百度網(wǎng)盤(pán)：苦守8年，賠本買(mǎi)賣(mài)變身“香餑餑”

原標(biāo)題：百度網(wǎng)盤(pán)：苦守8年，賠本買(mǎi)賣(mài)變身“香餑餑”

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

苦守網(wǎng)盤(pán)8年，市場(chǎng)份額超過(guò)85%，坐擁7億注冊(cè)用戶(hù)，可百度網(wǎng)盤(pán)仍被認(rèn)為是賠本買(mǎi)賣(mài)。

1月11日，百度網(wǎng)盤(pán)發(fā)布空間調(diào)整公告：“自2021年1月21日起，若用戶(hù)超過(guò)365天未登錄過(guò)百度網(wǎng)盤(pán)賬號(hào)，2T免費(fèi)空間將調(diào)整為100G，若存儲(chǔ)文件超過(guò)100G，已存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)仍舊被保留，百度網(wǎng)盤(pán)將僅支持下載和訪(fǎng)問(wèn)已存儲(chǔ)文件，但無(wú)法存入新文件?！?/p>

百度網(wǎng)盤(pán)本意是提升閑置空間使用率，但被外界認(rèn)為是百度網(wǎng)盤(pán)止損之舉。一來(lái)是可以測(cè)試用戶(hù)網(wǎng)盤(pán)存儲(chǔ)需求強(qiáng)度，試水按照存儲(chǔ)大小收費(fèi)模式；二來(lái)是減少不必要的儲(chǔ)存空間維護(hù)成本，進(jìn)而降低運(yùn)營(yíng)成本。

其實(shí)不然，隨著5G、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)個(gè)人云服務(wù)需求不斷上漲，而基于百度網(wǎng)盤(pán)云儲(chǔ)存功能，全面發(fā)展個(gè)人云服務(wù)再好不過(guò)。百度網(wǎng)盤(pán)也明確提出從個(gè)人云存儲(chǔ)應(yīng)用向云服務(wù)操作系統(tǒng)戰(zhàn)略升級(jí)，且增加了文字轉(zhuǎn)音頻、在線(xiàn)視頻播放等許多類(lèi)似云服務(wù)的功能。

從儲(chǔ)存工具到個(gè)人云服務(wù)平臺(tái)，百度網(wǎng)盤(pán)也有了新使命，也將開(kāi)拓多元化的變現(xiàn)渠道。

網(wǎng)盤(pán)迎新使命

受疫情影響，線(xiàn)上辦公、學(xué)習(xí)等用戶(hù)需求不斷上漲，個(gè)人云服務(wù)就此被吹上風(fēng)口。而網(wǎng)盤(pán)作為人們最熟悉的線(xiàn)上存儲(chǔ)工具，被視為個(gè)人云服務(wù)入口，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加快布局網(wǎng)盤(pán)和個(gè)人云服務(wù)生態(tài)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)上的個(gè)人網(wǎng)盤(pán)大玩家超過(guò)十家，在應(yīng)用市場(chǎng)上個(gè)人網(wǎng)盤(pán)App不少于25款，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商均有入場(chǎng)。其中，不乏阿里、小米、迅雷等大眾熟知的身影。

疫情期間，智能移動(dòng)辦公平臺(tái)釘釘用戶(hù)大增，讓阿里巴巴看到了個(gè)人云服務(wù)市場(chǎng)空間的潛力，加上近年來(lái)阿里云不斷鞏固疆土，欲趕超微軟云、亞馬遜云，其云技術(shù)不斷精進(jìn)，個(gè)人云服務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓也被提上日程。

去年8月，阿里巴巴上線(xiàn)并內(nèi)測(cè)“阿里云網(wǎng)盤(pán)”，定位是為C端用戶(hù)提供存儲(chǔ)備份及智能相冊(cè)等服務(wù)的網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品。在外界因阿里云網(wǎng)盤(pán)卷土重來(lái)而議論紛紛之余，阿里云智能總裁張建鋒明確表示：“阿里云要做的不是一個(gè)網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品而是個(gè)人云，除了網(wǎng)盤(pán)的存儲(chǔ)下載功能之外，阿里云看重個(gè)人在辦公、娛樂(lè)、生活等領(lǐng)域的個(gè)人云市場(chǎng)?！?/p>

