原標題：從新基建到在線新經濟，線上內容服務迎來新春天

新時代下新形勢，疫情來勢兇猛，改變了人們的生活方式，在線服務呈現出了爆發(fā)式增長，逐漸成為人們生活精神娛樂的主流。隨著“新基建”成為未來社會發(fā)展的主要驅動力，由此帶來的在線新經濟的爆發(fā)也是大勢所趨。

在線經濟，內容為王，而內容的形式可以說是多種多樣，其中音頻行業(yè)的崛起特別令人矚目。和視頻不同的是，音頻更多時候是一種陪伴，而且可以通過多種設備和平臺進行播放，隨著智能時代的到來，音頻經濟呈現出了一種高速增長的態(tài)勢，而作為音頻行業(yè)的領軍企業(yè)喜馬拉雅，一直通過自己的不斷嘗試來引領在線音頻新經濟的新發(fā)展。

在線新經濟推動經濟復蘇

疫情不僅影響了生活，也改變了生活，人們更多的生活娛樂乃至工作都轉移到了線上，因為疫情還沒有完全過去，這種趨勢可能還會持續(xù)相當長的時間。所以在疫情后時代的復工階段，如何利用在線新經濟的發(fā)展加速經濟的復蘇，就成了一個非常重要的問題。

對此，經濟重鎮(zhèn)上海市經信委發(fā)布了《上海市促進在線新經濟發(fā)展行動方案（2020-2022年）》，明確了集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)、推出“100+”應用場景、打造“100+”品牌產品、突破“100+”關鍵技術等行動目標；聚焦無人工廠、工業(yè)互聯(lián)網、在線醫(yī)療等12大發(fā)展重點；實施智能交互核心技術攻關行動、新型基礎設施支撐行動等6項專項行動，全面推動在線新經濟的發(fā)展，讓在線新經濟成為疫情后經濟復蘇的引擎。

在線新經濟區(qū)別于之前的舊經濟形態(tài)，有著非常鮮明的科技屬性，是人工智能、5G、互聯(lián)網、大數據、區(qū)塊鏈等智能交互技術，與傳統(tǒng)產業(yè)深度結合的具有在線智能交互特征的全新業(yè)態(tài)。比如說，從傳統(tǒng)賣貨到直播帶貨，從線下演出到線上分享，從工人生產到機器人生產，這些就都可以涵蓋在在線新經濟的范疇之中。為此，上海市委書記李強還走訪了包括喜馬拉雅在內的多家上海互聯(lián)網企業(yè)，去探討和推動在線新經濟的發(fā)展和未來，對企業(yè)產生了很大的鼓舞作用。

疫情對在線服務融入生活起到了客觀的推動作用，從某種程度上來說，線上線下融合在一夜之間達到了非常高的程度，人們已經開始逐漸習慣在線上解決生活中的各種需求，這不僅僅包括實物的購買，還包括很多娛樂和學習方面的需求滿足。尤其是后者，由于學習和娛樂在線下大多屬于人群聚集的活動方式，所以基本會成為未來嚴格控制的領域，而在線化的趨勢就不可避免了。對此，喜馬拉雅有著非常深刻的體會，這段時期它們組織的多場活動都獲得了熱度爆棚的效果，可以說音頻服務正在迎來一個在線新經濟的春天。

音頻在線新經濟的春天

音頻內容歷史悠久，受眾廣泛，從幾十年前的廣播電臺開始，就一直是人們文化生活中比較重要的一個組成部分。音頻領域的發(fā)展可以說是一波三折，比如最早的收音機一統(tǒng)天下，到后來電視普及后退居二線，再后來汽車普及后重新回到主流視野，再之后則是互聯(lián)網電臺的興起和火爆。

音頻內容有著自己獨有的特色，最為顯著的特點就是它是一個陪伴性的服務，你可以在開車的時候聽，也可以在坐車的時候聽；可以在走路的時候聽也可以在做飯的時候聽，不會影響你正在做的事情。這一點優(yōu)勢比視頻就要強很多，因為視頻要你一直心無旁騖地去看，如果是長視頻，更要是分幾次才能看完，而短視頻雖然節(jié)奏很快，但卻沒有什么營養(yǎng)。這個時候，音頻反而會成為我們獲取信息的一種首選途徑，上班路上幾天就可以輕松地聽完一本書，或者一門課程，非常有價值也非常的有效率。

而隨著科技的發(fā)展，音頻發(fā)展的土壤開始變得越來越肥沃，一個是智能設備的普及，讓音頻可以有更多的設備進行播放，比如智能音箱、比如智能手表等，這使得音頻內容得以從收音機、手機中解放，成為更加潤物細無聲的一種在線文化學習娛樂方式。另一個則是音頻內容變得極大豐富，除了出版的作品之外，還有大量的主播在貢獻各類的音頻內容。在這些客觀條件的推動下，音頻行業(yè)也迎來在線新經濟的春天。

