投屏殺死了電視端愛奇藝、B站和優(yōu)酷們的視頻會員嗎？

原標題：投屏殺死了電視端愛奇藝、B站和優(yōu)酷們的視頻會員嗎？

文|顧旭光

來源|智能相對論（ID：aixdlun）

“現(xiàn)在我家的智能電視全靠投屏，從電影到動畫片還有我媽的廣場舞教學，從來不充電視上視頻軟件的會員”，編輯組里最漂亮的郊區(qū)拆遷妹，江湖人稱湘潭大冪冪，二本狗的夢中女神王小二同學，在今年的520終于湊齊了所有十二生肖×十二星座男友之后，這樣告訴我。

王小二同學的抱怨余音未了，愛奇藝在五月底宣布推出“星鉆會員”，398的年費除了享受現(xiàn)有多重會員的專屬權(quán)限外，還支持手機、電腦、電視、平板和VR五端內(nèi)容互通，權(quán)益共享！

這似乎為苦惱手機端會員與電視端會員不互通的用戶找到了一條出路，不過仍然有大量的用戶表示，自己會堅守“投屏”，致力“白嫖”電視端，當然包括我們的郊區(qū)女神王小二同學。

投屏這個看似平淡的技術(shù)，已經(jīng)在影響人們對于視頻內(nèi)容付費的購買，甚至投屏功能是否順暢好用也在影響部分用戶購買智能手機的選擇傾向。

這是IoT技術(shù)發(fā)展過程中對現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)不可避免的侵略，還是現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)太過不友好讓用戶被迫揭竿而起？

我們有必要用更刁鉆的視角扒一扒。

一、有多少種信息載體，就有多少種投屏方式

投屏本質(zhì)上是將內(nèi)容從一種播放載體轉(zhuǎn)移到另外一種播放載體上。

所以，電影實際上就是一種典型的“投屏”，它將膠片內(nèi)容轉(zhuǎn)移在銀幕上播放（只要你的想象力夠豐富，看膠片腦海中也會有畫面，最早的電影剪輯師就是這么干的）；我們使用的畫片投影儀；用HDMI線將筆記本和屏幕連接起來播放視頻；甚至，老師在課堂上，拿起課本為所有學生朗誦課文——從廣義上看都屬于一種“投屏”。

注意，只有抓住信息在兩個載體遷移的“投屏”本質(zhì)，我們才能理解在手機投屏這個小小的附加功能上，各方所體現(xiàn)出非常復(fù)雜的態(tài)度和利益考量。

我們?nèi)粘Ｕ務(wù)摰摹巴镀痢被旧鲜窃谡務(wù)?strong>手機——智能電視的投屏。在這領(lǐng)域主流的有三大技術(shù)，分別是AirPlay屏幕鏡像、DLNA、Miracast，而這三大技術(shù)又分為兩類，一種是推送技術(shù)，一種是錄屏技術(shù)。

推送技術(shù)下手機和電視通過WiFi連接，手機搜索到電視之后，電視通過手機發(fā)送的內(nèi)容地址播放內(nèi)容，即使手機息屏或者切出APP，也不會影響電視的播放，典型的技術(shù)是AirPlay。

錄屏技術(shù)和“屏幕鏡像”是同義詞，安卓手機的“多屏互動”也屬于此列，這項技術(shù)也依靠WiFi連接手機和電視，傳輸通道形成后，手機就會將屏幕內(nèi)容進行錄屏，并且實時在電視上顯示出來，只要幀率和速度足夠穩(wěn)定，就會形成“鏡像”的效果，典型技術(shù)是miracast。

AirPlay是蘋果的技術(shù)，通過WIFI可以直接將蘋果手機或者平板的內(nèi)容直接投射到支持的設(shè)備上，新版本的AirPlay已經(jīng)支持P2P的直聯(lián)，是典型的推送技術(shù)。

DLNA（Digital Living Network Alliance），是索尼、英特爾、微軟等發(fā)起的一套無線互聯(lián)協(xié)議，早期的蘋果也在這個協(xié)議之中，不過為了維護自家生態(tài)邊界，蘋果用AirPlay自立門戶之后，這個聯(lián)盟基本就名存實亡。

Miracast是由WiFi聯(lián)盟在2012年制定的，主流芯片諸如英特爾、英偉達、德州儀器等西南制造商都支持Miracast協(xié)議，這讓這項技術(shù)被大多數(shù)安卓手機和智能電視采用，是目前投屏技術(shù)的主流，國內(nèi)比較有代表性的應(yīng)該是小米手機，要求投屏電視必須支持此協(xié)議。

