文\何帥 首發(fā)于百度百家
在HTC的“2015春季新品發(fā)布會”上，給我最強烈的感覺就是HTC已經(jīng)做出最大的努力來討好中國市場用戶，改變力度之大前所未有，不僅僅是產(chǎn)品層面，還包括品宣、UI、服務等全方位地向中國“特色”的手機市場特征靠攏。由此不難看出HTC對中國市場的看重程度，但問題是，這種改變到底能否助力HTC拿下中國市場呢？
為什么中國市場對HTC極為重要
工信部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底中國的手機用戶數(shù)量已達到12.56億人，相較4月份增長了0.36%，比去年同期增長了7.82%，相當于中國90.8%的人都在使用手機。而在所有使用手機的人中，使用3G網(wǎng)絡的用戶有4.64億人（占比36.94%），所有使用手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量為8.57億人，占總數(shù)量的68.24%。從這一組數(shù)據(jù)可以看出，中國市場的規(guī)模之大，對任何手機廠商來講都是必爭之地，就連一向高冷的蘋果都為中國市場再三妥協(xié)，何況一直謀求在中國市場重塑輝煌的HTC。
盡管中國智能手機市場已經(jīng)進入“血?！币黄碾A段，但仍有體量巨大的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進入手機市場，這說明中國市場的容量還是巨大的。它可以孕育出像小米這樣新興的互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，也就能接納像HTC這樣曾經(jīng)在中國輝煌許久并還有眾多粉絲的傳統(tǒng)廠商。其實中國市場的很多用戶還是對HTC抱有極大感情的，畢竟其在國人心目中“智能手機之父”的印象不容磨滅。如果HTC能迅速調(diào)整好產(chǎn)品和市場策略，在中國重拾當年的優(yōu)勢還是很有可能的。那么，HTC都是怎么做的呢？
改變產(chǎn)品策略迎合中國用戶
對于HTC這次的新品HTC One M9+和HTC One E9+多次被其高管描述為帶給中國市場和中國消費者新的特別的產(chǎn)品，從這里不難看出HTC為了迎合中國消費者的喜好應該是做了不小的努力。我們先來看HTC One M9+，這款產(chǎn)品是HTC歷史上第一次發(fā)布的Plus級別的旗艦機，HTC全球業(yè)務總裁張嘉臨稱是為了適應由中國市場所引領的消費潮流的需求。
“More Than One”是本次HTC春季發(fā)布會最響亮的口號，其含義在發(fā)布會之前被媒體反復解讀，最終答案揭曉，HTC發(fā)布了其獨特的一款時尚手機——HTC One E9+，而且是由林心如代言。在外觀上可以看做是E8的升級版本，依舊保持時尚正反雙色設計。在中國智能手機市場，時尚手機擁有著獨特的號召力，例如vivi、oppo，還有ivvi等，在市場上都有不錯的表現(xiàn)，顯然HTC也刻意地往時尚細分市場靠攏以贏得中國消費者的好感。
推出China Sense，力求體驗“本土化”
為了讓中國用戶能更“適應”其產(chǎn)品，HTC推出了全新針對中國市場產(chǎn)品的系統(tǒng)UI——China Sense。從命名的“中國風”不難看出，HTC為了能給中國消費者更“卓越”的體驗可謂是用心良苦。China Sense不僅是為了配合M9+和支付寶合作實現(xiàn)指紋支付功能，還為了應對“中國特色”的騷擾電話、垃圾短信和手機安全問題，而和觸寶以及騰訊合作來實現(xiàn)手機的安全操作體驗。
盡管從整體上講，China Sense和中國本土優(yōu)秀的安卓UI相比還有些許差距，畢竟手機已經(jīng)進入體驗時代，和硬件的配置相比一個好的系統(tǒng)UI體驗往往是更好的加分項，但我們看到的是，HTC為了拿下中國市場已經(jīng)邁出了一大步。
目前最緊迫的還是HTC怎樣在最短的時間內(nèi)拿下中國市場，HTC的“改變”我們已經(jīng)見識，需要期待可能就是市場對HTC這一些列“改變”的反饋了。盡管目前中國智能手機市場已今非昔比，但對于一直求變的HTC來說應該還有機會！
作者微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂（id：xiaobianyefengkuang）
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