原標題：行業(yè)“寒潮”之下，海爾智家何以逆勢而上？

海爾智家獲“好評”。

10月31日，中金公司在研報中給予了海爾智家“跑贏行業(yè)”的評級，目標價位35.8元。除了中金公司，開源、東北、安信等多家機構也紛紛給出海爾智家“買入”評級。

多家機構紛紛“好評”的背后，海爾智家發(fā)布了一季“亮眼”的財報。

01

行業(yè)“寒潮”之下，海爾智家逆勢而上

據(jù)中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布的《2021年三季度中國家電行業(yè)報告》顯示，2021年三季度我國家電國內(nèi)市場零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長率為-4.0%。

一邊，行業(yè)需求平淡，一邊，原材料成本卻在持續(xù)增長。據(jù)家電產(chǎn)業(yè)鏈相關人士透露，今年以來，與鋼鐵、銅、玻璃、金屬、塑料粒子等大宗原材料相關的零部件連續(xù)大幅漲價，部分關鍵原材料還因疫情等因素影響出現(xiàn)了階段性缺貨。

平淡的行業(yè)需求，持續(xù)上漲的原材料價格加上疫情的影響，使得各家電企業(yè)的營收和利潤均承受巨大壓力。據(jù)格力電器發(fā)布的2021年第三季財報數(shù)據(jù)顯示，其第三季度營業(yè)收入和凈利潤分別為470.83億元、61.88億元，同比下滑16.50%和15.66%。

平淡的下游行業(yè)需求和持續(xù)上漲的上游原材料價格使得眾多家電企業(yè)承壓，但也有企業(yè)在“寒潮”之下逆勢而上，取得優(yōu)異成績。

10月29日，海爾智家股份有限公司發(fā)布2021年第三季度報，財報顯示，海爾智家前三季度實現(xiàn)營收1699.64億元，同比增長10.1％，實現(xiàn)歸母凈利潤99.35億元，同比大幅增長57.7％。剔除卡奧斯業(yè)務（海爾卡奧斯物聯(lián)生態(tài)科技有限公司）對同期收入和利潤的貢獻，歸母公司凈利潤較2020年同期增長14.6%。

海爾智家在財報中有一段話，璽哥認為這是海爾智家對自己何以能在行業(yè)“寒潮”中逆勢而上給出的一個答案。海爾智家在2021年第三季度報告中說：報告期內(nèi)，面對行業(yè)需求平淡、原材料成本持續(xù)上升、海外疫情反復等挑戰(zhàn)，公司加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略轉型，聚焦高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌建設，持續(xù)擴大在高端成套化與智慧 家庭場景方案、全球化業(yè)務協(xié)同與高效運營體系、智家體驗云平臺等方面的優(yōu)勢，推進全流程數(shù) 字化變革提效，為穩(wěn)定快速發(fā)展打下堅實基礎，實現(xiàn)良好業(yè)績表現(xiàn)。

02

高端品牌，全球化，供應鏈，海爾智家逆勢而上的根本

在璽哥看來，海爾智家之所以能夠逆勢而上，除了積極轉型物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭外，其在2021年的良好表現(xiàn)主要還在于長期以來聚焦高端品牌和全球市場方面的超前布局為其發(fā)展打下了堅實基礎。當前，這些前期布局紛紛進入收獲期，并成為海爾智家抵御“寒潮”，實現(xiàn)良好業(yè)績的新勢能。

以高端品牌為例，海爾在2006年就推出了面向高端市場的卡薩帝品牌，并不斷豐富其產(chǎn)品，持續(xù)推動其發(fā)展。當前，卡薩帝在全球擁有14個設計中心、28個合作研發(fā)機構（如麻省理工等），旗下?lián)碛斜洹⒕乒?、空調(diào)、洗衣機、熱水器、電視、廚房電器（抽油煙機、灶具、消毒柜、烤箱、蒸爐、微波爐、洗碗機等）、生活小家電（咖啡機、面包機、榨汁機、攪拌機、柳橙機、暖杯碟碟、電水煲等）以及整體櫥柜等9大品類、40大系列、380余個型號的產(chǎn)品。

