原標(biāo)題：Kindle或退出中國(guó)市場(chǎng)，被手機(jī)取代的電子閱讀器如何逆境求生？

近日，“kindle或退出中國(guó)”登上微博熱搜，有網(wǎng)友爆料稱國(guó)內(nèi)的“Kindle”有些異常，打開kindle京東自營(yíng)旗艦店查詢，有很多款式的kindle閱讀器出現(xiàn)了缺貨的情況，僅有部分基礎(chǔ)款的kindle閱讀器有貨。

據(jù)了解，Kindle是由亞馬遜Amazon設(shè)計(jì)和銷售的電子閱讀器。第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進(jìn)入中國(guó) ，用戶可以通過無線網(wǎng)絡(luò)使用亞馬遜Kindle購(gòu)買、下載和閱讀電子書、報(bào)紙、雜志、博客及其他電子媒體。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，Kindle從一座秘密圖書館變成了一個(gè)有格調(diào)的泡面蓋，處于短視頻Z時(shí)代，Kindle大不如前，如今的電子閱讀器還有出路嗎？

高光風(fēng)靡全球，新時(shí)代步履蹣跚

在移動(dòng)智能手機(jī)尚未普及之前，Kindle迎來高光時(shí)刻，那時(shí)，Kindle成為亞馬遜網(wǎng)站上最為暢銷的產(chǎn)品。從干翻線下書店到顛覆傳統(tǒng)出版，Kindle達(dá)到了巔峰狀態(tài)，2011年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)貨量創(chuàng)下300萬臺(tái)的新高。這一年，全球電子閱讀器出貨量也以超過100%的增長(zhǎng)率達(dá)到了2320萬臺(tái)。但隨后，智能手機(jī)的普及宣告了Kindle的沒落。

隨著2012年智能手機(jī)開始普及，各類APP面世，游戲、短視頻和聽書軟件等更快節(jié)奏的視聽方式分流了閱讀人群，消費(fèi)者似乎找到了更便捷的替代品。亞馬遜中國(guó)的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，Kindle在中國(guó)的累計(jì)銷量為數(shù)百萬臺(tái)。

在江湖老劉看來，Kindle在21世紀(jì)前十年的高光時(shí)刻風(fēng)靡全球，唯Kindle論在全球大熱。時(shí)代成就英雄，在新時(shí)代有新的產(chǎn)物破圈，那必有產(chǎn)物會(huì)沒落。新時(shí)代，選擇多種多樣，電子閱讀器的替代品層出不窮，逆境求生之路難上加難。

產(chǎn)品更新迭代，提升內(nèi)容質(zhì)量

近年來，Kindle的發(fā)展不再如初，遭遇了瓶頸期，不僅僅是Kindle，電子閱讀器都面臨著同樣的困境和瓶頸。電子閱讀器的屏幕和顯示色彩功能，需要更新迭代?？磿揪褪且豁?xiàng)消耗視力的工程，在電子閱讀器上完成這項(xiàng)工程，更耗費(fèi)精力。

除此之外，許多書籍在電子閱讀器上的排版錯(cuò)位，圖文穿插無序，閱讀費(fèi)勁，影響書籍的正常閱讀和理解。電子書市場(chǎng)盜版橫行分流電子書市場(chǎng)，讓本就不富裕的電子閱讀器更加雪上加霜。

在江湖老劉看來，電子閱讀器的成本相較于其它類型的閱讀性價(jià)比要高，但閱讀體驗(yàn)是裸露的短板。要想走出目前困局，加強(qiáng)產(chǎn)品的更新迭代，在顯示屏上創(chuàng)新，提高圖文排版質(zhì)量和審美。如此，電子閱讀器在手機(jī)橫行的時(shí)代或能逆境求生。

知識(shí)付費(fèi)問答，長(zhǎng)期未來價(jià)值

說起電子閱讀產(chǎn)品，人們第一反應(yīng)都是Kindle。提到Kindle，不得不提到是它的性價(jià)比。作為數(shù)字制品，電子閱讀器的閱讀成本具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但近年來，電子書價(jià)格上漲甚至有超過實(shí)體書價(jià)格的趨勢(shì)。封閉的系統(tǒng)、刷新率低、格式單一、傳輸困難和資源不豐富等，都是電子閱讀器的詬病。

電子閱讀器若要在逆境中扳回一成，跟上時(shí)代的腳步至關(guān)重要。根據(jù)《2020年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》，2020年中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模為4.94億，同比增長(zhǎng)5.56%；數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)整體規(guī)模為351.6億，增長(zhǎng)率達(dá)21.8%。數(shù)字閱讀的市場(chǎng)仍有粘性，電子閱讀器的外觀以及硬件時(shí)尚潮流化，改變用戶的刻板印象。

在江湖老劉看來，電子閱讀器仍有強(qiáng)粘性的忠實(shí)粉絲，但需拿出硬核技術(shù)作為支撐跳板，自發(fā)內(nèi)生增長(zhǎng)。隨著以知識(shí)付費(fèi)問答為代表的內(nèi)容風(fēng)潮培育了用戶的付費(fèi)習(xí)慣，賦予電子閱讀器新的潮流內(nèi)容，或許能突破困境。若是任由發(fā)展，電子閱讀器將成為一個(gè)時(shí)代的落幕，不管如何，我們始終希望電子閱讀器能有新突破！

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評(píng)論員。

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