屢教不改的微博 陷入流量困境恐難可持續(xù)發(fā)展

微博今天上了自己的熱搜，這個(gè)模樣看起來挺滑稽的，以至于很多網(wǎng)友紛紛吐槽是“付費(fèi)上熱搜了？”。從去年被北京網(wǎng)信辦約談到今年被國家網(wǎng)信辦約談，可見持續(xù)一年多的整改并沒有得到官方認(rèn)可。

2021年1月至11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對新浪微博實(shí)施44次處置處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計(jì)罰款1430萬元。

這種罰款頻率還是讓人咋舌的，可見微博平臺存在的問題之廣、處理難度之深或者說其主動(dòng)處理問題的積極性存在不足等。

流量之控 從擾亂傳播秩序到縱容飯圈刷經(jīng)濟(jì)

還記得去年4月份“天貓總裁蔣凡夫人手撕網(wǎng)紅張大奕”事件吧。蔣凡作為阿里高管，被媳婦在微博爆料出軌網(wǎng)紅張大奕，正當(dāng)大家圍觀持續(xù)吃瓜時(shí)，誰知微博隨后來了一波騷操作，“大規(guī)模刪帖禁言撤熱搜”，先關(guān)閉蔣凡夫人賬號“花花董花花”的微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)限以及刪除多名轉(zhuǎn)發(fā)跟進(jìn)該事件的微博大V微博；同時(shí)另一方網(wǎng)紅張大奕微博下方也無法評論，一旦評論會(huì)被博主拉入黑名單……

這種暴力壓制輿論的操作方式，使得蔣凡事件熱搜之火基本被撲滅。為什么微博會(huì)這么做呢？

眾所周知，微博作為國內(nèi)覆蓋受眾較大的社交平臺，其收入構(gòu)成的86%左右來源于廣告及營銷。而阿里不僅是微博的第二大股東，同時(shí)也是微博的重要合作伙伴。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，來自阿里的品牌廣告以及淘寶商家的廣告投放給新浪微博帶來了近三分之一的收入，2019年在微博總營收的比例也高達(dá)7.8%和6.3%。

微博與阿里的微妙關(guān)系，不免讓人聯(lián)想到微博在蔣凡事件中扮演的承壓角色。而這也在北京網(wǎng)信辦的約談中得到了驗(yàn)證。

根據(jù)《網(wǎng)信中國》發(fā)布的公開內(nèi)容得知，微博存在在蔣某輿論事件中干擾網(wǎng)上傳播秩序等問題，責(zé)令其立即整改，暫停更新微博熱搜榜和暫停更新熱門話題榜各一周。消息一出，微博股價(jià)跌了4%左右。

而此次國家網(wǎng)信辦約談微博，我覺得重點(diǎn)在于未成年人保護(hù)這一塊。微博作為飯圈文化重災(zāi)區(qū)，其在內(nèi)容、營銷等方面普遍存在著影響未成年人正向價(jià)值觀等問題。

這個(gè)從微博此次給出的整改策略也能看得出來。雖然微博一直對外聲稱保護(hù)未成年人，甚至從賬戶注冊等方面制約未成年人進(jìn)入其平臺，但這種效果目前來看不甚理想。

從微博平臺直接花錢買鮮花到充值會(huì)員得鮮花，為自己喜愛的明星打榜，換湯不換藥的運(yùn)營做法，讓追星的年輕人陷于虛擬的崇拜中不能自拔。而且為了針對“飯圈”精準(zhǔn)營銷，新浪微博旗下網(wǎng)貸產(chǎn)品“微博借錢”之前甚至在“雙十一”活動(dòng)中推出了“借錢提現(xiàn)，點(diǎn)贊數(shù)翻倍”的功能。雖然“微博借錢”在其借款頁面宣稱“日息低至0.04%”，但中國網(wǎng)科技記者經(jīng)過實(shí)測之后，實(shí)際年化利率高達(dá)24%！

除了利用金融屬性引誘粉絲打榜之外，在微博平臺上也存在著各種涉及色情內(nèi)容。從百度下拉框中可以看到，關(guān)于“微博色情主播、色情交易、色情暗語、色情賬號”等。

據(jù)“掃黃打非”微信公號消息，一段時(shí)間以來，網(wǎng)友強(qiáng)烈反映微博上出現(xiàn)大量色情營銷賬號、誘導(dǎo)性文字和圖片內(nèi)容?！皰唿S打非”部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博平臺上色情引流現(xiàn)象突出，長期未得到有效遏制。

比如微博中存在的戀童癖、兒童軟色情表情包、未成年人不雅圖片等內(nèi)容，雖然微博官方對外也封禁了一批賬號，也通過各種官方專項(xiàng)行動(dòng)打擊，但問題依然存在…..

在此次國家網(wǎng)信辦約談微博后，其港股股價(jià)今天掉了10%左右。

流量是把雙刃劍 微博需把可持續(xù)發(fā)展放在首位

無論是飯圈經(jīng)濟(jì)還是明星各種八卦等，都為微博提供了不菲的持續(xù)流量和商業(yè)營收。但是這種處于周期化的流量池并不是微博的可持續(xù)發(fā)展之道。

流量作為一把雙刃劍，既能載舟，亦能覆舟?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境已經(jīng)告別了所謂的粗獷發(fā)展階段，正在向精細(xì)化方向過渡。如何將流量轉(zhuǎn)化為面向用戶的正向價(jià)值塑造，是微博急需解決的難題。

不過從目前的發(fā)展路徑來看，微博在商業(yè)和價(jià)值觀之間并沒有找出一個(gè)落地的平衡戰(zhàn)略出來。每次都是約談?wù)D，逃離不了畸形流量的引力場。

正如某位用戶吐槽“微博作為國內(nèi)較大的社交平臺，不應(yīng)該借助畸形的流量來為自己的廣告提供可持續(xù)發(fā)展的鋪墊，而應(yīng)該借助技術(shù)等手段實(shí)現(xiàn)平臺環(huán)境的治理和凈化，通過正向的引導(dǎo)來喚醒對善的信仰?！?/p>

想起我之前在微博上的遭遇了。因?yàn)橥虏哿四澄恍□r肉明星，不一會(huì)就遭遇了來路不明的粉絲們的集體圍攻，肉眼可見的點(diǎn)贊則來源于另外一個(gè)小鮮肉明星粉絲……

微博如果不調(diào)整流量的正向構(gòu)成，一直在約談的環(huán)境下短視整改，這樣的微博，只能說自作自受，那資本還會(huì)對它持續(xù)認(rèn)可嗎？

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。