不巧，百度網(wǎng)盤(pán)也不再是只做上傳下載的云儲(chǔ)存工具，而是集合了更多云端功能的“云端操作系統(tǒng)”。

百度網(wǎng)盤(pán)正從從單儲(chǔ)存功能轉(zhuǎn)變成多個(gè)人云服務(wù)功能平臺(tái)。最明顯的改變是，百度網(wǎng)盤(pán)用戶(hù)可直接在網(wǎng)盤(pán)內(nèi)操作多種云端文檔，無(wú)需下載到本地；另外，百度網(wǎng)盤(pán)與美圖秀秀、WPS、聯(lián)想云打印等平臺(tái)合作，提供更多和用戶(hù)生活、工作相關(guān)的的個(gè)人云服務(wù)。

而今，百度、阿里做網(wǎng)盤(pán)，更多的是瞄準(zhǔn)個(gè)人云服務(wù)，由此無(wú)論是網(wǎng)盤(pán)生意還是個(gè)人云服務(wù)生意，阿里、百度必有一戰(zhàn)。

可以說(shuō)，網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，新玩家們都意圖通過(guò)云儲(chǔ)存服務(wù)切入云服務(wù)市場(chǎng)，百度網(wǎng)盤(pán)也通過(guò)提供多種云服務(wù)功能的方式獲取新用戶(hù)。時(shí)隔多年，網(wǎng)盤(pán)賽道再次熱絡(luò)起來(lái)，而這一次商業(yè)化仍是勝負(fù)關(guān)鍵。

高成本“久治不愈”

毫無(wú)疑問(wèn)，個(gè)人云服務(wù)是未來(lái)的趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮?。但如同網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)一樣，新老玩家都需要面對(duì)高額成本壓力，以及如何商業(yè)化的問(wèn)題。

網(wǎng)盤(pán)1.0時(shí)代，115網(wǎng)盤(pán)、UC網(wǎng)盤(pán)、金山快盤(pán)、新浪微盤(pán)、360網(wǎng)盤(pán)眾多個(gè)人網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)，不堪成本重負(fù)，紛紛選擇關(guān)停相關(guān)服務(wù)，獨(dú)留百度云盤(pán)和騰訊微云，轟轟烈烈的網(wǎng)盤(pán)大戰(zhàn)止于成本之困。

而在獨(dú)自稱(chēng)霸的階段，百度網(wǎng)盤(pán)的日子也不好過(guò)。

百度網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)認(rèn)知度、滲透率高，但用戶(hù)付費(fèi)率極低。和iCloud或者 Dropbox通過(guò)存儲(chǔ)空間收費(fèi)的形式不同，百度網(wǎng)盤(pán)選擇免費(fèi)送空間吸引用戶(hù)，再通過(guò)付費(fèi)會(huì)員獲利。而網(wǎng)盤(pán)工具商業(yè)化空間小，最核心的儲(chǔ)存功能又被用于引流，提速、增加存儲(chǔ)空間等付費(fèi)功能吸引力不足，用戶(hù)付費(fèi)意愿自然不高。

不僅如此，百度網(wǎng)盤(pán)為了打通“按速收費(fèi)”渠道，上線(xiàn)了單次收費(fèi)功能，用戶(hù)可選擇5分鐘2.9元或者一天5.9元的不限速下載服務(wù)。結(jié)果付費(fèi)率不僅沒(méi)有提高，還引起了有大量用戶(hù)不滿(mǎn)，被用戶(hù)吐槽“不買(mǎi)會(huì)員就限速的垃圾產(chǎn)品”，口碑一落千丈。

百度網(wǎng)盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，2020年百度網(wǎng)盤(pán)用戶(hù)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)總量已突破1000億GB，自2012年正式運(yùn)營(yíng)起每年均保持60%以上的增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模已突破7億。但2019年百度百度網(wǎng)盤(pán)、百度文庫(kù)等移動(dòng)產(chǎn)品，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)僅5000萬(wàn)。

