3月3日,京東發(fā)布了一份靚麗的財報,2014年實現(xiàn)凈收入1150億元。蘇寧云商2月28日發(fā)布的業(yè)績快報公告顯示,蘇寧2014年全年的營業(yè)總收入為1091.16億元,已經(jīng)被京東趕超。這也意味著,中國“零售之王”易主,京東成功登頂。
京東之所以能夠登頂,關(guān)鍵還是互聯(lián)網(wǎng)的力量、電子商務的力量。2014年京東的凈收入增長了66%;而同一時期蘇寧僅僅增長了3.63%,其中線上業(yè)務只占到了24%,線上業(yè)務的高增長仍然無法抵消線下業(yè)務的萎靡不振。
轉(zhuǎn)眼之間滄海變桑田,互聯(lián)網(wǎng)對于現(xiàn)實世界的改變速度遠遠超出了我們的想象。如今,還有多少消費者去實體門店購買3C和家電?他們不僅習慣于在互聯(lián)網(wǎng)上購買3C和家電,還習慣在互聯(lián)網(wǎng)上購買衣服和生鮮食品了。依靠更好的用戶體驗,電商正在贏得越來越多消費者的青睞,并取得對線下零售業(yè)的壓倒性優(yōu)勢。而在未來,隨著生活服務與互聯(lián)網(wǎng)越來越緊密的結(jié)合,新的O2O形態(tài)還將繼續(xù)改變線下的服務業(yè)。
那么,登頂?shù)木〇|能否保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高速的增長呢?讓我們看看它的各項數(shù)據(jù):
先看零售行業(yè)更看重的數(shù)據(jù)——交易總額(GMV)。2014年,京東的全年交易總額達到了2602億元,同比增長了107%,遠遠跑贏了大勢。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計,2014年中國網(wǎng)絡購物交易市場的增長率為48.7%,也就是說,京東的增速是行業(yè)平均水平的2倍以上。
如果我們再仔細按照季度來分析的話,京東2014年四個季度的交易總額分別為441億元、630億元、673億元、858億元,同比增長分別為84%、107%、111%、119%,環(huán)比同樣也是保持了高速增長。
京東GMV的高速增長主要來自哪些方面呢?我們還是要從分類中找答案。2014年,京東的自營GMV為1593億元,同比增長了70%,表現(xiàn)仍然非常穩(wěn)健。與此同時,京東第三方平臺業(yè)務的GMV也突破了千億元大關(guān),達到了1009億元,同比增長了217%。與之相對應的是,京東傳統(tǒng)的領(lǐng)地也就是家電3C業(yè)務GMV同比增長了78%,而日用百貨及其他產(chǎn)品的GMV同比增長了158%,增速是家電3C的兩倍以上。
從財報中我們可以發(fā)現(xiàn):京東早就不僅僅是家電3C零售商,它正在成為覆蓋全品類的綜合零售商;京東也不僅僅只是自買自賣的自營型零售商,而正在成為自營和第三方結(jié)合的平臺型零售商。過去一年里,京東向眾多的第三方商家敞開了大門,歡迎他們到京東平臺上開店。截至到2014年12月31日,京東第三方平臺已經(jīng)有6萬個商家入駐,進一步豐富了京東的商品種類。
同時,在財報發(fā)布當晚的電話會議中,京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東表示,京東的第三方平臺會延續(xù)其文化——即對假貨持零容忍的態(tài)度,且對試圖在京東平臺上賣假貨的商家重罰和清退。因此,商家數(shù)量的擴張會比較慢一些,遠遠未能像某些平臺那樣聲稱已有數(shù)百萬賣家。從劉強東的回答中不難看出,京東將繼續(xù)堅持差異化定位,走自己的路。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為看重的用戶層面,京東去年干得也不錯。2014年全年京東活躍用戶數(shù)激增至近億,達到9660萬,同比增幅達104%。 在吸引到更多用戶的同時,轉(zhuǎn)化率又如何呢?2014年京東全年完成訂單量達到6.89億,同比增長了113%,同樣也表現(xiàn)不錯。
更讓人驚喜的是,京東的移動訂單占比增長迅速,2014年第2季度的時候京東的移動訂單占比還只有24%,而到了第4季度,移動訂單占比已經(jīng)上升到了36%,對于一家客單價仍然高達378元的電商來說,這樣的移動訂單占比已經(jīng)屬于難能可貴。
究其原因,是因為京東在過去一年里除了大力發(fā)展京東APP以外,還啟用了包括微信、手機QQ、微店等在內(nèi)的多個移動購物平臺,廣泛而深入地觸及到了包括三到六線城市用戶在內(nèi)的更多用戶群體,來自這些區(qū)域的用戶數(shù)量大幅增長,加上營銷活動的向下滲透和物流覆蓋的迅速擴展,京東在移動端的訂單履約能力不斷加強,在移動端發(fā)力成效顯著。
當然,如果你是京東的投資者,你也會非常關(guān)注京東的盈利狀況。根據(jù)美國通用會計準則(GAAP),京東2014年仍然虧損了50億元,虧損的主要原因是股權(quán)激勵費用以及與騰訊戰(zhàn)略合作涉及的資產(chǎn)及業(yè)務收購所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)的攤銷費用。
而更能反映京東運營情況的是非美國通用會計準則(NON-GAAP),按照這個來計算的話,京東2014年實現(xiàn)凈利潤3.627億元,過去兩年也一直都是盈利的。
一般來說,毛利率這個指標能夠很好地反映一家公司的成本控制和管理能力。2014年四個季度,京東的毛利率一直保持穩(wěn)步上升,從第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。在“毛巾里擰水”的零售行業(yè),2.7個百分點毛利率的提升殊為不易。而由于京東有著如此大的規(guī)模,這將為京東“擠出”足夠的利潤空間。老冀也注意到,京東同期的費用率一直控制得很好。如果按照此種趨勢發(fā)展的話,老冀大膽預測:京東2015年有望實現(xiàn)GAAP的全年盈利。
以下是雪球總結(jié)的京東2014年財報圖表,供各位朋友參考。
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