告別吆五喝六，打開產業(yè)互聯(lián)網的新姿勢

原標題：告別吆五喝六，打開產業(yè)互聯(lián)網的新姿勢

文/孟永輝

當流量的爭奪告一段落，玩家們開始將目光聚焦到了廣闊無垠的產業(yè)端，他們試圖通過對于產業(yè)端的賦能與改造來找到更多新的發(fā)展機會。產業(yè)互聯(lián)網的概念便是在這樣一個大背景下誕生的。盡管人們無時無刻不再展示著產業(yè)互聯(lián)網與消費互聯(lián)網的不同，但是，從他們在場景、用戶等諸多方面的表現(xiàn)來看，對于流量，他們始終都有著一種天生的迷戀。

流量的多寡對于產業(yè)互聯(lián)網的影響是不言而喻的，多一些流量就多了幾份想象的空間。然而，我們要始終相信的是，流量絕非產業(yè)互聯(lián)網的命脈所在，如果我們無法深度改變產業(yè)端，縱然是擁有了再多的流量都僅僅只是一句空談而已。因此，找到能夠改變產業(yè)的正確方式和方法，并且可以真正改變傳統(tǒng)產業(yè)，要比僅僅只是爭奪流量要更加實際，賦能和改造才是產業(yè)互聯(lián)網的命脈所在。

話雖如此，但我們又不得不看到賦能和改造上困難與挑戰(zhàn)，只有找到了賦能和改造的正確方式，并且真正可以對行業(yè)進行賦能和改造，才是確保產業(yè)互聯(lián)網真正落地的關鍵所在。如果僅僅只是喊口號、打概念，卻無法找到賦能和改造的正確方式和方法，所謂的賦能和改造或許依然僅僅只是一個獲取流量的方式和手段，并不能真正將產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展帶入到自身的發(fā)展軌道里。

現(xiàn)在，產業(yè)互聯(lián)網所遭遇的，正是這樣一種發(fā)展狀態(tài)。很多情況下，玩家們口口聲聲所倡導的賦能和改造僅僅只是他們吸引B端流量和資本關注的方式和方法，對于產業(yè)端本身的切實改造卻少之又少。如果產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展僅僅只是如此，那么，所謂的產業(yè)互聯(lián)網距離真正的成熟或許還有很長的路要走，一切都才剛剛開始。

產業(yè)互聯(lián)網，一個遠未開始的夢

雖然產業(yè)互聯(lián)網的提法出現(xiàn)了很多年，并且有越來越多的玩家加入到了產業(yè)互聯(lián)網的戰(zhàn)役當中。但是，真正意義上的產業(yè)互聯(lián)網時代始終都沒有開始。我們口中經常提到的產業(yè)互聯(lián)網僅僅只是一個遙不可及的夢，距離真正的照進現(xiàn)實，尚有很長的路要走。

產業(yè)互聯(lián)網是一個雙向協(xié)同的深度變革。不可否認的是，產業(yè)互聯(lián)網時代的確是一個全新的時代，它彌補的是消費互聯(lián)網時代的缺失。然而，我們需要明白的是，傳統(tǒng)產業(yè)始終都只是把互聯(lián)網看成是一種獲取流量的工具，除此之外，再無其他的內涵和意義。當互聯(lián)網無法再給他們獲取流量的時候，他們便會選擇新的獲取流量的方式。

當互聯(lián)網玩家們要對傳統(tǒng)產業(yè)進行賦能和改造的時候，傳統(tǒng)產業(yè)開始重新審視與看待互聯(lián)網玩家。他們開始懷疑，互聯(lián)網玩家除了能夠給他們輸送流量之外，是不是真的可以改變他們的生產方式和方法，并且真正可以給他們的生產帶來本質改變。所以，在很多時候，所謂的產業(yè)互聯(lián)網就變成了互聯(lián)網玩家的一廂情愿。

實質上，產業(yè)互聯(lián)網應當是一個雙向協(xié)同的過程，即互聯(lián)網玩家能夠給傳統(tǒng)產業(yè)提供賦能和改造的方式和方法，而傳統(tǒng)產業(yè)的玩家又愿意接受互聯(lián)網玩家提供的產品和服務，并且他們相信互聯(lián)網玩家除了可以給他們輸送流量之外，還可以給他們提供可以深度改造傳統(tǒng)生產方式額解決方案。當產業(yè)互聯(lián)網僅僅只是互聯(lián)網玩家的獨角戲時，一切都沒有真正開始。

