當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的城門打開

原標(biāo)題：當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的城門打開

文/孟永輝

我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是一個(gè)不斷建筑自身的城墻，這一點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代達(dá)到了極致。

無(wú)論是憑借自身生態(tài)體系的不斷延展，抑或是借助資本的手法，不斷擴(kuò)大自身的觸角，互聯(lián)網(wǎng)玩家們的一個(gè)終極目的就是不斷壘高自身的城墻，然后再對(duì)城墻里的用戶和流量進(jìn)行收割。

這其實(shí)是由于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)所決定的。

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是一個(gè)去中間化的過(guò)程，若要實(shí)現(xiàn)去中間化必然需要建立平臺(tái)，建立了平臺(tái)，必然需要有人在平臺(tái)上消費(fèi)，于是，獲取流量便成為了一種必然。

在信息并不對(duì)稱的時(shí)候，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的高墻并不足以影響行業(yè)效率的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的這樣一種發(fā)展模式是有益的。

這是我們看到諸如此類的互聯(lián)網(wǎng)模式之所以會(huì)獲得如此突飛猛進(jìn)的發(fā)展的根本原因所在。

然而，一旦這樣一種信息不對(duì)稱的狀態(tài)得到解決，特別是當(dāng)平臺(tái)所提供的信息出現(xiàn)了冗余，互聯(lián)網(wǎng)模式的弊端的一面便開始顯露出來(lái)。

于是，為了完成業(yè)已獲得的優(yōu)勢(shì)，盡可能多地對(duì)存量用戶進(jìn)行收割，便成為了一種必然。

有些時(shí)候，我們可以非常明顯地感受到互聯(lián)網(wǎng)玩家們的這樣一種焦慮情緒。

無(wú)論是他們窮盡一切辦法將用戶和流量「困在系統(tǒng)」里，還是他們想盡一切辦法不斷做大自身的規(guī)模，我們都可以非常明顯地感受到這樣一種焦慮情緒的存在。

很顯然，僅僅只是試圖通過(guò)各種各樣的手段將用戶困在某一個(gè)系統(tǒng)里，而不去做開放與共享，這顯然是已經(jīng)背離了互聯(lián)網(wǎng)的初衷的。

然而，這個(gè)時(shí)候的互聯(lián)網(wǎng)玩家并不受自己控制，而是開始更多地受到資本市場(chǎng)的控制，為了資本市場(chǎng)的表現(xiàn)，為了投資者的利益，他們不得不不斷筑高自身的城墻，以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶和流量的收割。壟斷，便是在這樣一種情況下誕生的。

很顯然，以壟斷的方式試圖維持與延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式是徒勞的。

縱然是沒(méi)有監(jiān)管的產(chǎn)生，用戶和流量都開始明顯地感受到了它們業(yè)已成為了砧板上的魚肉。

我們看到的雙十一的冷清，我們看到的直播帶貨的趨冷，都是這樣一種狀態(tài)的表現(xiàn)。

遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)玩家們并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。

他們僅僅只是簡(jiǎn)單地認(rèn)為營(yíng)銷方式的陳舊最終造就了這一切，于是，他們開始通過(guò)創(chuàng)新所謂的營(yíng)銷方式來(lái)繼續(xù)贏得用戶的興趣。

于是，以新零售、新金融為代表的所謂的創(chuàng)新商業(yè)模式開始衍生出來(lái)。

事實(shí)證明，僅僅只是站在流量的天空下來(lái)創(chuàng)新所謂的商業(yè)模式，僅僅只是以流量的獲取為終極目的的方式和方法，并不能夠促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的深度改變。

等到新的營(yíng)銷模式不再奏效，用戶依然還會(huì)選擇沉默。

因此，在很多時(shí)候，我們?cè)谒伎蓟ヂ?lián)網(wǎng)的新未來(lái)和新方向，并不應(yīng)該從如何建筑自身高墻的角度，而是需要更多地從開放和共享的角度來(lái)看待。

只有這樣，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能真正擺脫長(zhǎng)久以來(lái)的固定思維，真正進(jìn)入到一個(gè)全新的時(shí)代。

從這個(gè)邏輯來(lái)看，那些試圖借助新工具來(lái)持續(xù)收割用戶和流量的做法，并不能夠帶來(lái)長(zhǎng)久的發(fā)展，若想要真正給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)持久的發(fā)展，我們需要的是推到互聯(lián)網(wǎng)的高墻，讓用戶和流量實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。

這并不僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)與內(nèi)涵的表現(xiàn)，更是互聯(lián)網(wǎng)真正開啟全新發(fā)展的關(guān)鍵。

可以預(yù)見(jiàn)的是，只有那些真正給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，新的產(chǎn)品的玩家，才是未來(lái)真正的王者。

如果一定要為未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展尋找方向的話，我更加愿意將推倒互聯(lián)網(wǎng)高墻的玩家看成是未來(lái)的主流和趨勢(shì)。

一切為了打破互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)，一切為了突破互聯(lián)網(wǎng)的界限，一切為了實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的努力，都應(yīng)當(dāng)被尊重。

所以，為什么元宇宙的出現(xiàn)如此讓人心動(dòng)？

我認(rèn)為，其中一個(gè)很重要的原因就在于它實(shí)現(xiàn)了某種程度上的互聯(lián)互通。

這樣一種互聯(lián)互通并不僅僅只是局限在實(shí)體世界與虛擬世界之間的互聯(lián)互通，而是更多地體現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)的是不同的體系，不同的生態(tài)之間的互聯(lián)互通。

當(dāng)這樣一種互聯(lián)互通在元宇宙的身上得到了體現(xiàn)，自然依然了用戶的極大關(guān)注，由此同樣帶來(lái)了資本市場(chǎng)的持續(xù)追捧。

這同樣是一種推倒互聯(lián)網(wǎng)的高墻的行為，只是這樣一種推倒高墻的行為是衍生于互聯(lián)網(wǎng)玩家自身的，而不是外界強(qiáng)加于互聯(lián)網(wǎng)玩家身上的。

我想，這僅僅只是一個(gè)開始。

未來(lái)，我們還將會(huì)看到更多有關(guān)推倒互聯(lián)網(wǎng)高墻的行為和現(xiàn)象出現(xiàn)。

而當(dāng)這一堵堵的高墻被推倒，特別是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)玩家們不再把用戶和流量看成是一種被收割的對(duì)象，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才算是真正擺脫了以往它自己為自己設(shè)定的枷鎖，從而真正進(jìn)入到了一個(gè)全新的時(shí)代。

每一個(gè)時(shí)代開始之前都會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)混沌，正如互聯(lián)網(wǎng)的路子真正清晰之前，我們同樣經(jīng)歷了這樣一種混沌的狀態(tài)一樣。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開始落幕，新物種尚未誕生之前，我們同樣會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)混沌。

從表面上看，這樣的混沌里一片亂戰(zhàn)，人們看不清未來(lái)的方向在哪，人們不知道孰對(duì)孰錯(cuò)。

同樣地，在這樣的混沌里，新的物種，新的方向同樣在慢慢地，一點(diǎn)一點(diǎn)地被孕育，被指明。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的城門打開，它昭示著的是，互聯(lián)網(wǎng)的角色和定位需要被重塑，它告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)再也不是一個(gè)以中心和平臺(tái)為主導(dǎo)的角色。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的城門打開，它告訴我們的是，互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)并不在互聯(lián)網(wǎng)本身，而是在于改變了的互聯(lián)網(wǎng)本身。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的城門打開，一個(gè)時(shí)代過(guò)去了，一個(gè)時(shí)代同樣正在款款走來(lái)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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