鵬博士不是攪局者而是野心家

文\何帥 首發(fā)于百度百家

隨著鵬博士2月4日55寸大麥分體電視的發(fā)布，讓本來(lái)已經(jīng)非常熱鬧的智能電視市場(chǎng)又增添了一名新成員。對(duì)于鵬博士的這一舉動(dòng)，有業(yè)內(nèi)媒體稱其為“攪局者”，并認(rèn)為作為一個(gè)提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商做智能電視明顯是不靠譜的。其實(shí)，鵬博士很早就提出了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，把IT產(chǎn)品、信息、應(yīng)用等變身資源池向云端集中，以服務(wù)方式透過管道向末端用戶提供，借以形成全新的前后向盈利業(yè)務(wù)模式。此次殺入智能電視市場(chǎng)正是其實(shí)現(xiàn)“云管端”戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵一步，也可謂蓄謀已久，所以稱鵬博士為“攪局者”不妥，應(yīng)該稱其為“野心家”。

進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)蓄謀已久

鵬博士集團(tuán)副總裁張光劍曾經(jīng)對(duì)鵬博士的“云管端”戰(zhàn)略闡述的很清晰，現(xiàn)引用如下：“云管端戰(zhàn)略是什么？下一代互聯(lián)網(wǎng)將超越電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)之間的界限，變成一張承載全面信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)； IT產(chǎn)品、信息、應(yīng)用等變身資源池向云端集中，以服務(wù)方式透過管道向末端用戶提供，鵬博士將會(huì)形成全新的前后向盈利業(yè)務(wù)模式，形成云+管+端一體化的產(chǎn)業(yè)格局。其中云指的是大數(shù)據(jù)為核心的智慧分析；管指的是感知網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧管道；端指的是終端盒為基礎(chǔ)的家庭智慧中心。”。

這說明鵬博士已經(jīng)不甘心僅僅作為提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的“管道”，而是雄心勃勃地開始把業(yè)務(wù)往上下游延展，以“云”、“管”、“端”為一個(gè)鏈條串起三個(gè)生態(tài)，上游主力打造“云服務(wù)”；中游做好“智慧管道”；下游則依靠智能終端打造“家庭智慧中心”。鵬博士的“端”部分戰(zhàn)略主要交由其旗下全資子公司大麥科技執(zhí)行，而大麥科技也一口氣推出了大麥路由、大麥盒子、大麥分體電視，涵蓋了目前家庭中所有的終端產(chǎn)品。尤其是最近推出的“大麥分體電視”，更是鵬博士建立“家庭智慧中心”的核心終端產(chǎn)品，為了解決內(nèi)容問題，鵬博士不惜代價(jià)在上年以3000萬(wàn)元的代價(jià)入股央廣銀河，可見其進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)的戰(zhàn)略是蓄謀已久的。

以“管”帶“端”推“真免費(fèi)”

我在之前的文章也提出過，就目前的智能電視市場(chǎng)而言，產(chǎn)品硬件甚至操作系統(tǒng)UI已經(jīng)形不成壁壘，未來(lái)智能電視的競(jìng)爭(zhēng)將是生態(tài)與生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)然和其他智能電視廠商一樣，大麥電視也有自己獨(dú)特的商業(yè)生態(tài)：硬件+內(nèi)容+廣告+應(yīng)用+寬帶。大麥電視的商業(yè)邏輯是，硬件產(chǎn)品以成本出售，依靠寬帶服務(wù)盈利，這似乎是一個(gè)相較其他生態(tài)更靠譜的生態(tài)。無(wú)論未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，產(chǎn)品形式如何改變，人們對(duì)提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的“管道”的依賴卻是不會(huì)改變，鵬博士正是看到這一點(diǎn)，才提出以“管”帶“端”的戰(zhàn)略。

所謂的以“管”帶“端”就是依靠鵬博士現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)接入業(yè)務(wù)，來(lái)推動(dòng)鵬博士旗下的智能產(chǎn)品終端。例如，鵬博士集團(tuán)推出的開通寬帶送大麥盒子活動(dòng)，目的是在三年內(nèi)送出1000萬(wàn)臺(tái)高清大麥盒子，而僅僅一年多時(shí)間就已經(jīng)送出了200萬(wàn)臺(tái)。這顯然比其他廠商動(dòng)扎售價(jià)幾百元的盒子更具競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)椤懊赓M(fèi)”！同樣，大麥分體電視也開始以這種“免費(fèi)”的形式推廣，其配置的云盒可終身免費(fèi)升級(jí)，只是目前還不夠激進(jìn)，三年的千兆網(wǎng)合約才送一臺(tái)大麥分體電視?？梢灶A(yù)見的是，一旦大麥“硬件+內(nèi)容+廣告+應(yīng)用+寬帶”生態(tài)玩法成熟，加上其網(wǎng)絡(luò)介入運(yùn)營(yíng)商的高粘度資源，真要是“免費(fèi)”送起來(lái)，那產(chǎn)品出貨力度可不是任何電商平臺(tái)可以比擬的。

謀建家庭智慧中心

在鵬博士的寬帶業(yè)務(wù)體系中，家用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)占據(jù)很大份額，其服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)也已遍及至小區(qū)層面，這是其將來(lái)“家庭智慧中心”戰(zhàn)略的有力支撐點(diǎn)。我們?cè)囅胂拢绻愕募彝バ枰尤雽拵ЩA(chǔ)服務(wù)，鵬博士的一條千兆寬帶可以全部搞定你的家庭智能終端，所有的終端都是“免費(fèi)”，免費(fèi)贈(zèng)送你路由器、高清盒子、智能電視等終端，而你只需要支付寬帶的費(fèi)用即可。全部一步到位，由專業(yè)服務(wù)人員上門安裝、調(diào)試，用戶可以坐享家庭智能生活，觀影、游戲、家庭娛樂、互動(dòng)全部搞定。這就是鵬博士謀建的“家庭智慧中心”。

但這樣的生態(tài)肯定也需要用戶的關(guān)注來(lái)買單，不可避免地會(huì)出現(xiàn)像現(xiàn)在一些免費(fèi)軟件一樣的廣告，內(nèi)容付費(fèi)購(gòu)買甚至VIP充值計(jì)劃等。當(dāng)然這些也是“內(nèi)容+服務(wù)”盈利的常規(guī)模式，不可排除的是當(dāng)鵬博士的“家庭智慧中心”生態(tài)足夠成熟強(qiáng)大以后，也許會(huì)摸索出其他更健康的盈利模式，這些都是后話了，而目前主要的就是鵬博士能否在智能電視一片紅海的市場(chǎng)中脫穎而出，順利實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略布局。

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