產業(yè)互聯(lián)網的主角并不是互聯(lián)網。正是因為產業(yè)互聯(lián)網的概念當中有“互聯(lián)網”的字眼，所以，很多人會自然而然地將產業(yè)互聯(lián)網與互聯(lián)網聯(lián)系在一起，并且一味地夸大互聯(lián)網在產業(yè)互聯(lián)網當中的作用。實際上，產業(yè)互聯(lián)網與互聯(lián)網的關系不大，它的真正主角并不是互聯(lián)網，而是新技術。

正是因為如此，我們看到當產業(yè)互聯(lián)網的概念被提出之后，隨之而來的便是玩家們對于新技術的深度布局。這些新技術有些是衍生于互聯(lián)網的，有些是互聯(lián)網之外的，無論是哪一種類型的新技術其實都是與互聯(lián)網毫無關聯(lián)的。

正如互聯(lián)網的發(fā)展、成熟經歷了一個過程一樣，新技術的發(fā)展和成熟同樣需要一個過程，當新技術尚未成熟的時候，基于它的應用所發(fā)生的產業(yè)互聯(lián)網僅僅只是一個概念。因此，產業(yè)互聯(lián)網的主角并不是互聯(lián)網的現(xiàn)實，決定了真正屬于它的時代并未真正到來。

產業(yè)互聯(lián)網是一場以產業(yè)端為動能的新變革，但產業(yè)端尚未有新動能輸出。雖然產業(yè)互聯(lián)網已經出現(xiàn)了很長時間，但是，從當下的發(fā)展情況來看，我們看到的發(fā)展依然是以C端為起始點的。我們看到的直播帶貨、內容電商、數(shù)字零售，從本質上來看，依然是通過改變獲取流量的方式和方法來實現(xiàn)的。這其實依然是一場發(fā)端于消費端的發(fā)展。

然而，產業(yè)互聯(lián)網卻是一個以產業(yè)端為新動能的新發(fā)展。當產業(yè)互聯(lián)網無法從產業(yè)端獲得動能，而僅僅只是從消費端持續(xù)榨取發(fā)展動能的時候，所謂的發(fā)展或許依然沒有跳出互聯(lián)網式的發(fā)展怪圈，依然是一個以流量為終極追求的存在。這依然是產業(yè)互聯(lián)網遠未開始的證明。

按照筆者的理解，真正意義上的產業(yè)互聯(lián)網其實是一場深度改造B端的新開始。首先，改造B端可以為玩家們提供新的市場，讓他們在C端的流量紅利依然見頂?shù)拇蟊尘跋拢梢猿掷m(xù)獲得新的發(fā)展機會；其次，當B端發(fā)生了深度改變之后，它可以實現(xiàn)與C端需求的再度對接，從而讓原本業(yè)已沉寂的流量重新激活，供求兩端再度對接。因此，無論是對于產業(yè)互聯(lián)網的玩家來講，還是對于消費者來講，產業(yè)互聯(lián)網都是一個以產業(yè)端為新動能的新時代，當產業(yè)端尚未有新動能，所謂的發(fā)展并未真正開始。

當產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展依然是以消費互聯(lián)網時代的流量和資本為主要驅動力的時候，真正屬于它的時代并未真正開始，我們所經歷的依然是消費互聯(lián)網時代。因此，我們才會看到有如此多的產業(yè)互聯(lián)網玩家依然在以流量和資本作為他們的發(fā)展驅動力。當產業(yè)互聯(lián)網尚未找到屬于它的發(fā)展節(jié)奏的時候，它依然是一個遙不可及的夢，一切都沒有真正開始。

迫在眉睫，如何開啟產業(yè)互聯(lián)網新時代？

產業(yè)互聯(lián)網的概念提出了多年，但它的發(fā)展似乎依然沒有鋪開。歸根到底，還是因為產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展并未成熟所導致的。對于產業(yè)互聯(lián)網來講，落地已經成為一種迫在眉睫的新挑戰(zhàn)。那么，如何才能真正開啟產業(yè)互聯(lián)網的新時代呢？

元素的深度改造。如果缺少了底層元素的深度改造和變革，縱然是再響亮的口號都僅僅只是一個口號而已。當產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展正在進入到全新的發(fā)展階段時，我們需要從深度改造內部的元素著手來尋找產業(yè)互聯(lián)網的突破口。

