一點資訊+OPPO 能否改變新聞客戶端格局？

北京時間7月22日晚，鳳凰新媒體 （NYSE: FENG）發(fā)布公告，宣布控股子公司Particle（一點資訊的技術服務方）與OPPO達成合作協(xié)議：Particle將向OPPO的關聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，OPPO將在智能手機中預裝一點資訊的手機應用及服務。

這是一次典型的資源互換合作。OPPO以龐大的手機銷量作為資源，換取一點資訊的股份和互聯(lián)網(wǎng)服務資源。由于一點資訊的D輪融資尚未完成，還不清楚OPPO獲得的優(yōu)先股一旦行權，將會占到Particle的多少股份。在此之前，鳳凰新媒體持有Particle 46.9%的股份，是其第一大股東，而小米則以30%的股份位居第二大股東。

這個協(xié)議達成之后，未來所有的OPPO智能手機的桌面上都將出現(xiàn)一個“新聞資訊”APP，這就是一點資訊的OPPO定制版。而以OPPO目前迅猛的發(fā)展勢頭，未來一年內將會給一點資訊新增1億的裝機量，加上目前已有的2億裝機量，將對新聞客戶端的老大今日頭條形成威脅。

此外老冀還注意到，OPPO智能手機瀏覽器的內容提供方也將從今日頭條切換為一點資訊，可謂此消彼長。根據(jù)OPPO手機出貨量、瀏覽器等相關數(shù)據(jù)再加上小米今年的增量，老冀粗略算了一下，未來一年內，一點資訊日活躍用戶接近5000萬應該不成問題，從而進一步逼近今日頭條。

與領先手機廠商深度合作

目前市面上已經有那么多的新聞客戶端，為什么OPPO偏偏選了一點資訊？老冀覺得，這與兩家公司具備相似的價值觀有很大的關系。雖然兩家公司分別處于不同的行業(yè)，對于用戶體驗卻都有著極致的追求，而且都力圖將產品做到極致。

例如在一點資訊，僅僅為了將搜索的準確率提升零點幾個百分點，就會不斷地對產品進行打磨和更新。而OPPO為了推出“充電五分鐘 通話兩小時”的VOOC閃充，不僅定制了專門的適配器、電池、數(shù)據(jù)線、電路、接口，在適配器中加入MCU智能芯片，還深度研發(fā)了智能全端式五級防護技術。此外，一點資訊非常強調團隊至上、開放共贏，而OPPO的企業(yè)價值中同樣強調本分和團隊協(xié)作。

正是由于有這么多的共同點，才使得處在不同行業(yè)、業(yè)務互補的兩家公司走到了一起。

這也是一點資訊第二次與手機廠商達成如此深度的合作。2015年，一點資訊同樣是通過此種方式與小米達成了合作。目前，小米所有手機預裝的新聞資訊類產品都由一點資訊提供，這也幫助一點資訊大幅度地提升了裝機量和日活躍用戶數(shù)。

老冀認為，此時選擇與領先的手機廠商合作預裝，應該是個不錯的選擇。一個手機APP能否到達用戶并被其使用，無外乎三種渠道：手機預裝、刷機、應用商店下載。

其中，由于各家手機廠商的操作系統(tǒng)和UI的體驗都越來越好，刷機所占的比例已經出現(xiàn)了明顯下降。知名刷機網(wǎng)站“售后幫”上發(fā)布的一則消息稱，一點資訊自2016年5月17日起已經暫停了刷機業(yè)務。

而手機預裝和應用商店這兩個渠道，都與手機廠商有著更加密切的關系。如今在中國市場，手機廠商的集中度正在進一步提高。根據(jù)賽諾提供的數(shù)據(jù)，前十大手機品牌的銷量，已經占到了中國線下市場銷量的80%。與此同時，手機廠商自身運營的應用商店所占的比例也出現(xiàn)了明顯上升，華為、OPPO等幾家手機廠商甚至組建了硬核聯(lián)盟，進一步擠壓第三方應用商店的市場份額。

因此，選擇與排名靠前的手機廠商進行深度合作，是提升手機APP預裝量和活躍度的最重要的方法。老冀預測，未來還會有更多的已經初具規(guī)模的手機APP選擇與手機廠商進行資本、預裝、服務等諸多方面的深度合作。

新產品形態(tài) 新挑戰(zhàn)者

那么，僅僅通過與手機廠商的合作，是不是就能夠改變目前新聞客戶端的競爭格局呢？老冀覺得還遠遠不夠，說到底，移動互聯(lián)網(wǎng)產品要取得成功，關鍵還是要靠產品和運營。今日頭條之所以能夠在那么多的新聞客戶端中異軍突起，恰恰就是因為它采用了個性化推薦技術，通過機器學習，給用戶一種完全個性化的閱讀體驗。

而一點資訊除了同樣有個性化推薦之外，還有搜索。在一點資訊的產品中搜索無處不在，它能夠幫助用戶接觸到更多的長尾內容，提供更多的選擇。與今日頭條的被動式互動來說，一點資訊的這種“主動+被動”互動方式，能夠提供更加精準的內容。

前不久在鈦媒體MIIC峰會上，一點資訊CEO李亞表示，在這個信息爆炸且過剩的時代，閱讀需要被重新定義，個性化推薦已成為移動閱讀上的標配，而個性化推薦所提倡的應該是私人訂制、價值閱讀，而不只是“猜你喜歡”。

“‘猜你喜歡’也是機器的智能推薦，但它主要是基于用戶過去的歷史閱讀行為，這樣形成的用戶畫像往往不夠準確，比如有的人經常會被推薦一些八卦新聞，出現(xiàn)這種情況的原因可能只是因為用戶偶爾的點擊行為而非真正需求，實際上這類內容對用戶來說并無價值?！?/p>

從PC到手機，無論獲取工具如何迭代，用戶最基礎、最核心的需求都是內容。一點資訊希望通過自己獨特的興趣引擎技術，將那些真正有價值的內容挖掘出來，提供給用戶。

而且，一點資訊的未來并不僅僅只是新聞閱讀。從今年4月開始，一點資訊還推出了“應用號”，用戶可以通過“應用號”一鍵安裝“追星神器”、“穿衣搭配”、“美食菜譜”、“鳳凰FM”等垂直子App，從而實現(xiàn)更加個性化的全網(wǎng)內容服務。這也說明，一點資訊已經不僅僅只是一個新聞客戶端，而將會以內容為切入點，打造超級APP平臺。如今，一點資訊還在搭建一個開放平臺，吸引內容生產者、機構媒體、內容策展者三大類合作伙伴進駐。

看來，今年新聞客戶端乃至內容服務平臺的大戰(zhàn)還遠遠沒有結束，有一點資訊這樣的奇兵，有OPPO這樣關鍵外部合作伙伴的助力，未來出現(xiàn)反轉劇情也未可知。

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