央視3·15晚會(huì)起底直播亂象 直播平臺(tái)傭金高達(dá)50%

原標(biāo)題：央視3·15晚會(huì)起底直播亂象 直播平臺(tái)傭金高達(dá)50%

隨著2022年央視“3·15”晚會(huì)的落幕，又一批在消費(fèi)領(lǐng)域違法侵權(quán)的現(xiàn)象被曝光。今年晚會(huì)以“公平守正 安心消費(fèi)”為主題，第一個(gè)節(jié)目直指直播領(lǐng)域亂象，除了經(jīng)營(yíng)管理的亂象外，直播平臺(tái)高達(dá)50%的傭金也被揭露，成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，催生了很多新的業(yè)態(tài)，同時(shí)也拓展了像直播、電商、外賣等新的消費(fèi)領(lǐng)域，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傭金到底多少的問(wèn)題，也成為人們討論的焦點(diǎn)。抽取傭金作為一門(mén)古老的商業(yè)模式，從菜市場(chǎng)到電商平臺(tái)都廣泛存在，這也是平臺(tái)型公司基本商業(yè)模式之一，商家不反對(duì)抽取傭金，問(wèn)題的癥結(jié)其實(shí)是抽傭的比例是否合理。

就像“3·15”晚會(huì)曝光的那樣，直播平臺(tái)的抽成逾50%，占絕對(duì)大頭，公司、主播和運(yùn)營(yíng)則對(duì)半分掉剩下的收入，真正落入主播口袋的不足四分之一。據(jù)悉,YY的直播分成中,主播、公會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%、10%和60%,平臺(tái)拿走了超過(guò)一半的粉絲打賞收入?；⒀赖亩Y物分為直播間禮物和“主播守護(hù)”,直播間禮物是主播和平臺(tái)五五分成,守護(hù)禮物的分成是平臺(tái)拿走60%,頻道分成8%,主播只有32%。映客則采用映票翻倍方式,其中平臺(tái)抽成就占去了68%,主播只能拿到32%。

除了直播平臺(tái),躺著賺錢(qián)的還有蘋(píng)果、安卓等渠道平臺(tái)。AppStore也就是俗稱的“蘋(píng)果稅”固定30%抽成,GooglePlay在2021年降費(fèi)后抽成比例為15%(年銷售收入不足100萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)者),就連秀場(chǎng)主播求打賞的時(shí)候都求粉絲不要用IOS充值。再看手游渠道傭金抽成，網(wǎng)易CEO丁磊就公開(kāi)diss過(guò)國(guó)內(nèi)的安卓渠道抽成，聲稱國(guó)內(nèi)安卓渠道高達(dá)50%的傭金抽成非常不健康，完全不給軟件開(kāi)發(fā)者活路。

外賣也是一個(gè)經(jīng)常被吐槽高傭金的行業(yè), 美國(guó)外賣平臺(tái)DoorDash的商戶傭金最高可至30%、Ubereats為15%，國(guó)內(nèi)美團(tuán)外賣傭金比例為6%-8%，這里單指的是平臺(tái)收取的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，支付給騎手的配送費(fèi)用不納入統(tǒng)計(jì)。外賣行業(yè)的問(wèn)題在于配送人力成本過(guò)高，而這部分費(fèi)用經(jīng)常被誤解為平臺(tái)收取。

綜合看下來(lái)，眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，電商平臺(tái)收取的傭金并不算高。但是為什么電商行業(yè)的毛利率會(huì)高達(dá)40-60%？看明白電商平臺(tái)的核心收入是廣告而非賣貨,就很容易理解。電商平臺(tái)的傭金比例是5%-10%,但是作為店鋪入駐之后,還要交額外的附加保證金和年費(fèi),尤其是高昂的增值廣告費(fèi)，各種附加服務(wù)的費(fèi)用,以及付費(fèi)推廣的費(fèi)用,各種費(fèi)用加起來(lái)要遠(yuǎn)超過(guò)20%。

電商的驅(qū)動(dòng)力是靠流量，而流量則靠廣告。電商平臺(tái)的商家為了獲得更好的曝光，會(huì)購(gòu)買(mǎi)CPS、CPC、CPM等競(jìng)價(jià)排名的廣告，以阿里的阿里媽媽為例，阿里媽媽為阿里貢獻(xiàn)了超過(guò)六成的收入，名副其實(shí)的阿里錢(qián)袋子，而阿里媽媽的業(yè)務(wù)就是廣告營(yíng)銷平臺(tái)，商家熟知的鉆石展位，直通車等等競(jìng)價(jià)排名的產(chǎn)品，都是阿里媽媽的核心產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)誕生至今不過(guò)三十年，在這三十年里，互聯(lián)網(wǎng)又一次一次的迭代，不斷的刷新人們的生活。這種迭代速度一方面提高了人民生活水平、提高了效率，但在另一方面，各種新的收費(fèi)方式也讓生態(tài)參與者，以及大量商家有些不太適應(yīng)。作為經(jīng)常被拿出來(lái)吐槽的傭金來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收取合理與否，不能僅憑感覺(jué)，更要依托平臺(tái)傭金與服務(wù)成本的“秤”來(lái)衡量，要讓所有傭金都能被看見(jiàn)、算得清、更合理。

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