需要明確的是，這里的元素其實就是我們經常所提到的生產要素。我們都知道互聯(lián)網時代之所以無法給產業(yè)帶來深度改變，其中一個很重要的原因在于它無法深度改造行業(yè)的內在元素所導致的。對于互聯(lián)網來講，它的最大的功能和作用在于去中間化，提升行業(yè)的運行效率，而在改造內在元素上卻乏善可陳。

因此，對元素進行深度且全面的改造，才是真正開啟產業(yè)互聯(lián)網新時代的關鍵所在。從現(xiàn)階段發(fā)展情況看，元素的深度改造主要是數(shù)字化的改造和升級，即將傳統(tǒng)的生產要素進行數(shù)字化的處理，最終達成數(shù)字化時代的來臨。當數(shù)字化真正深度改造了傳統(tǒng)的元素，產業(yè)互聯(lián)網時代才算是真正來臨。

產業(yè)與消費的雙向協(xié)同。即使是在互聯(lián)網時代，產業(yè)端和消費端其實都是失衡的。這一點在互聯(lián)網的下半場表現(xiàn)得較為明顯。雖然互聯(lián)網時代的產業(yè)與消費的失衡依然存在，但是，我們卻并未去重視它，其中一個很重要的原因在于互聯(lián)網模式依然是那個時代里最優(yōu)的解決方案。

隨著互聯(lián)網紅利的見頂，產業(yè)與消費之間失衡的狀況開始越來越多地出現(xiàn)，同時，互聯(lián)網模式作為一種解決方案的角色同樣開始遭遇到了越來越多的挑戰(zhàn)。此刻，我們需要的是尋找新的產業(yè)與消費協(xié)同的方式和方法。

同互聯(lián)網模式不同的是，產業(yè)互聯(lián)網時代的產業(yè)與消費的協(xié)同應當是建立在產業(yè)與消費兩者之間都發(fā)生的深度且本質的改變上的。在這個過程中，包含了商業(yè)模式的重構，角色的重混，產品的重造等諸多新的方面，當這一切完成之后，產業(yè)互聯(lián)網時代才算是真正開啟。

新動能的出現(xiàn)。在新動能尚未出現(xiàn)之前，所有有關產業(yè)互聯(lián)網的說辭都可以被當成是一個概念。反過來，如果我們要真正開啟產業(yè)互聯(lián)網的新時代的話，必然需要以新動能作為開端。正如上文所講，產業(yè)互聯(lián)網時代的新動能主要是來自產業(yè)端的，因此，當我們要尋找開啟產業(yè)互聯(lián)網時代的新發(fā)展方式時，同樣需要的是從新動能著手。

縱觀當下的產業(yè)互聯(lián)網，我們就會發(fā)現(xiàn)，真正意義上的產業(yè)端的改變并未真正開始，存在的僅僅只是產業(yè)互聯(lián)網的玩家們在搖旗吶喊。讓更多的產業(yè)端的玩家加入到產業(yè)互聯(lián)網的陣營里，并且真正讓產業(yè)端的深度變革來當成是驅動行業(yè)的發(fā)展新動能，才能使產業(yè)互聯(lián)網的發(fā)展進入到屬于它的新時區(qū)。

新動能出現(xiàn)的衡量標準是，第一，新產品和服務的出現(xiàn)，并且能夠滿足用戶的需求；第二，產業(yè)端內部元素的深度賦能與改造，并且真正與消費端實現(xiàn)了高度對接。當新動能取代舊動能成為產業(yè)互聯(lián)網發(fā)展的驅動力，而不是玩家們搖旗吶喊的口水經濟時，產業(yè)互聯(lián)網才算是真正進入到了新時代。

結語

產業(yè)互聯(lián)網，其實依然是一個尚未開始的夢。歸根到底，還是因為我們真正找到產業(yè)互聯(lián)網的“蛇之七寸”。當我們真正抓住了產業(yè)互聯(lián)網的關鍵，并且真正用產業(yè)互聯(lián)網的姿勢開啟它的發(fā)展時，所謂的產業(yè)互聯(lián)網才不僅僅只是吆五喝六的文字游戲，而是變成了看得見、摸得著的新存在。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉載請保留作者版權信息，違者必究。

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