互聯(lián)網(wǎng)需要跨境電商

原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)需要跨境電商

文/孟永輝

電商，這個(gè)業(yè)已在中國(guó)大地上耳熟能詳?shù)拿终诒毁x予新的內(nèi)涵和意義。經(jīng)過(guò)了社交電商、內(nèi)容電商、直播電商等一系列的名頭加持之后，這一次，「跨境」與「電商」走到了一起。以往提及跨境電商，我們首先想到的是以海外購(gòu)物為主導(dǎo)的「海淘」，現(xiàn)在，當(dāng)我們?cè)僖淮翁峒啊缚缇畴娚獭箘t更多地有了新的內(nèi)涵和意義。

時(shí)至今日，所謂的「跨境電商」早已不再僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的海淘，而是具有了更深的內(nèi)涵與意義。當(dāng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展業(yè)已進(jìn)入到深水區(qū)，特別是隨著流量紅利的見(jiàn)頂，資本的退潮，互聯(lián)網(wǎng)玩家們需要尋找新的發(fā)展突破口。于是，一場(chǎng)以自我革命，自我創(chuàng)新為主導(dǎo)的電商的全新進(jìn)化，開(kāi)始上演著。

一

這主要分為兩個(gè)方面：

第一個(gè)方面，電商玩家們開(kāi)始放棄傳統(tǒng)意義上的以平臺(tái)和中心為主導(dǎo)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而通過(guò)加持?jǐn)?shù)字科技、數(shù)字經(jīng)濟(jì)來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們不僅僅看到了以阿里、京東、拼多多為代表的電商巨頭的身影，就連那些剛剛?cè)刖值耐婕?，也開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了傳統(tǒng)電商模式之外的領(lǐng)域里。

同以往僅僅只是一味地做大平臺(tái)，一味地做大蛋糕，一味地建構(gòu)生態(tài)體系不同，新形勢(shì)下的電商玩家們開(kāi)始更多將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了以新技術(shù)、新模式和新手段為代表的新發(fā)展模式的探索上。有些開(kāi)始試圖成為行業(yè)發(fā)展的「石油」和「發(fā)動(dòng)機(jī)」；有些開(kāi)始試圖成為基礎(chǔ)研究的探索者；有些則開(kāi)始更多地回歸產(chǎn)業(yè)本身，試圖成為一家「普通公司」。

無(wú)論是誰(shuí)，有一點(diǎn)可以確認(rèn)的是，僅僅只是依靠傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)和中介模式業(yè)已無(wú)法獲得發(fā)展，只有跳出平臺(tái)的邏輯，找到新的發(fā)展突破口，才能將自身的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。在這種趨勢(shì)的影響之下，我們看到的是一場(chǎng)以鉆深地基，深入內(nèi)里的新電商發(fā)展時(shí)代的來(lái)臨。

如果對(duì)這個(gè)階段的電商玩家們的發(fā)展做一個(gè)總結(jié)的話(huà)，以新的技術(shù)、新的模式為主導(dǎo)，不再僅僅只是單純地做平臺(tái)和中介，而是更多地回歸到產(chǎn)業(yè)本身，才是關(guān)鍵所在?？梢源_認(rèn)的是，未來(lái)，傳統(tǒng)意義上的電商玩家若想要在新的經(jīng)濟(jì)條件下，獲得新的增長(zhǎng)，必然需要不斷地與產(chǎn)業(yè)深度融合，不斷地回歸產(chǎn)業(yè)本身，而非簡(jiǎn)單地做撮合和中介。

如果對(duì)這一方面的電商玩家們的發(fā)展做一個(gè)總結(jié)的話(huà)，做深、做實(shí)，無(wú)疑是最為貼切的。

第二個(gè)方面，當(dāng)中國(guó)的電商市場(chǎng)業(yè)已進(jìn)入到全新的發(fā)展階段之后，傳統(tǒng)的以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式開(kāi)始遭遇到越來(lái)越多的發(fā)展瓶頸之后，我們看到的是海外市場(chǎng)的電商行業(yè)則正在經(jīng)歷一場(chǎng)蓬勃的發(fā)展。這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，恰如以往我們?cè)谥袊?guó)的電商市場(chǎng)所看到的一樣。

如何將中國(guó)電商的發(fā)展成果復(fù)制到海外市場(chǎng)，再通過(guò)與海外市場(chǎng)的深度融合，尋找到新的突破口，成為每一個(gè)中國(guó)電商玩家必然需要思考的問(wèn)題。對(duì)于海外市場(chǎng)來(lái)講，不僅以往中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)常海淘的商品，而且它們本身所具備的尚未被電商化的市場(chǎng)，同樣是一塊大蛋糕。

正是在這樣的一種背景下，我們看到的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了海外市場(chǎng)。比如，阿里巴巴成為了以蔣凡為首的「海外數(shù)字商業(yè)」，就是一個(gè)最為確切的證明。

相對(duì)于國(guó)內(nèi)電商的不斷做深、做實(shí)，海外的電商市場(chǎng)更多地是將優(yōu)秀的中國(guó)電商經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多地海外市場(chǎng)上，再改變當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)行為和習(xí)慣，為當(dāng)?shù)孛癖姷纳顜?lái)便利的同時(shí)，享受當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展的紅利。

