網(wǎng)紅的錢，應(yīng)該怎么花？

原標(biāo)題：網(wǎng)紅的錢，應(yīng)該怎么花？

九十年代，很多人借著發(fā)展的春風(fēng)，快速積累起大量財富，隨之而來的是各種社會問題，與之匹配的則是關(guān)于“財富觀”的討論。有一篇文章寫得蠻中肯，令人印象深刻：財富如水，如果只有一杯水，大可以自顧自地飲用；如果擁有一桶水，那么就要學(xué)會和家人、團隊分享之，這種狀況多集中于一些作坊式創(chuàng)業(yè)者；但如果擁有一江春水，就需要造福社會，總想著占為己有，財富就會變成災(zāi)禍。顯然，這些真知灼見猶如天上的星星，有種永恒的光輝，三十年之后，同樣適用。日前，頭號社會事件無疑就是網(wǎng)紅薇婭被罰款13.41億，一紙重磅消息，各路專家紛紛解構(gòu)之：商業(yè)、金融、互聯(lián)網(wǎng)、資本控制都成為薇婭的分泌物，而普通人則調(diào)侃著如何能賺到13.41億元，答案是：依照現(xiàn)在的平均月薪，要從山頂洞時期，工作到2030年，才有望達成小目標(biāo)。

薇婭稅金事件，釋放很多信號，在全社會范圍內(nèi)引起廣泛討論。全國各地的頭部主播都開始自查自糾，爭取得到寬大處理，可更多地普通人依舊疑惑：網(wǎng)紅如何能賺到這么多錢，他們又替社會創(chuàng)造出怎樣的價值，才能配得上如此天文數(shù)字的收入呢？更High level討論則是：全社會的財富，應(yīng)該流向哪里？

天價酬勞，網(wǎng)紅們應(yīng)如何納稅？

前不久，國家稅金總局杭州市稅金稽查局依法對網(wǎng)絡(luò)主播薇婭追繳稅款，加收滯納金并處罰款，總計13.41億元。而早在一個月前，網(wǎng)絡(luò)主播雪梨、林珊珊因稅金問題，分別被罰款6555.3萬元和2767.2萬元，一個個都是天文數(shù)字，而且經(jīng)財稅、法律界專家裁定，有關(guān)部門作出的處罰決定公平公正。加之，網(wǎng)紅們在接到罰單之后，均立即表示：會馬上籌措資金補交稅款。這些事項足以證明，網(wǎng)紅的天價酬勞確定真實存在。同時，有關(guān)部門呼吁：網(wǎng)絡(luò)紅人要自覺依法納稅，承擔(dān)與其收入和地位相匹配的社會責(zé)任。

主播們一人的補交稅款、罰款金額從數(shù)百萬攀升到十?dāng)?shù)億，不禁讓公眾嘩然：薇婭們的天價酬勞，應(yīng)該如何正規(guī)繳納稅款，而她們創(chuàng)造的社會價值，又如何評定，能否與其收入相匹配呢？這些疑惑估計會讓薇婭再熱一陣子。

其實，電商直播被捧熱成為風(fēng)口，也就兩三年的光景：2017年，電商直播的規(guī)模不超過190億元，而后一路飆升、野蠻生長，市場規(guī)模隨之?dāng)U大到9610億元，可以說，李佳琦、薇婭們功不可沒，或者說是背后的資本功不可沒。網(wǎng)紅利用直播平臺，把流量的效率運營到頭部，大幅降低獲得客戶的成本，提高其轉(zhuǎn)化率。在如此大規(guī)模的風(fēng)口之下，頭部主播的提成和坑位費，非常容易催生出天價酬勞，但他們短期暴富，需要按照45%的比例繳納稅款。顯然，天價酬勞和高額稅率，都會讓網(wǎng)紅們亮瞎雙眼，在得到一些“業(yè)內(nèi)人士”指點后，他們開始瘋狂地開設(shè)公司。據(jù)不完全統(tǒng)計，在李佳琦名下有16家公司，薇婭也有12家之多，這些公司琳瑯滿目、包羅萬象，目的是幫助網(wǎng)紅避開高收入下的個人所得稅，但是稅網(wǎng)恢恢疏而不漏，欠國家的稅，遲早要補齊。

善待資本，網(wǎng)紅的錢應(yīng)該怎么花？

稅金部門明察秋毫且相對寬容，允許網(wǎng)紅和明星們事后補交稅款，但更具靈魂性的拷問則是：網(wǎng)紅的財富和與其承擔(dān)的社會責(zé)任相匹配嗎？不可否認(rèn)，電商直播的價值在于通過新型的商業(yè)模式，把生產(chǎn)者和消費者緊密連接在一起，使得商業(yè)交易效率大幅度提升，交易成本也因此降低。薇婭們的核心作用在于“優(yōu)化交易流程”，更確切地說，網(wǎng)紅直播只是一種渠道，科技屬性并不高：平臺提供技術(shù)、商家提供貨源，網(wǎng)紅成為中間商，肆無忌憚地汲取超大規(guī)模市場中的人口紅利。況且，在資本的加持下，頭部主播“欺負(fù)”商家的情況日益嚴(yán)重，從中牟取更多利益的機會也變得更大，更加地兇猛。

事實上，薇婭、李佳琦只是中國資本走向的一個縮影，折射出中國企業(yè)和歐美發(fā)展的不同路徑。比如阿里、京東、字節(jié)跳動等企業(yè)，雖然在世界范圍內(nèi)聲名顯赫，但他們只是在“流通環(huán)節(jié)”中下功夫，外強中干；而美國企業(yè)如蘋果、Google和甲骨文，更擅長在科技、算法、設(shè)計等底層下功夫，堡壘堅實。

或許是有關(guān)部門已經(jīng)意識到問題的嚴(yán)重性，也可能是中國企業(yè)已經(jīng)進入“依靠科技和實體”的階段，方有大量的嚴(yán)格監(jiān)管出現(xiàn)。自2021年開始，管理者可謂出手頻繁、穩(wěn)準(zhǔn)狠，正引導(dǎo)中國資本走向正途。除了薇婭、雪梨等主播需要繳納稅款之外，對娛樂明星也有類似的操作，比如要求范冰冰補稅8億元，而且發(fā)布“娛樂明星限薪令”；更深刻的事件則是冷酷的“雙減政策” ，把中國教育從資本的裹挾之中解救出來。尷尬的是，俞敏洪雖無力拯救新東方，但扭頭就帶著老師們直播帶貨，且樂在其中；此外，恒大地產(chǎn)、螞蟻金服、元宇宙等非實體產(chǎn)業(yè)，也陸續(xù)進入嚴(yán)格的管控時代?；谶@些事件，我們有理由相信：未來中國資本大概率會流向如下幾個實體領(lǐng)域：

首先是制造業(yè)，需要資本協(xié)助其完成智能制造體系升級，減緩人口紅利消失的壓力，并利用資本搭建起新型的職業(yè)培訓(xùn)體系；其次是高新行業(yè)，包括芯片、材料、電池能源等等，還有就是抗疫所需要的資本等等?？傊屽X流向正確的方向，不僅對于社會和普通人有好處，也對網(wǎng)紅薇婭們有好處：擁有巨額的財富，好似擁有一江春水，需要駕馭財富的心態(tài)和造福社會的手段。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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