除此之外，還有Chromecast（谷歌開發(fā)）、WiDi（win10筆記本）、WDHI（HDMI傳輸方案，需要獨立發(fā)射端）以及各類私有投屏協(xié)議。

二、離不開投屏的不僅是用戶，手機商和優(yōu)愛騰也有話說

投屏技術(shù)并不復(fù)雜，之所以受到用戶追捧是因為產(chǎn)品本身滿足了消費者最核心的需求——跨硬件限制的內(nèi)容體驗，不過這一工具還對硬件廠商、流媒體內(nèi)容生產(chǎn)商造成了沖擊，讓各方都在思考這一個小功能的所具有的戰(zhàn)略意義。

以下三點因素讓投屏技術(shù)頑強的生存了下去。

1、 投屏增強了硬件廠商產(chǎn)品線的邊際效應(yīng)

以往的消費者購買硬件之前就已經(jīng)為產(chǎn)品劃出了用途。電腦、游戲機、CD機或者大哥大，每種硬件的功能都很明確。

但是當硬件集成度提高，手機在人們的使用中逐漸成為了一個多種用途的復(fù)合體，包含工作、學習、社交、娛樂等多種功能。

另外隨著IoT概念的普及，硬件的架構(gòu)越來越具有同質(zhì)性，造成研發(fā)成本降低。廠商開始以手機為中心，讓品牌覆蓋更多元的產(chǎn)品線，比如電視、平板、智能音箱等等。

對于品牌下一系列硬件，廠商的常規(guī)操作是提升自家產(chǎn)品的溝通性，對于其他品牌，保持“不主動、不負責、不拒絕”的渣男套路。雖然很少有徹底封死互聯(lián)通道的，但是也不會主動去優(yōu)化調(diào)試。

對于消費者來說，購買同品牌下的手機和電視，由于同品牌的聯(lián)通門檻較低，產(chǎn)品本身的使用邊際效應(yīng)也在增強。消費者的品牌傾向，為廠商提供了完善投屏能力的動力。

2、投屏打破了電視端流媒體內(nèi)容生態(tài)封閉性

國內(nèi)因為廣電總局的禁令，將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與電視內(nèi)容嚴格區(qū)分，讓智能電視的內(nèi)容生態(tài)成為了一個半封閉的局域網(wǎng)。

早在2006年，廣電總局發(fā)函明確叫停未經(jīng)許可把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容搬上電視的行為，針對的主要是當時泛濫的電視盒子。

2011年，由于智能電視興起，廣電總局發(fā)布《關(guān)于嚴禁擅自設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺和非法生產(chǎn)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的通知》，以及著名的181號文件《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號)。

文件規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子等終端必須獲得7張牌照商的管控，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上”，同時，“內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)庫進行相互鏈接”。

這也就是為什么用戶手機APP和電視APP的內(nèi)容、VIP權(quán)限都不互通的主要原因。我們在電視上看到的“奇異果”、“CIBN酷喵影視”實際上都是愛奇藝、優(yōu)酷和牌照商的合作版本。

電視端上的合作版本，不僅內(nèi)容必須要以牌照商的版權(quán)為準，會員權(quán)益與手機端也完全不互通。

這樣一個半封閉的生態(tài)，必然讓用戶是難以滿意。

投屏功能有效的解決了這個問題。只需要一個會員就可以享受客廳的全家人時光，而且手機端的內(nèi)容更加豐富，圖片、音樂的APP也更加齊全，包括一些尚未登錄電視端的APP，也可以通過投屏在電視端呈現(xiàn)。

對于電視端的內(nèi)容運營商來說，投屏的確是在侵害他們的商業(yè)利益。所以很多投屏功能失常會出現(xiàn)失靈的現(xiàn)象，但是阻力越大，市場需求反而越強，部分手機廠商，甚至互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商開始迎合消費者的需求，諸如愛奇藝、華為等還生產(chǎn)了專門的投屏硬件。

連愛奇藝自家的投屏硬件“電視果”都以“只需手機會員”作為宣傳口徑

來源：

https://detail.tmall.com/item.htm?id=539329999347&ali_refid=a3_430582_1006:1123471274:N:q2fmzQK/oztsl+5tc+MGSg==:48cfe6bb9b4437a9c4ff2e1222b17a1d&ali_trackid=1_48cfe6bb9b4437a9c4ff2e1222b17a1d&spm=a230r.1.14.1&skuId=3811621474544

3、IoT互聯(lián)的功能設(shè)計需要“可供性（affordance）”

IoT的硬件互聯(lián)思路毫無疑問是正確的發(fā)展路徑，但是在以何種路徑創(chuàng)造新的產(chǎn)品形態(tài)，硬件之間以何種協(xié)議和標準進行溝通，各廠商似乎對此都有不同的理解和利益考量。

