǎng)頁，后來百度知識生態(tài)索引人們大腦里的知識，百度地圖在空間維度對真實(shí)世界進(jìn)行映射，百度智能小程序則在聚合現(xiàn)實(shí)世界的服務(wù)，而直播則可以成為百度在時間層面對現(xiàn)實(shí)世界的一種實(shí)時索引，基于直播百度可以構(gòu)建一張更加實(shí)時的信息與知識網(wǎng)絡(luò)。

在娛樂直播模式下，受眾通過關(guān)注或在平臺內(nèi)搜索進(jìn)行觀看，類似于互聯(lián)網(wǎng)初期雅虎的信息分類模式。但萬物直播時代，則是搜索+信息流+直播，直播成為受眾獲取信息的一個基本方式。

當(dāng)然這只是一種預(yù)期，但其中所包含的商業(yè)潛力可想而知。

萬物直播甚至可以和百度地圖結(jié)合，將真實(shí)世界以更多維度納入進(jìn)去。以前在地圖上，人們看到的是位置信息，后來是衛(wèi)星圖層，3D俯視圖層，再后來是全景地圖......

未來，將有可能變成實(shí)時直播圖層.....

這可能比較遠(yuǎn)的未來，但變革將是革命性的，因?yàn)樗鼤蠓雀淖內(nèi)伺c世界的距離關(guān)系。

而且，這一時間距離也不會太遠(yuǎn)。畢竟，火星計(jì)劃都已經(jīng)啟動了，人類的視界已經(jīng)開始向異星跨越，何況“小小寰球”？

生成海報(bào)

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