蘋果靠什么實(shí)現(xiàn)“芯片全家桶”？

原標(biāo)題：蘋果靠什么實(shí)現(xiàn)“芯片全家桶”？

蘋果的神奇毋容置疑，普通人都知道iPhone厲害，生態(tài)圈好像一個(gè)堅(jiān)固的堡壘，其他人根本插不進(jìn)來(lái)。在自己的堡壘內(nèi)，蘋果能為所欲為，發(fā)展策略大都出人意表，也充滿了想象力。這些策略通常會(huì)效果顯著，令蘋果的股價(jià)和利潤(rùn)節(jié)節(jié)攀升，逐漸建立起“萬(wàn)世不拔”之基。上個(gè)世紀(jì)，大家推崇百年企業(yè)，現(xiàn)如今因經(jīng)營(yíng)方式之改進(jìn)，資本投資更加精準(zhǔn)，兼并收購(gòu)更加順暢，“三百年企業(yè)”正成為流行概念，而蘋果最有“持續(xù)經(jīng)營(yíng)300年”的潛力。在前不久的WWDC上，蘋果推出自家設(shè)計(jì)的iMac芯片，如果考慮到他們已經(jīng)在手機(jī)、平板、iPod上的芯片成果，本次iMac芯片算是蘋果芯片全家桶中的最后一道菜。自此，一個(gè)完整的芯片產(chǎn)業(yè)在蘋果的生態(tài)圈內(nèi)形成了，星光熠熠。

面對(duì)蘋果的發(fā)展策略，各路專家紛紛解析之，十幾年如一日。邏輯、思路、框架、機(jī)密都被清楚地呈現(xiàn)出來(lái)，但地球上再?zèng)]有第二個(gè)蘋果。究其原因，正在于蘋果依靠核心產(chǎn)品所完成的早期資本積累、專注細(xì)節(jié)的能力以及一份改變世界的勇氣，其他企業(yè)很難復(fù)制，而這些獨(dú)特、稀有的特質(zhì)可以帶來(lái)大量好處，包括品牌、人才以及芯片全家桶。

先人后事，蘋果如何聚斂芯片精英？

研發(fā)芯片應(yīng)該是電子產(chǎn)業(yè)鏈上第二難啃的骨頭，最難啃的骨頭應(yīng)該是制造芯片。即便是蘋果也僅僅有非常少量的芯片制造生意，而他們的芯片全家桶指的也是“設(shè)計(jì)端”。換句話說，蘋果設(shè)計(jì)出芯片之后，還要找到臺(tái)積電和三星去做制造代工，而蘋果“毫無(wú)節(jié)制、肆無(wú)忌憚”的性能要求，在很大程度上促使臺(tái)積電和三星持續(xù)升級(jí)自己的制程工藝?，F(xiàn)在，蘋果的芯片全家桶風(fēng)光無(wú)限，但凡事皆有開始，任何偉大的企業(yè)、組織，都有艱苦創(chuàng)業(yè)的時(shí)期。好在，蘋果在個(gè)人電腦時(shí)代依靠iMac積累起第一桶金，以確保公司可以啟動(dòng)芯片項(xiàng)目，更重要的是，喬布斯有著遠(yuǎn)超常人的視野和精神感染力，只消和幫主交談半個(gè)小時(shí)，芯片精英們就會(huì)意識(shí)到：自己是有機(jī)會(huì)去改變世界的。

首先，造芯片需要底層架構(gòu)，蘋果只能花費(fèi)巨資從ARM那里購(gòu)買當(dāng)時(shí)最高等級(jí)的架構(gòu)授權(quán)?？梢哉f，任何早期創(chuàng)業(yè)者都有過如此難堪又悲苦的階段：沒有專利、沒有技術(shù)，只能花錢買回來(lái)，但差別在于，一些企業(yè)和技術(shù)人員喜歡探尋本質(zhì)，最終成功轉(zhuǎn)型；一些企業(yè)更注重實(shí)用技術(shù)專利，愿意臨時(shí)支付專利費(fèi)，一旦生意結(jié)束，立即回到原點(diǎn)；顯然，蘋果屬于前者，在搞定基礎(chǔ)架構(gòu)之后，就立即招募芯片精英，搭建自己的芯片。

