百度品牌新成長計劃加速落地，三大舉措釋放生態(tài)紅利

原標題：百度品牌新成長計劃加速落地，三大舉措釋放生態(tài)紅利

11月15日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦，在中國網絡領軍品牌2021營銷資源品鑒會上，百度營銷中心總經理朱蕾向與會嘉賓重點介紹了百度品牌新成長計劃。朱蕾表示，“在未來一年，我們要扶持10萬個品牌，通過陣地的運營，實現數字資產的增值，包括品牌的成長和生意的增長?！?/p>

事實上，這并不是百度品牌新成長計劃的首次亮相，不久前在上海舉辦的百度2020創(chuàng)新營銷峰會上，百度即發(fā)布了該計劃。具體來說，百度品牌新成長計劃包含四個方面：用戶洞察服務、品牌陣地賦能、全域流量扶持和閉環(huán)服務支持，覆蓋品牌從觸達用戶、連接用戶到高效轉化的營銷全鏈路。

其中，用戶洞察服務致力于利用百度指數和觀星盤，實現快速的用戶需求及畫像描摹，幫助品牌找到機會市場、精準定位目標人群、明確傳播關鍵；在品牌陣地經營方面，百度圍繞企業(yè)百家號，協(xié)同智能小程序、托管頁等整合生態(tài)內資源，同時在后鏈路打通各種轉化組件，幫助品牌實現最大化的運營增長。

在流量扶持上，百度為品牌新成長計劃開放了全域流量，打通搜索、信息流推薦、問答及企業(yè)號品專等多個場景實現多端沉淀分發(fā)，為品牌經營陣地引流；同時，百度還提供超過20億的流量扶持和商業(yè)資源高折扣的傾斜，幫助品牌主實現以最低的成本獲取最高效率的生意閉環(huán)。

在閉環(huán)服務支持方面，百度在企業(yè)百家號的主頁、內容頁都實現了線索與交易組件的掛載，同時，品牌主可以通過經營私信實現對高意向用戶的精準轉化。通過號主頁、號內容、號私信三大路徑，實現線索與資源在企業(yè)百家號內的沉淀與轉化。

本屆廣告節(jié)期間，百度品牌新成長計劃攜三大具體落地舉措亮相。據悉，三項具體的落地舉措主要包括企業(yè)號品專鉅惠、百度指數免費加詞以及觀星盤免費開放等。

其中，品牌主可以通過企業(yè)號品專鉅惠獲得超高性價比的首位穩(wěn)定展現；同時，活躍的企業(yè)百家號還將獲得百度指數免費加詞的專屬權益，可最多免費申請有效期一年的5個自身相關的品牌詞、產品詞、百家號名稱詞，形成更大范圍的搜索結果精準導流；此外，品牌主還可以免費運用百度觀星盤，通過人群集市、洞察中心及客戶數據資產等維度，賦能企業(yè)高效精準管理品牌數字資產。

朱蕾表示，“百度營銷希望在后疫情的背景下，幫助品牌主以低成本實現高速的增長。”隨著百度品牌新成長計劃的持續(xù)推進，整個營銷行業(yè)將得以更多地享受百度帶來的生態(tài)紅利，對于廣大品牌主而言，這意味著一個不容錯過的實現品牌生意雙向培育的巨大機會。

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