投奔OLED的路上，中國(guó)電視廠(chǎng)商殊途同歸

原標(biāo)題：投奔OLED的路上，中國(guó)電視廠(chǎng)商殊途同歸

文|李北辰

你或許知道，電視顯示技術(shù)的每次躍遷，幾乎都經(jīng)歷相似過(guò)程：上游面板源頭先發(fā)起不同技術(shù)路徑的“賭注”，下游電視廠(chǎng)商再各自“下注”，最終由市場(chǎng)篩選出幾乎唯一的“勝利者聯(lián)盟”，成為新一輪顯示革命的主流技術(shù)。

而技術(shù)變革之快，總是超乎保守者的想象——種種現(xiàn)象表明，LCD正在成為下一個(gè)被迭代的對(duì)象，即將大規(guī)模取代它的，或者說(shuō)大部分電視廠(chǎng)商選擇押注的，是OLED。

很多例子都可以印證這一點(diǎn)，比如海信現(xiàn)在就已開(kāi)始將更多手中的籌碼，推向OLED的牌桌。海信在大概一年半前才首次推出OLED電視，今年則選擇繼續(xù)加碼，剛剛再次發(fā)布一款OLED自發(fā)光電視A8F。

在很多分析人士看來(lái)，海信再次高調(diào)篤信OLED，將在很大程度上提振OLED聯(lián)盟的士氣。更重要的是，當(dāng)電視廠(chǎng)商集體向OLED的牌桌轉(zhuǎn)移，達(dá)成某種擁抱未來(lái)的默契，這對(duì)陷入價(jià)格鏖戰(zhàn)的中國(guó)電視市場(chǎng)而言，無(wú)疑是一種巨大福音。

這一切，還要從OLED本身談起。

OLED的旗幟

前不久，在奧維云網(wǎng)給出的“2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行”榜單中，OLED電視拔得頭籌，關(guān)注度占比24.8%，緊隨其后的是智能電視與曲面電視，分別占比15.3%和8.4%。

這不難理解，今年上半年，華為和小米先后入局OLED，在品牌光環(huán)的照耀下，出色完成了對(duì)OLED技術(shù)的大眾科普，也將OLED的輿論聲浪推向高潮。

其實(shí)不僅是聚光燈下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年上半年，創(chuàng)維，索尼，LG等品牌也紛紛發(fā)布了最新的OLED電視。

尤其是海信，或許有些出人意料，他們一年半前才開(kāi)始押注OLED賽道，但憑借其龐大的消費(fèi)體量，正在加緊趕上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020上半年，海信進(jìn)入中國(guó)OLED電視品牌前三甲，排在索尼和創(chuàng)維之后（是的，市場(chǎng)占比接近5成的索尼超過(guò)創(chuàng)維，成為國(guó)內(nèi)OLED電視的“頭號(hào)玩家”）。

當(dāng)然，不管是哪家電視品牌，時(shí)至今日，OLED自發(fā)光屏的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，都已成為消費(fèi)常識(shí)，比如它圖像清晰，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩，色彩豐富，對(duì)比度無(wú)限大，防藍(lán)光護(hù)眼。而從名字便知，海信剛剛發(fā)布的A8F，是對(duì)去年A8的技術(shù)迭代。按照官方說(shuō)法，A8F在音畫(huà)和護(hù)眼等方面均有升級(jí)，包括色域高達(dá)137%（BT.709），10.7 億色彩，而且將校色標(biāo)準(zhǔn)從RGB三色提升至24色多維度精準(zhǔn)校正，對(duì)每一幀畫(huà)面進(jìn)行精準(zhǔn)還原處理。要知道，極致的細(xì)節(jié)表現(xiàn)和色彩還原，是游戲玩家以及資深影迷的最?lèi)?ài)，海信A8F OLED電視在畫(huà)質(zhì)上的打磨非常符合影音娛樂(lè)需求。當(dāng)然，OLED自發(fā)光屏幕本身就具有德國(guó)TUV和美國(guó)UL兩大機(jī)構(gòu)的低藍(lán)光、無(wú)閃爍權(quán)威認(rèn)證，在健康護(hù)眼方面做得更好等等。

但在業(yè)內(nèi)人士眼中，A8F系列真正值得一談的，是它是海信首款OLED大屏模組（OBM）自制電視。所謂OBM（OLED Basic Module），是指由電視廠(chǎng)家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)，系統(tǒng)測(cè)試以及制造生產(chǎn)的全過(guò)程。

要知道，創(chuàng)維去年就表示自己是國(guó)內(nèi)首家具備OLED模組自制（OBM）能力與資質(zhì)的電視廠(chǎng)家，如今后來(lái)者海信也表示擁有了這種能力。

無(wú)獨(dú)有偶，在OLED模組自制（OBM）的道路上，小米不久前也表示自己是“國(guó)內(nèi)首家透明OLED電視OBM廠(chǎng)商”。

嗯，更像是對(duì)確定性趨勢(shì)的殊途同歸，創(chuàng)維，海信，小米三家中國(guó)頭部電視廠(chǎng)商，紛紛彰顯自己在OLED電視上的OBM能力，這將對(duì)整個(gè)中國(guó)OLED電視的產(chǎn)品形態(tài)，價(jià)格區(qū)間，以及應(yīng)用推廣，起到很大的推動(dòng)作用。