目前的業(yè)界明顯都傾向于將搭載語音助手的智能音箱作為IoT的標配。

不過我們回到投屏這個功能的用戶反饋來看，似乎以智能音箱語音終端的大一統(tǒng)互通路徑并未給用戶的使用提供足夠的“可供性”。

所謂“可供性”是由交互設(shè)計專家和心理學家唐納德諾曼提出的，他認為人類在使用工具時都是直覺性的，工具本身合理的設(shè)計特性可以有效地降低我們學習的成本。比如，我們看到門把手就會直覺性的拉，看到按鈕就會想要按下去。所有的交互性設(shè)計，必須要以直覺性的交互為原則。

為什么“投屏”的功能設(shè)計提供了“可供性（affordance）”的原則，主要是因為有線投屏時代人們已經(jīng)對電腦上的內(nèi)容可以投射到大屏幕上有所認知，而藍牙技術(shù)出現(xiàn)之后，手機和電視能否無線傳輸就成為一個直覺性的選項。

而以語音交互為唯一端口的IoT互聯(lián)體系的設(shè)計，貌似給用戶提出了一個萬能的交互邏輯，實際體驗上反而顯示十分“智障”，但凡用戶直覺性的嘗試，基本都難以實現(xiàn)。

投屏的“可供性”目前已經(jīng)開始影響到IoT的功能設(shè)計，比如碰觸信息傳送等等，都強調(diào)簡單易用的直覺性設(shè)計對用戶體驗的提升作用。

三、投屏技術(shù)將會成為窺探IoT未來的一扇窗口

1、投屏或“類投屏”會越來越成為硬件廠商強調(diào)的差異化功能

對于手機廠商來說，電視牌照商和手機內(nèi)容商在利益上的沖突，并不影響他們對于手機自身功能不斷進行豐富。

不過電視硬件功能和內(nèi)置APP由于受到廣電系統(tǒng)的監(jiān)管，時常出現(xiàn)的系統(tǒng)升級和封鎖讓部分品牌的投屏體驗并不穩(wěn)定。

這樣的背景下，同時生產(chǎn)手機和電視的廠商就有了更多的“擦邊球”空間，在系統(tǒng)上留后門或者針對投屏做專門的定制優(yōu)化，對于用戶來說，這種差異功能也將會成為其選擇硬件的影響因素之一。

2、與投屏類似的硬件互聯(lián)功能將在更多的產(chǎn)品形態(tài)上出現(xiàn)

在近期舉辦的華為開發(fā)者大會、以及華為新發(fā)布的智慧屏V65,都將跨終端的信息交互作為重點功能來宣傳。

來源：華為商城

https://www.vmall.com/product/10086593188778.html?cid=89961

比如華為的分布式技術(shù)，就可以將運動式相機運動相機Drift調(diào)用為華為手機的攝像頭，實際上也是一種變相的投屏功能。另外極米投影儀在嵌入了華為分布式系統(tǒng)之后可以實現(xiàn)更穩(wěn)定的投屏體驗。

這一趨勢，正如上一部分分析的，IoT領(lǐng)域已經(jīng)在往越來越精細化的互聯(lián)場景上制定標準和框架，這很有可能重塑現(xiàn)有的IoT研發(fā)思路，畢竟在任何一個時代，創(chuàng)意都比技術(shù)更重要。

3、品牌內(nèi)的硬件互聯(lián)與品牌之外的互聯(lián)將會出現(xiàn)“逆向成長”

目前由于品牌邊界和商業(yè)利益的考量，類似于投屏的技術(shù)在跨品牌使用上往往面臨標準不統(tǒng)一，體驗不穩(wěn)定的問題。

不過從過去互聯(lián)網(wǎng)所有的標準之爭來看，最終大家都會“萬物歸一”，大量復(fù)雜不統(tǒng)一的標準最終都會被少數(shù)巨頭以單一的標準所終結(jié)。

比如互聯(lián)網(wǎng)腳本語言，最終被HTML終結(jié)，大文件下載歸于P2P，手機接口被統(tǒng)一為typeC。

華為在去年9月發(fā)布的“智慧屏”的投屏技術(shù)除了整合DLNA的投屏技術(shù)之外，還加上了華為獨有的碰觸式投屏，而這項技術(shù)從現(xiàn)有反饋來看，穩(wěn)定性和方便性都頗高。

當一種技術(shù)標準被消費者和開發(fā)者普遍接受之后，其應(yīng)用性就會出現(xiàn)跨品牌的“逆向成長”，而這顯然是用戶樂見其成的變化。

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