GfK：中國家電品牌迎來高端化轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵時刻”

原標(biāo)題：GfK：中國家電品牌迎來高端化轉(zhuǎn)型“關(guān)鍵時刻”

“2021年全球大型家用電器（白電廚電等）和電視機(jī)市場分別實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長13%和6%。這是前所未有的，我們在過去幾十年中從未見過?！?3月29日，全球知名市場咨詢機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場趨勢及2022年市場機(jī)會洞察報(bào)告。GfK認(rèn)為，抓住高端化和綠色化這一全球化發(fā)展的“巨大機(jī)會”，中國品牌勢必會在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog表示，新冠疫情完全顛覆了人們對家的看法，居家成為人們的優(yōu)先選擇，這激發(fā)了人們購買和升級家用電器的消費(fèi)需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增長的帶動下，全球家電市場2021年全年的增長率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄水平。

在蓬勃的全球家電市場上，中國家電品牌迎來轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻。“高端化是包括海信在內(nèi)的中國家電品牌的巨大機(jī)會，當(dāng)下正是轉(zhuǎn)型最合適的時機(jī)。” Norbert Herzog表示，消費(fèi)升級正在加速，在購買大型家用電器的消費(fèi)者中，主動升級大型家用電器的消費(fèi)者比上一年同期增加了16%，他們并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。

無論是智能冰箱（+33%）、游戲電視（+57%）、大尺寸電視（+49%）還是自動投放的智能洗衣機(jī)（+71%）的市場增速都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2021年全品類大家電市場平均增長率（11%），這說明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。

“家電設(shè)備的升級和產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)化，為家電企業(yè)帶來新的機(jī)會。” Norbert Herzog表示，以性價比或者嚴(yán)重依賴原材料的家電產(chǎn)品，將不再擁有市場優(yōu)勢。而具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品、與消費(fèi)者價值觀貼合的產(chǎn)品，會帶來“溢價”的空間——關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導(dǎo)向的家電消費(fèi)品將具備增長潛能。

GfK報(bào)告中特別肯定了海信等中國企業(yè)的出海表現(xiàn)。海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長；同時在美國日本建立全新的家電研發(fā)中心，在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個觸點(diǎn)，讓更多的消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到中國創(chuàng)新科技給生活帶來的改變和美好，真正在世界叫響中國高端制造。

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