根據來自喜馬拉雅的數據表明，2020年第一季度有聲閱讀人數呈爆發(fā)式增長，相比去年同期增長63%，總收聽時長增長近100%。在喜馬拉雅結束的423聽書節(jié)上，喜馬拉雅上線了《張愛玲全集有聲劇》、《博爾赫斯精選小說集》、《余華·中短篇小說有聲劇》、《豐乳肥臀》、《蘇世民：我的經驗與教訓》多部重磅專輯，開啟了在線音頻內容的一個全新時代，讓有聲書成為書籍的標配形式，讓更多的經典通過音頻來和消費者進行見面和互動。這其實是一件很有意義的事情，畢竟很多人已經喪失了讀書的興趣，對于一些長篇內容都很難有閱讀下去的能力。而有聲書則很好地解決了這個問題，讓文化用聲音的方式獲得了另一種傳承。

事實上，近 5 年來，中國有聲書市場均保持了 30% 以上的增長速度，根據第十六次全國國民閱讀調查結果顯示，已經有近 30% 的讀者有聽書習慣，書籍正在以音頻的方式在用戶生活中重生。而喜馬拉雅也宣布與 26 家出版機構達成戰(zhàn)略合作，幫助圖書實現有聲化，這其中就有我非常喜歡的《明朝那些事兒》、《自控力》、《法醫(yī)秦明》等熱門圖書，沒事的時候我就會打開聽一會兒。

聽時代的喜馬拉雅

必須要說，在聽書這個領域喜馬拉雅是當之無愧的龍頭，因為它不僅是最早深耕音頻賽道APP的產品，目前也是擁有6億激活用戶，1000萬聲音主播的超級平臺。喜馬拉雅不僅帶動了有聲讀物的爆發(fā)，也讓聲音直播成為一個全新的內容創(chuàng)業(yè)方向。

在易觀最新發(fā)布的數據中，喜馬拉雅的月活用戶是遙遙領先的，第2名和第3名加起來也不到它的一半，根據5月13日封面研究院聯(lián)合中譯語通聯(lián)合發(fā)布的《中國獨角獸企業(yè)CGI榜》顯示，喜馬拉雅也位居目前獨角獸企業(yè)的品牌第一?？梢哉f喜馬拉雅的領先優(yōu)勢非常明顯，也承擔著音頻行業(yè)發(fā)展的領軍重任。

領先背后，則是喜馬拉雅對于版權內容建設的孜孜以求和對公會、主播等UCG體系的大力建設和扶持。比如在最新對外發(fā)布直播“春生計劃”中，喜馬拉雅就拿出10億流量去打造100家月收入百萬的直播公會，讓自己的聲音生態(tài)變得更加豐富，也讓更多人能夠從音頻這門生意中，找到創(chuàng)業(yè)的機會。在目前，知識付費、有聲書和音頻直播，已經成為喜馬拉雅驅動聲音生態(tài)的三駕馬車。

在疫情的影響下，在5G、人工智能等新技術的推動下，喜馬拉雅的音頻在線新經濟已經走上了發(fā)展的快車道，用戶對音頻內容的需求越來越大，質量要求越來越高，帶來的商業(yè)價值也越來越可觀，這也為出版業(yè)的數字化轉型開辟了一條全新的道路。

對此，喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，精神消費、文化消費、內容消費已成為消費升級的必然，而新經濟則需要新模式、新連接。而這個新，不僅僅是傳統(tǒng)內容的上網，紙質內容的音頻化，還包括了新的內容呈現形式，新的收聽形式和新的收費形式，只有在這些方面不斷進行新的嘗試，才能真正走在時代前端。

喜馬拉雅在 423 聽書節(jié)中還宣布將建設「有聲圖書館」，根據用戶投票優(yōu)先將最有價值的書有聲化，同時還與中國盲人協(xié)會合作發(fā)起公益項目，「有聲圖書館」將對全國 1700 萬視障人群免費開放。這也讓我們看到了喜馬拉雅在發(fā)力新經濟之余，還體現出了新責任。

我認為目前這個階段，音頻內容發(fā)展的空間還是非常大，人們獲取音頻內容的需求還非常強，整體的聽音頻的環(huán)境也會越來越好，相信隨著新基建的不斷完善，音頻行業(yè)發(fā)展也會越來越快，越來越多元化，讓聲音產品能夠真正成為在線新經濟的先鋒隊和排頭兵。

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