如果對(duì)這一方面的電商發(fā)展邏輯，做一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)的話(huà)，復(fù)制、拷貝，無(wú)疑是最為貼切的。

有了以上兩個(gè)方面的電商發(fā)展的新方向之后，我們看到的是，以跨境電商為代表的新發(fā)展模式開(kāi)始受到人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。

二

在很多人看來(lái)，所謂的跨境電商，僅僅只是將中國(guó)先進(jìn)的電商模式復(fù)制和拷貝的海外市場(chǎng)，從而攫取海外市場(chǎng)的發(fā)展紅利上。在我看來(lái)，這種對(duì)于跨境電商的理解和看法是相當(dāng)膚淺和短視的。相對(duì)于簡(jiǎn)單地將跨境電商看成是中國(guó)電商模式的簡(jiǎn)單拷貝，我更加愿意將跨境電商看成是一個(gè)雙向互動(dòng)的過(guò)程。

沒(méi)錯(cuò)，海外尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)的確可以讓我們繼續(xù)延續(xù)以往電商的做法，繼續(xù)獲得發(fā)展的紅利，但是，我們同樣要看到的是，僅僅只是簡(jiǎn)單地拷貝和復(fù)制依然是無(wú)法長(zhǎng)久的，我們需要的是建立起成熟的中國(guó)電商市場(chǎng)與新生的海外電商市場(chǎng)之間的互動(dòng)。只有真正建立起了這樣一種雙向互動(dòng)，跨境電商才能跳出僅僅只是簡(jiǎn)單復(fù)制和拷貝的發(fā)展怪圈。

一方面，中國(guó)的電商玩家可以通過(guò)做深、做實(shí)電商，繼續(xù)積累電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的正確方式和方法，在促進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的同時(shí)，同樣將這些方式和方法輸送到海外市場(chǎng)，更好地避免海外電商市場(chǎng)陷入到傳統(tǒng)中國(guó)市場(chǎng)電商發(fā)展的怪圈之中。

另外一個(gè)方面，海外市場(chǎng)需要借助新的技術(shù)、模式將海外優(yōu)質(zhì)的商品，尚未被開(kāi)發(fā)是市場(chǎng)，輸送到中國(guó)電商玩家的手中，讓中國(guó)電商玩家們可以借助這些優(yōu)勢(shì)來(lái)繼續(xù)做好新技術(shù)、新模式的探索，而不僅僅只是一味地收割海外市場(chǎng)的發(fā)展紅利。

只有建立了海外和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的良性互動(dòng)，只有真正確立了兩個(gè)市場(chǎng)之間的關(guān)系，跨境電商才是完整的，才是統(tǒng)一的。如果沒(méi)有兩個(gè)市場(chǎng)的雙向互動(dòng)，而僅僅只是一味地各自為政，那么，所謂的跨境電商依然還是會(huì)走入到以往傳統(tǒng)電商玩家們會(huì)遭遇到的困境和怪圈之中。

從這個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)玩家是需要跨境電商的，也是必然會(huì)投身到跨境電商的戰(zhàn)役里的。這并不僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的市場(chǎng)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，更多地是一家互聯(lián)網(wǎng)公司真正開(kāi)啟新的發(fā)展，特別是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正做大、做強(qiáng)的關(guān)鍵。

由此，我們不妨可以大膽地預(yù)測(cè)，等到越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)玩家還是將目光聚焦到海外市場(chǎng)的時(shí)候，我們將會(huì)看到的是一場(chǎng)新的戰(zhàn)役將會(huì)開(kāi)始上演。在中國(guó)市場(chǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)玩家們會(huì)不斷地聚焦在「基礎(chǔ)設(shè)施」的建構(gòu)與打造上；在海外市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)玩家們將會(huì)上演一場(chǎng)全新的戰(zhàn)役，一場(chǎng)類(lèi)似中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的貼身肉搏戰(zhàn)將會(huì)在海外市場(chǎng)上演。

對(duì)于中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)玩家們來(lái)講，這是需要的。因?yàn)橹挥薪?jīng)歷了這樣一場(chǎng)內(nèi)外兼修的戰(zhàn)役之后，它們的發(fā)展才能真正成熟，只有經(jīng)歷了這樣一場(chǎng)內(nèi)外交織的洗禮之后，它們才能真正變強(qiáng)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要跨境電商。這并不僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移，更多地表現(xiàn)出來(lái)的是，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)玩家走向成熟的標(biāo)志。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要跨境電商。這并不僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的復(fù)制與拷貝，更多地表現(xiàn)出來(lái)的是，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)玩家開(kāi)始做深，做實(shí)的標(biāo)志。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要跨境電商。這并不僅僅只是簡(jiǎn)單意義上的「走出去」和「帶進(jìn)來(lái)」，更多地表現(xiàn)出來(lái)的是，一場(chǎng)內(nèi)外雙向互動(dòng)的新開(kāi)始。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專(zhuān)欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專(zhuān)家，戰(zhàn)略咨詢(xún)顧問(wèn)。長(zhǎng)期專(zhuān)注行業(yè)研究，提供深度思考與硬核干貨。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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