15時間過去，卡薩帝不僅成了國內(nèi)高端市場的龍頭品牌，如今更是促進海爾智家毛利率提升的大功臣。財報顯示，今年1-9 月卡薩帝收入較 2020 年同期增長 57%，在整體及各品類的市場份額進一步提升。

全球市場方面，據(jù)海爾智家第三季財報顯示，2021年前三季度，其海外業(yè)務實現(xiàn)收入較 2020 年同期增長 16.8%；經(jīng)營利潤率較 2020 年同期提升 1.7個百分點。海爾智家將其海外業(yè)務的持續(xù)增長歸納為三點：（1）始終堅持研發(fā)、制造、營銷三位一體本土化布局，通過差異化解決方案為用戶提供精準服務和最佳體驗，海外各區(qū)域業(yè)績均領跑行業(yè)；（2）面對海外疫情常態(tài)化，持續(xù)深化線上轉型與布局，與領先電商加強戰(zhàn)略合作，不斷提升線上份額；同時持續(xù)提升線下網(wǎng)絡覆蓋率，通過零售轉型帶動高端品牌和場景生態(tài)品牌的突破；（3）海爾智家股份有限公司 2021 年第三季度報告 618 發(fā)揮全球供應鏈平臺優(yōu)勢，通過全球協(xié)同有力應對原材料通脹、零部件短缺、國際物流成本增加、用工格局變化等挑戰(zhàn)。

璽哥認為，海爾智家在高端品牌和海外市場的優(yōu)異表現(xiàn)，離不開其在供應鏈上的持續(xù)深耕，這才是保障海爾高端品牌和海外市場的核心能力，也是海爾智家“逆勢”而上的根本。特別是在疫情反復的當下。

03

海爾智家未來可期

說海爾智家未來可期，并不是因為它當前優(yōu)異的財報表現(xiàn)，而在于它在“未來市場”的布局及實力。

海爾智家從2006年就開始了對智能家居的探索。過去15年，海爾智家一直在探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術，并憑此推出了UhomeOS 3.0系統(tǒng)。通過UhomeOS 3.0，海爾智家的產(chǎn)品具有了能思考、會學習、能主動提供建議和貼心服務的“智慧助手”。

不僅如此，海爾智家還積極構建智能家居體驗云平臺和生態(tài)。前者連接各方資源、用戶和企業(yè)，保證產(chǎn)品和服務之間的協(xié)同一致，后者連接各行各業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，為用戶需求、提供更豐富的場景體驗。據(jù)了解，海爾智家生態(tài)已經(jīng)連接了服裝、飲食、裝修等各領域的近萬家資源方，搭建起了的領先智慧家庭場景生態(tài)。

海爾智家不僅建立了自己的平臺和生態(tài)，還在智能物聯(lián)網(wǎng)領域的關鍵技術上進行了提前布局。

據(jù)IDC前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，在智能家居專利申請量方面，海爾智能家居專利申請總量相比競爭對手美的和小米要多不少，截止2021年8月，海爾智家的專利申請數(shù)為631項，小米的專利申請數(shù)為444項，美的專利申請數(shù)為297項。PCT專利申請方面，海爾智能家居PCT專利申請量也最多，為19項，小米和美的PCT專利申請量均為5項。

專利類型方面，海爾、小米和美的智能家居專利申請類型均是發(fā)明專利，海爾發(fā)明專利占比最高。海爾有21項智能家居外觀設計專利和32項智能家居實用新型專利，其余均為發(fā)明專利。小米包括235項智能家居發(fā)明專利、191項智能家居外觀設計專利和18項智能家居實用新型專利。美的有193項智能家居發(fā)明專利、58項智能家居外觀設計專利和46項智能家居實用新型專利。

對比來看，海爾智家的專利上布局相對來說具有優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢將在未來的競爭中成為海爾智家的市場優(yōu)勢。

可以看到，在面對未來市場的布局上，無論是專利、高端品牌還是全球市場，海爾智家都已經(jīng)走在了市場前面。

已走在市場前面的海爾智家，未來可期。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。