資本大佬紛紛布局，寵物市場為何被看好？

原標題：資本大佬紛紛布局，寵物市場為何被看好？

本文概述：隨著經(jīng)濟的快速增長和老百姓可支配經(jīng)濟的增加，寵物市場在最近兩年也得到了高速發(fā)展，并得到了更深層次的細分；與此同時，也有越來越多的資本大佬入局寵物用品賽道，加速了寵物市場的發(fā)展與成熟。雖然目前寵物市場仍存在一些問題，但整體看來，我國寵物市場的未來仍然值得看好。

去年年底，麥當(dāng)勞推出了一個“麥當(dāng)勞貓窩”活動，只要消費者在麥當(dāng)勞購買指定套餐，就有可能獲得麥當(dāng)勞專門設(shè)計的漢堡形狀的貓窩。

這個活動一經(jīng)推廣，就瞬間俘獲了大批消費者的心。不光導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP暫時性崩潰，還讓#麥當(dāng)勞貓窩#和#麥當(dāng)勞崩了#這兩個話題成功登頂熱搜，熱度疊加后直接拿下超3億的閱讀量。

畢竟，造型可愛又契合貓咪愛鉆盒子特性的貓窩，誰看了不想給自家主子整一個呢？

不過，麥當(dāng)勞貓窩的火爆并不是偶然，這幾年，越來越多人養(yǎng)起了寵物，開始淪為“貓奴”、“狗奴”，各種寵物產(chǎn)品也擁有了越來越多消費者。

據(jù)艾媒咨詢《2021年上半年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報告》顯示，2020年中國寵物市場規(guī)模為2953億元，同比增長33.5%；預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到5928億元。

可以看出，寵物市場正在不斷崛起。

特定條件下崛起的寵物經(jīng)濟

寵物市場的快速崛起，離不開國內(nèi)寵物行業(yè)特有的發(fā)展因素。

最近兩年，我國的寵物市場迅速成長，而這一切并不是偶然現(xiàn)象，我國寵物市場發(fā)展的背后也有著一定的原因。

近年來，我國人口老齡化不斷加重，空巢老人的數(shù)量也隨著增長。

據(jù)2021年5月11日發(fā)布的第七次人口普查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化占比達到18.4%。有專家表示，在全部老齡人口中，空巢家庭在未來幾年可能90%的占比。

而在這種情況下，不少老人選擇養(yǎng)寵物來充實自己的生活，緩解無人陪伴的寂寞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國45歲以上養(yǎng)寵物的人群占到了總?cè)巳旱?%。

除了空巢老人外，我國也有了越來越多的獨居年輕人開始養(yǎng)起了寵物。

這些獨居的年輕人，也許是為了工作，也許是因為向往自由，但不管怎么說，一個人獨處總會有不可忽略的孤獨感和空虛感。于是，不少獨居者也選擇養(yǎng)寵物來為自己緩解孤單。

據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數(shù)量將接近1億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達到6294萬。

在這種情況下，無論是對空巢老人還是對獨居者來說，起著陪伴作用的寵物對自己來說都是一種心靈上的慰藉，越來越多的人開始將寵物當(dāng)作心靈伴侶或家庭成員。

在這種情感的支撐下，寵物主為寵物消費的意愿也愈發(fā)強烈。各種吃的用的都要在精挑細選中購買最好的，寧愿自己省點，也要讓自家“主子”過的舒適。

在這種需求下，寵物市場中相關(guān)行業(yè)的銷售額也隨之增長。

另一方面，隨著社交軟件、短視頻軟件在人們生活所占比重越來越大，萌寵話題也隨之涌入人們的視野，抓住不少觀眾的心。

數(shù)據(jù)顯示，抖音位居NO.1的寵物博主“會說話的二豆”，至今在抖音已經(jīng)擁有四千多萬的粉絲，不少人都深陷它的視頻中無法自拔。

還有知名美食視頻節(jié)目《日食記》專門為出鏡的貓主子開通的微博號“酥餅大人”，目前也有604萬粉絲，甚至還有了自己的微博超話。

在無數(shù)萌寵話題和視頻的誘惑下，越來越多用戶也開始動了養(yǎng)寵物的心。同時，寵物博主在話題中使用的各種寵物用品也很容易抓住寵物主的眼球，帶動相關(guān)品牌的銷量和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

在《2021抖音電商寵物經(jīng)濟洞察報告》中，抖音認為寵物行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈條在抖音被全新激活。

總之，在多種因素的帶動下，寵物經(jīng)濟這幾年迎來了高速發(fā)展。

寵物市場的深層發(fā)展

隨著寵物經(jīng)濟的快速發(fā)展，寵物市場開始有了深度和廣度上的發(fā)展。

首先，最為基礎(chǔ)的寵物食品行業(yè)，在寵物市場最先得到了發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，寵物主在貓狗人均單只年消費金額逐年增長，至2020年寵物主貓狗人均單只年消費金額高達6653元，同比增長14.98%。

