三天下架17w＋評(píng)論、清理3w＋視頻，抖音仍在“自救

原標(biāo)題：三天下架17w＋評(píng)論、清理3w＋視頻，抖音仍在“自救

7月27日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，近幾日抖音累計(jì)下架了17w＋違規(guī)評(píng)論、清理3w＋違規(guī)視頻和350+違規(guī)話題，并對(duì)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行禁言30處理。

隨著抖音的流量池越來(lái)越大，層出不窮的問(wèn)題讓抖音應(yīng)接不暇。

前段時(shí)間，抖音網(wǎng)紅天愛(ài)姐被打假事件傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

天愛(ài)姐把自己包裝成一個(gè)通過(guò)短視頻致富的成功女士。擁有豪車豪宅、月入百萬(wàn)、家庭幸福的假象。再利用粉絲量進(jìn)行套路，開設(shè)所謂培訓(xùn)網(wǎng)紅帶貨課程吸引了一大批人來(lái)繳費(fèi)培訓(xùn)。

此后，不少粉絲舉證天愛(ài)姐涉嫌詐騙，目前天愛(ài)姐已將賬號(hào)設(shè)置為私密賬戶，櫥窗內(nèi)的帶貨商品也全部下架，但事件的余波仍未平。

盡管抖音定時(shí)進(jìn)行違規(guī)行為處理，但仍舊抵擋不住這些違規(guī)賬號(hào)如洪水猛獸般涌來(lái)。

而抖音之所以能夠迅速發(fā)展起來(lái)，正是與它堅(jiān)守中端定位、力圖打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有關(guān)。因此，抖音耗時(shí)耗力打擊平臺(tái)亂象，為的是維持一個(gè)健康內(nèi)容生態(tài)環(huán)境。

抖音的初衷是想通過(guò)用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲，產(chǎn)生的流量進(jìn)一步進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。近兩年，這家短視頻巨頭也在一步步進(jìn)行流量變現(xiàn)的探索。

2018年3月時(shí)，抖音以短視頻種草的形式為淘寶等第三方平臺(tái)引流，上線“購(gòu)物車”、“商品櫥窗”等工具。當(dāng)年雙十二期間，抖音為天貓?zhí)詫殠ж洺^(guò)120萬(wàn)單，top50達(dá)人完成1億元GMV。

對(duì)抖音而言流量成為獨(dú)立電商的高起點(diǎn)，而電商主編和供應(yīng)鏈都處于薄弱環(huán)節(jié)。據(jù)說(shuō)是抖音與淘寶的年度合作框架即將到期，更能肯定的是抖音的電商夢(mèng)從未消散。

2019年，抖音也在加速建立電商基礎(chǔ)設(shè)施。推出“精選好物聯(lián)盟”與字節(jié)旗下電子商城“放心購(gòu)”聯(lián)動(dòng)，在抖音里以“抖音小店”的形式出現(xiàn)，并且在月底推出產(chǎn)業(yè)帶商家“百億”扶持計(jì)劃，抖音還利用廣告業(yè)務(wù)積累的區(qū)域廣告代理商來(lái)邀請(qǐng)商家，并利用流量包的優(yōu)惠政策吸引品牌。

之后，直播似乎開啟了電商流量重構(gòu)的大門。抖音內(nèi)容短視頻轉(zhuǎn)換率相對(duì)較低，受挫嚴(yán)重，抖音試圖通過(guò)獨(dú)立電商探索更高效的流量變現(xiàn)路徑。

直到4月1日，羅永浩聲勢(shì)浩大地在抖音直播帶貨3小時(shí)，并宣布抖音成為其獨(dú)家直播帶貨平臺(tái)。

這則消息引爆了外界對(duì)抖音電商的關(guān)注。有人將其視為抖音對(duì)直播電商的“開閘放水”，也讓更多的主播和商家看到了抖音電商的價(jià)值。

目前抖音已經(jīng)吸引了近3000位明星入駐，明星發(fā)布的短視頻和圍繞明星的內(nèi)容生產(chǎn)是抖音的重要組成部分，抖音熱搜基本上有50%和明星相關(guān)。

抖音短視頻的達(dá)人迭代速度較快，但直播帶貨需要穩(wěn)定的流量，導(dǎo)致抖音內(nèi)部網(wǎng)紅直播不溫不火，但卻十足是一個(gè)明星直播首選棲息地。

直播帶貨對(duì)于抖音而言，明星和品牌都很重要，直播的填充度，以及流量的分配都還在初期階段。

抖音也借此專門創(chuàng)建一套成熟的明星內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)體系，雙方協(xié)同合作，形成明星直播的核心和外圍結(jié)構(gòu)。

同時(shí)，抖音從美妝類目開始實(shí)行自營(yíng)電商，商家可以直接在巨量星圖中和抖音達(dá)人達(dá)成直播帶貨的協(xié)議，主播再上架直播間購(gòu)物車，以此成功形成電商閉環(huán)。

從最初的購(gòu)物車初嘗試到現(xiàn)在的直播電商巨頭，抖音一直在探索。

7月初，抖音正式宣布與淘寶分道揚(yáng)鑣。直播電商的持久戰(zhàn)剛剛拉開帷幕，抖音的野心，遠(yuǎn)不止是一家短視頻巨頭。

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