兄弟請(qǐng)進(jìn)，不割你

原標(biāo)題：兄弟請(qǐng)進(jìn)，不割你

明星直播帶貨如今已經(jīng)泛濫，翻車(chē)早已屢見(jiàn)不鮮。從流量和號(hào)召力來(lái)看，明星直播具有先天優(yōu)勢(shì)，但往往多明星“一手好牌打得稀爛”。

在曾志偉、葉一茜等人接連翻車(chē)后，著名音樂(lè)人汪峰也風(fēng)風(fēng)火火的走進(jìn)了直播間。

直播前，汪峰便在微博進(jìn)行了預(yù)熱宣傳。7月13日，汪峰官宣成為“京東秒殺首席直播官”，獨(dú)家入駐京東直播。

京東一直以來(lái)就有表達(dá)出對(duì)泛娛樂(lè)內(nèi)容的“情有獨(dú)鐘”，甚至前不久還舉辦了線上“草莓音樂(lè)節(jié)”，通過(guò)將優(yōu)質(zhì)的泛娛樂(lè)化內(nèi)容與直播帶貨結(jié)合，京東想要成為電商直播中的后起之秀。

這次與汪峰的合作，便是京東出圈的實(shí)踐之一。

京東為汪峰提供大量自營(yíng)品牌產(chǎn)品，包括飛鶴、九陽(yáng)、海爾等知名品牌，還發(fā)放了大量京豆，可用來(lái)直接抵扣現(xiàn)金，使得汪峰這場(chǎng)直播在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。光是這些折扣單品便吸引了大量消費(fèi)者翹首以盼，為汪峰在京東的首次直播增加了流量基礎(chǔ)。

7月15日，汪峰正式直播。京東在平臺(tái)首頁(yè)為直播間做宣傳，打出“兄弟請(qǐng)進(jìn)”旗號(hào)，似乎在呼應(yīng)劉強(qiáng)東的“兄弟”說(shuō)。

晚上8點(diǎn)，大量粉絲蜂擁而至，服務(wù)器被擠爆，導(dǎo)致直播卡頓嚴(yán)重，可見(jiàn)汪峰號(hào)召力確實(shí)驚人。

汪峰這次帶貨，和以往很多明星直播帶貨光坐在一旁“拈花輕笑”不同，可以看出汪峰有實(shí)質(zhì)性的去了解產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能到品牌的理念，大多數(shù)產(chǎn)品都能夠熟練的進(jìn)行介紹。整場(chǎng)直播都沒(méi)有出現(xiàn)明顯口誤。

汪峰還在直播直播期間，為觀眾帶來(lái)了“才藝表演”，提高了直播的趣味性。帶貨派發(fā)現(xiàn)，這一時(shí)段，也是互動(dòng)最頻繁的時(shí)段，直播間人數(shù)也猛增不少。

再?gòu)漠a(chǎn)品銷(xiāo)量來(lái)看，一些名聲在外的老品牌，加上折扣力度后，基本是上架秒空。如人氣爆品華碩天選15.6寸游戲本剛上鏈接就秒空！錦上小龍蝦尾也十分走俏，據(jù)悉，汪峰在線剝蝦的速度都沒(méi)趕上粉絲下單的速度，不一會(huì)兒，就有超200萬(wàn)只小龍蝦奔向全國(guó)各地。

汪峰這場(chǎng)直播值得很多明星直播借鑒。

如今明星直播的一個(gè)普遍問(wèn)題便是對(duì)產(chǎn)品不熟悉。介紹時(shí)目光離不開(kāi)提詞器，像背臺(tái)詞一樣的介紹詞非常抹殺信任度。更有甚者基本靠小助理介紹產(chǎn)品，自己偶爾活躍一下直播間氛圍，分不清主次的行為令人疑惑，有網(wǎng)友嘲諷“明星‘?dāng)]羊毛’可真輕松?！?/p>

而汪峰便做到很好的融入自身感受，屢屢獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。汪峰自稱(chēng)每一件產(chǎn)品都有親自試用，在直播時(shí)，帶貨派也發(fā)現(xiàn)，汪峰對(duì)產(chǎn)品十分熟悉，還會(huì)分享一些使用時(shí)的感受，這對(duì)于明顯來(lái)說(shuō)難能可貴。

而別的明星直播是“明星出錯(cuò)，助理救場(chǎng)”，到了汪峰這里是“助理出錯(cuò)，汪峰救場(chǎng)”。從直播的表現(xiàn)和產(chǎn)品的熟悉度便能看到汪主播的入行誠(chéng)意，介紹產(chǎn)品時(shí)娓娓道來(lái)，像一位熟悉的朋友在跟你進(jìn)行一場(chǎng)好物分享。

最終，直播也收獲了不錯(cuò)的效果，據(jù)了解，汪峰當(dāng)晚直播觀看人數(shù)超915萬(wàn)，帶貨超2億元。從數(shù)據(jù)層面上，京東直播和汪峰的這一次合作顯然是成功的。

明星直播這條路仍然還在長(zhǎng)遠(yuǎn)的探索之中，想要在直播“副業(yè)”長(zhǎng)期發(fā)展的，必定還要下一段功夫。汪峰的這次直播還是比較扎實(shí)，吸取了不少明星翻車(chē)的教訓(xùn)，自己也有去花費(fèi)心思去投入。

這次直播，汪峰對(duì)產(chǎn)品的熟悉度還是讓我們看到了他對(duì)直播帶貨的誠(chéng)意，對(duì)行業(yè)的敬畏之心。這是我們所認(rèn)可的，“做音樂(lè)要認(rèn)真，直播帶貨也不能含糊！”我們已經(jīng)看到了汪峰直播的態(tài)度。

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