2008年，蘋果花費(fèi)4億美元收購(gòu)P.A.半導(dǎo)體和Intinsty兩家芯片公司。當(dāng)時(shí)，這兩家企業(yè)在運(yùn)營(yíng)、庫(kù)存、渠道、品牌方面都乏善可陳，蘋果看中的是技術(shù)和人才。通過本次收購(gòu)，喬布斯一口氣向250名優(yōu)秀的硅谷工程師發(fā)放了蘋果工作證。其中，不乏一些超級(jí)巨星，如Santhanam、Jim Keller等等，他們?cè)诔凸男酒O(shè)計(jì)，消費(fèi)電子CPU等領(lǐng)域都有著地球稀有的一手絕活，已然通過自己的芯片設(shè)計(jì)改變著世界。正如Keller所言：我這個(gè)人沒什么太大的成就，你們用過最好的CPU，都是我設(shè)計(jì)的。這些超級(jí)巨星帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)僅僅花費(fèi)兩年的時(shí)間，就推出iPhone4的A處理器：操作流暢、不卡頓、功耗低，即便是放到現(xiàn)在，iPhone4的芯片配置依舊傲嬌。

隨后的十幾年內(nèi)，蘋果又相繼收購(gòu)以色列半導(dǎo)體以及存儲(chǔ)器公司，收購(gòu)的金額均在10億以內(nèi)，目的也都是專利和人才。如果說專利和技術(shù)，僅僅靠錢就能搞定，那么，要想留住如此大規(guī)模的精英則非常復(fù)雜，需要苦心經(jīng)營(yíng)。一面蘋果必須要給予高薪，甚至在研發(fā)時(shí)期要Overpay；一面又要勾勒出精神層面的遠(yuǎn)景，如改變世界等等。顯然，蘋果在這兩方面都是高手。事實(shí)上，正是聚斂大量精英，才夯實(shí)出芯片全家桶的牢固根基。

高話語(yǔ)權(quán)，芯片全家桶會(huì)帶來(lái)什么好處？

當(dāng)然，蘋果如此艱難地做芯片，肯定也不止于滿足飄在空中的情懷，他們必須在商業(yè)模式中所有體現(xiàn)。要知道，蘋果對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求從未放松，寧可放棄一些產(chǎn)品，也要保持Apple這塊牌子的干凈、純潔。其中，芯片設(shè)計(jì)又是左右全局的一環(huán)，而蘋果的艱苦創(chuàng)“芯”，最終給其帶來(lái)豐厚的回報(bào)，比如手機(jī)單年利潤(rùn)80億美元。

自iPhone4采用自己研發(fā)的芯片之后，蘋果就占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的最高話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)，也把手機(jī)性能提高到極致。因自己操刀芯片設(shè)計(jì)，蘋果可以掌握性能升級(jí)進(jìn)度，避免類似早期英特爾爽約3GHZ芯片一樣。如今最拉風(fēng)的結(jié)果就是，iPhone的A處理器經(jīng)過將近十年的更新?lián)Q代之后，性能已經(jīng)逼近一臺(tái)臺(tái)式電腦。此外，蘋果自己設(shè)計(jì)芯片又自己編輯iOS系統(tǒng)，可以說，軟硬件配合得天衣無(wú)縫，這也是為什么蘋果的手機(jī)向來(lái)流暢。更難能可貴的是，蘋果在提高性能的同時(shí)，還能兼顧到體積、功耗，這也得益于蘋果自己研發(fā)芯片的策略。要知道，只有長(zhǎng)期浸染在蘋果的文化中，耳濡目染，才會(huì)順利地生出“精益求精”的情操來(lái)。相比之下，一些從外部找來(lái)的代工商，則更關(guān)注短期利益，在面對(duì)蘋果超高的品質(zhì)要求時(shí)，代工商最先想到的就是：如何降低品質(zhì)要求，湊合著交付。可以說，正是蘋果品質(zhì)團(tuán)隊(duì)的固執(zhí)，才成就了芯片全家桶以及整個(gè)電子產(chǎn)業(yè)鏈。

電子產(chǎn)業(yè)鏈上沒有無(wú)緣無(wú)故的衰落，更沒有無(wú)緣無(wú)故的“基業(yè)長(zhǎng)青”。蘋果的強(qiáng)大不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈深度，更在于產(chǎn)業(yè)鏈的廣度，他們除了設(shè)計(jì)芯片之外，更會(huì)參與OLED屏幕、電池、攝像頭的設(shè)計(jì)，甚至?xí)孕虚_發(fā)自動(dòng)化機(jī)器以及AI系統(tǒng)來(lái)升級(jí)代工廠生產(chǎn)線?？傊?，無(wú)處不在的蘋果，統(tǒng)治力正越來(lái)越強(qiáng)悍，好像一個(gè)穩(wěn)固、繁榮的電子帝國(guó)。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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