視頻網(wǎng)站跟播電視臺(tái)，觀眾“坐等更新”已經(jīng)成為一種收視習(xí)慣。《何以笙簫默》、《武媚娘傳奇》包括最近大熱的《花千骨》等熱播大劇，都采用的是這種排播模式。而如今優(yōu)質(zhì)大劇的播出模式正在發(fā)生改變。
讓筆者得出如上結(jié)論的是，近日，超級(jí)IP大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》宣布將采取一種全新的排播模式。9月左右將率先在視頻網(wǎng)站愛奇藝上線。這意味著，觀眾將首先在視頻網(wǎng)站上觀看到這一部被譽(yù)為今年唯一可以媲美《花千骨》的年度大劇。當(dāng)然并不是所有人都可享有，愛奇藝將這部劇放到了其正在力推的會(huì)員服務(wù)中?！妒裆綉?zhàn)紀(jì)》宣布會(huì)員搶先看之后，微博等社交平臺(tái)上，大量劇迷書迷以及演員粉絲奔走相告。目測(cè)隨著該劇上線，愛奇藝又將迎來一大撥會(huì)員涌入。
自制與版權(quán) 愛奇藝超級(jí)IP收割機(jī)
除電影、演唱會(huì)直播、紀(jì)錄片等付費(fèi)項(xiàng)目外，視頻行業(yè)會(huì)員業(yè)務(wù)真正成為全民話題，是在愛奇藝推出了《盜墓筆記》會(huì)員服務(wù)。隨后愛奇藝推出了《心理罪》《?；ǖ馁N身高手》和近期的美劇《錯(cuò)配搭檔》、版權(quán)大劇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，多為根據(jù)優(yōu)質(zhì)IP開發(fā)的會(huì)員劇集。2015年上半年，愛奇藝在優(yōu)質(zhì)IP獲取和影視、游戲開發(fā)，以及會(huì)員模式探路上，基本趟出了一條視頻網(wǎng)站會(huì)員劇可以走的大路。
優(yōu)酷生態(tài)會(huì)上古永鏘已坦言 “集團(tuán)轉(zhuǎn)型后會(huì)從重視傳統(tǒng)視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)向網(wǎng)生內(nèi)容?！边@意味著，當(dāng)前視頻行業(yè)兩家巨頭已經(jīng)選擇了兩條不同的道路，愛奇藝重點(diǎn)通過版權(quán)和自制內(nèi)容獲得更大流量、會(huì)員和口碑，而優(yōu)酷則選擇了通過網(wǎng)生內(nèi)容獲取更多用戶付費(fèi)。
會(huì)員與廣告 短尾與長(zhǎng)尾勢(shì)能協(xié)作爆發(fā)
轉(zhuǎn)型中的優(yōu)酷將更多精力放到網(wǎng)生內(nèi)容上，同時(shí)也在逐漸淡化廣告收益的影響。而愛奇藝則顯然希望通過超級(jí)IP和優(yōu)質(zhì)版權(quán)覆蓋，同時(shí)獲取廣告、會(huì)員收入。
《盜墓筆記》23億流量收官，印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅帶來了大量用戶付費(fèi)，巨大流量也帶來了客觀的廣告收益。App Annie 7月數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝成功進(jìn)入下載與收入榜兩大榜單top10中，是全球唯一進(jìn)入前十的視頻網(wǎng)站，可見只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就有機(jī)會(huì)在會(huì)員業(yè)務(wù)與廣告業(yè)務(wù)上都獲得巨大收益。
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