不只是這三家，目前“OLED聯(lián)盟”正處于最兵強(qiáng)馬壯時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)就有包括LG，華為，索尼，康佳，松下，長(zhǎng)虹，飛利浦等10家品牌在內(nèi)——幾乎所有為你所知的電視廠(chǎng)商，都已圍攏在OLED的旗幟下。

這也意味著，在后LCD時(shí)代，相比其他并行演化的技術(shù)路徑，成為新一輪主力技術(shù)的天平，正大幅傾向OLED陣營(yíng)。

未來(lái)所指的方向

各大電視廠(chǎng)商迅速結(jié)盟，其實(shí)事出有因，那就是中國(guó)電視行業(yè)的頹勢(shì)仍在繼續(xù)。

并無(wú)任何意外，2020年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)量?jī)r(jià)齊跌。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：上半年我國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量為2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%；零售額為516億元，同比下降22.2%；更慘烈的是，零售均價(jià)只有2469元，下降14.4%，這種慘不忍睹的價(jià)格鏖戰(zhàn)，讓傳統(tǒng)液晶市場(chǎng)悲歌一片。

諸如海信的電視巨頭能在2020年如此形勢(shì)之下繼續(xù)加碼OLED電視，足以說(shuō)明OLED電視的未來(lái)更被看重。

原因也不難理解：在供給端，液晶面板早已產(chǎn)能過(guò)剩，價(jià)格一直處于下行區(qū)間，無(wú)論是整機(jī)廠(chǎng)商，面板廠(chǎng)商，還是渠道商，都很難在液晶品類(lèi)上攫取更高價(jià)值，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都面臨經(jīng)營(yíng)困難；而在需求端，中國(guó)電視市場(chǎng)整體進(jìn)入存量時(shí)代，終端銷(xiāo)售受到阻礙，且消費(fèi)者對(duì)彩電的認(rèn)知已被“白菜價(jià)”錨定，許多人都形成了“不降價(jià)不下單”的消費(fèi)慣性，液晶電視不太可能產(chǎn)生新的溢價(jià)。

而與之相比，2020年上半年線(xiàn)上OLED電視的均價(jià)為15292元，價(jià)格相當(dāng)于液晶電視的8倍。

正是在這種背景下，當(dāng)如今的消費(fèi)者已經(jīng)達(dá)成“OLED等于高端電視”的共識(shí)，整個(gè)行業(yè)都在期許：伴隨著更多城市中產(chǎn)的崛起，以及更多城市家庭的消費(fèi)升級(jí)，OLED能成為電視市場(chǎng)的強(qiáng)心劑，其自身的高附加值，能有效改善電視廠(chǎng)商的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)盈利能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏(yíng)，最終攜手完成對(duì)行業(yè)困局的突圍。

最令人欣喜的是，OLED不斷攀升的產(chǎn)能，為這種突圍奠定了基礎(chǔ)。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2020年OLED電視面板銷(xiāo)量將達(dá)到440萬(wàn)臺(tái)，這會(huì)讓OLED電視銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年年度銷(xiāo)量將突破1200萬(wàn)臺(tái)。

如同是某種交叉印證，群智咨詢(xún)（Sigmaintell）數(shù)據(jù)同樣顯示：預(yù)計(jì)2020年全球OLED電視面板出貨量將達(dá)到400萬(wàn)片，而2021年出貨量有望達(dá)到640萬(wàn)片，帶動(dòng)OLED電視滲透率穩(wěn)步提升。

如此一致的樂(lè)觀(guān)判斷，很大程度上是因?yàn)榫驮谏蟼€(gè)月，LG Display廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)正式量產(chǎn)。這條產(chǎn)線(xiàn)是LGD在韓國(guó)本土外建設(shè)的首條大尺寸OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)，主要生產(chǎn)超高清48，55，65，77英寸等大尺寸OLED面板，目前每月產(chǎn)能為6萬(wàn)片玻璃基板，并且可根據(jù)市場(chǎng)需求，由6萬(wàn)片提高至9萬(wàn)片，加上韓國(guó)坡州工廠(chǎng)每月7萬(wàn)片的產(chǎn)能，每月OLED總產(chǎn)能達(dá)13萬(wàn)片。

對(duì)海信來(lái)說(shuō)，隨著OLED行業(yè)水漲船高，海信正面臨著OLED電視快速發(fā)展的絕佳機(jī)遇。

對(duì)整個(gè)市場(chǎng)而言，廣州產(chǎn)線(xiàn)的大規(guī)模投產(chǎn)，無(wú)疑會(huì)讓OLED電視的產(chǎn)品規(guī)劃更為豐富，更具彈性。

更重要的是，這條產(chǎn)線(xiàn)能在進(jìn)一步擴(kuò)大OLED面板產(chǎn)能的同時(shí)，讓中國(guó)在未來(lái)幾年成為OLED最大的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)市場(chǎng)，并推進(jìn)整個(gè)電視市場(chǎng)加速向OLED轉(zhuǎn)型。

畢竟誰(shuí)都知道，那里才是未來(lái)所指的方向。

作者：李北辰，媒體專(zhuān)欄作者，關(guān)注技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的社會(huì)變革

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