與此同時(shí)，百度云盤(pán)還要承擔(dān)“免費(fèi)空間”帶來(lái)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸費(fèi)用，以及設(shè)備維護(hù)、研發(fā)支出和人員的成本壓力。

一方面，作為一家科技企業(yè)百度對(duì)智能云業(yè)務(wù)十分重視，具體表現(xiàn)于在科技研發(fā)和科技人才的培養(yǎng)和籠絡(luò)上從不吝嗇。百度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019三年，科研投入占比分別為15%、15%、19%。

另一方面，硬件成本、電費(fèi)成本、帶寬成本疊加，導(dǎo)致百度網(wǎng)盤(pán)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)昂貴，而且每增加一名用戶(hù)其硬件成本、寬帶成本也會(huì)隨之增加，也就是說(shuō)當(dāng)付費(fèi)會(huì)員營(yíng)收跑不贏高額成本的話(huà)，百度網(wǎng)盤(pán)用戶(hù)數(shù)越多的成本壓力就越大。

百度網(wǎng)盤(pán)官方也不只一次公開(kāi)訴苦：“百度網(wǎng)盤(pán)開(kāi)放下載速度將會(huì)有更大的帶寬和成本支出，所以對(duì)非會(huì)員做了限制”。

由此可見(jiàn)，囚于成本困局的百度網(wǎng)盤(pán)，急需完善商業(yè)化布局，提高網(wǎng)盤(pán)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。而且，當(dāng)下阿里、小米、迅雷再次聚焦網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)，極有可能動(dòng)搖百度網(wǎng)盤(pán)在用戶(hù)心中的地位，不可不防……

5G時(shí)代，網(wǎng)盤(pán)老樹(shù)發(fā)新芽

成本高壓、勁敵壓城，百度網(wǎng)盤(pán)嘗試廣告、小說(shuō)或資料、商城、小程序等多元化的商業(yè)模式，但目前效果并不理想，至少還沒(méi)傳出盈利的消息。

另外，近期有媒體爆料百度網(wǎng)盤(pán)要分拆上市，引起人們熱議。業(yè)內(nèi)人士分析：“百度網(wǎng)盤(pán)符合技術(shù)+內(nèi)容的科創(chuàng)板需求，上市可能較大，如果選擇在科創(chuàng)板上市，按照 30 倍市銷(xiāo)率，估值可達(dá) 300～400 億元?！?/p>

而且，資本市場(chǎng)對(duì)于百度網(wǎng)盤(pán)上市是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。據(jù)悉，受上市傳聞?dòng)绊懀俣裙蓛r(jià)最高漲至每股120.45美元，收盤(pán)時(shí)股價(jià)為每股119.82美元。不過(guò)，百度官方回應(yīng)稱(chēng)——不予置評(píng)，斬?cái)嗔艘磺胁孪搿?/p>

其實(shí)長(zhǎng)期來(lái)看，百度網(wǎng)盤(pán)發(fā)展個(gè)人云服務(wù)有無(wú)限的商業(yè)想象空間。

如今5G時(shí)代正式來(lái)臨，加快了物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)進(jìn)程，屆時(shí)個(gè)人云服務(wù)將延伸至汽車(chē)、家具等產(chǎn)品上，也就是說(shuō)個(gè)人云服務(wù)空間更廣闊，市場(chǎng)需求將不斷擴(kuò)大。而百度網(wǎng)盤(pán)定位于“個(gè)人云服務(wù)操作系統(tǒng)”之后，不斷加強(qiáng)與打印機(jī)、路由器、汽車(chē)、智能家居等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備交互，為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

當(dāng)百度網(wǎng)盤(pán)在個(gè)人云服務(wù)領(lǐng)域取得突破，將會(huì)創(chuàng)造更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)，那時(shí)“賠本買(mǎi)賣(mài)”也就變身成為推動(dòng)百度發(fā)展的新引擎……

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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