在這樣的背景下，不少企業(yè)開始覺醒，紛紛加入寵物食品這條賽道。

據(jù)智研咨詢發(fā)布的相關(guān)報告顯示，2020年中國寵物食品及相關(guān)企業(yè)數(shù)量191633家，同比增長234.58%；截至2021年6月23日，中國寵物食品及相關(guān)企業(yè)數(shù)量274624家。

其中，健合集團收購了美國中高端寵物食品品牌Solid Gold素力高；新希望集團也推出了“真誠愛寵”品牌進軍高端寵物主糧賽道。

可以說，寵物食品行業(yè)成為眾多企業(yè)入局市場的突破口。

其次，除了食物等基本需求以外，現(xiàn)在寵物主同樣重視寵物的精神需求，希望為寵物帶來更加人性化的體驗。

于是，市場上也開始出現(xiàn)各種寵物護理服務(wù)和產(chǎn)品。從美毛到護爪再到寵物SPA，寵物護理、寵物美容等領(lǐng)域成為了新的風(fēng)口。

有數(shù)據(jù)顯示，中國寵物護理產(chǎn)品市場的零售額已由2015年31億元增長持續(xù)至2021年的人民幣96億元。

在這樣的風(fēng)口下，聯(lián)合利華就曾推出過寵物品牌哆力星球DOLI PLANET，主打?qū)櫸镉勉逶÷逗统鷿窠淼犬a(chǎn)品，甚至還推出過有美毛、預(yù)防皮膚病等功能的沐浴露。

在物質(zhì)需求和精神需求都得到滿足的同時，寵物主們也越來越關(guān)注寵物的身體健康，寵物醫(yī)療行業(yè)也在幾年間快速崛起。

據(jù)多家調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)，中國寵物醫(yī)療市場規(guī)模在2020年達到400億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到近千億元。眾多資本也開始入局寵物醫(yī)療行業(yè)。

其中，高瓴資本早在2015年就進入了寵物醫(yī)療行業(yè)，并借此成功打入寵物市場。

2019年，高瓴資本把旗下包括云寵、安安、寵福鑫、等眾多合作伙伴在內(nèi)的700多家線下寵物醫(yī)院，聯(lián)合瑞鵬旗下的近500家寵物醫(yī)院品牌整合起來，組成了國內(nèi)首家規(guī)模超1000家的寵物醫(yī)療“航母”——新瑞鵬。這也奠定了高瓴資本在寵物市場中不可撼動的地位。

同時，支付寶等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也擠入寵物醫(yī)療行業(yè)分一杯羹。2020年支付寶就曾聯(lián)合大地保險和眾安保險兩家保險公司推出了寵物保險。

總之，越來越多資本開始進入寵物市場，我國寵物市場中行業(yè)分類也越來越細化，寵物市場在多個領(lǐng)域都得到了繁榮發(fā)展。

寵物市場未來可期

眾所周知，行業(yè)的發(fā)展規(guī)律一般是從藍海市場到充分競爭再到行業(yè)寡頭的一個發(fā)展過程，而這也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

據(jù)了解，2019年中國家庭寵物飼養(yǎng)率僅約17%，遠低于美國的67%、澳大利亞的62%和英國的44%。

不難看出，中國寵物飼養(yǎng)率遠低于發(fā)達國家水平，這也說明我國寵物市場未來還有很大的提升空間。

另外，從消費金額來看，2020年我國單只寵物年消費金額為59美元。遠低于2020年日本和美國分別為317、343美元的單寵消費金額，我國單寵消費金額仍然低于發(fā)達國家水平。

總體來看，我國的寵物市場仍處于發(fā)展初期。從資本大佬高瓴資本強勢整合寵物醫(yī)院的事件來看，也從另一面充分顯示出寵物市場存在著巨大的發(fā)展機會。

同樣，也正因國內(nèi)的寵物市場在發(fā)展初期，市場上也存在著寵物食品質(zhì)量不過關(guān)、寵物醫(yī)院亂收費等不少亂象。

不過，任何行業(yè)的發(fā)展初期，都有著高收益等實際的誘惑和行業(yè)的不規(guī)范等因素造成的行業(yè)亂象，這也是一個行業(yè)必經(jīng)的歷程。

因此，要從行業(yè)整體著手，看待行業(yè)的發(fā)展過程。由于我國龐大的人口基數(shù)、老齡化和年輕人生活壓力大等因素，我國寵物市場未來將得到前所未有的發(fā)展空間。

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