手機線下市場的得意和失意者

去年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道的退燒，各大手機品牌紛紛猛攻線下市場，而三大運營商也加大了對于手機的控盤力度。那么，在過去的一年里，到底哪些手機品牌在線下市場（包括運營商渠道和公開渠道）過得不錯，哪些又是失意者？

最近，知名研究機構(gòu)賽諾發(fā)布了《中國移動市場整體市場月度分析報告》。今年6月，中國手機品牌線下市場份額前10名為：OPPO、華為（含榮耀）、VIVO、蘋果、三星、金立、魅族、樂視、百立豐、酷派。

如果只是這么看，其實也看不出什么。如果結(jié)合去年6月份的數(shù)據(jù)做個對比，就能看出一些端倪了：

各大手機品牌中國線下市場份額對比

（2015.06→2016.06）

手機品牌 市場排名

OPPO 3→1

華為 2→2

VIVO 4→3

蘋果 1→4

三星 5→5

金立 9→6

魅族 10→7

樂視 63→8

百立豐 35→9

酷派 8→10

小米 7→11

聯(lián)想 6→12

由上可見，過去一年在激烈爭奪的線下市場，各大手機品牌的市場地位發(fā)生了如下變化：

上升：OPPO、VIVO、金立、魅族、樂視、百立豐

持平：華為、三星

下降：蘋果、酷派、小米、聯(lián)想

那么，對于去年的自己，各大手機品牌又發(fā)生了哪些變化呢？讓我們看看線下市場各大手機品牌的銷量對比：

各大手機品牌中國線下市場銷量對比

（2015.06→2016.06）

手機品牌 銷量增減

OPPO +111.8%

華為 +30.3%

VIVO +72.3%

蘋果 -12.9%

三星 -20.8%

金立 +113.9%

魅族 +68.5%

樂視 +8550.1%

百立豐 +1567.2%

酷派 -40.4%

小米 -50.9%

聯(lián)想 -71.8%

銷量上升：OPPO、華為、VIVO、金立、魅族、樂視、百立豐

銷量下降：蘋果、三星、酷派、小米、聯(lián)想

由此，誰是線下市場的得意者，誰又是失意者，結(jié)果一目了然。

當然，賽諾的這份報告在統(tǒng)計樣本上也有不完整的地方，它的數(shù)據(jù)來源于中國內(nèi)地市場1054個城市及縣12000家零售店檢測及運營商、渠道商檢測，不包含電商渠道數(shù)據(jù)，也不包含批發(fā)渠道的銷售數(shù)據(jù)。

根據(jù)賽諾的估計，電商渠道占到中國手機市場總體銷量的25%左右。至于電商渠道誰最強，大家可以參考京東6月1日-18日大促期間的戰(zhàn)報，手機銷量的前10名為：小米、榮耀、蘋果、魅族、樂視、三星、360、OPPO、聯(lián)想、中興。

生成海報

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